minorista de moda de lujo Marca "Jappy" González está en racha
Los últimos días lo han visto comenzar a transformar un barrio de Makati en lo que alguien de adentro de la manera descrita en las redes sociales como "primer mundo". con la apertura muy publicitado de la pastelería francesa Ladurée y, más en silencio al lado, la primera tienda filipina de Lanvin.
Él no es parar allí. Los próximos días también verán la inauguración de la segunda tienda de Balenciaga llevar a toda la línea de la marca, así como el puesto de Makati de la femme etiqueta múltiple homme et, en el mismo edificio nuevo, 8 Rockwell, todo ello bajo H & F Conceptos Comerciales de González.
las cuatro tiendas están en el mismo barrio que su otra tienda etiqueta múltiple, Univers, que lleva las etiquetas tales como Raf Simons, Maison Martin Margiela, Sacai, Rick Owens, Junya Watanabe, Thom Browne y 3.1 Philip Lim.
Si bien la apertura de tiendas de insignia de cartera y marcas de moda no es nuevo en las Filipinas, González está tomando un enfoque diferente al poner sus nuevas tiendas no en una zona de alto tráfico como un centro comercial, pero en los ricos y menos densamente poblado barrio de Bel-Aire Rockwell. También ha mantenido al margen de los nuevos casinos, donde muchas marcas globales de alto nivel han estado fijando tienda.
"No somos una marca de casino", dice González. "No estamos de divisas. Nuestras marcas no son algo que se compra [porque] usted tiene dinero en efectivo, o el comercio o vender [rápido] si necesita dinero en efectivo. Estas no son las marcas populares [en la misma forma que] Louis Vuitton o Gucci. "
Lanvin y Balenciaga han sido durante mucho tiempo parte de la cartera homme et femme de, y su desempeño en el mercado garantiza tiendas independientes.
a diferencia de otros minoristas de lujo, González está trayendo la línea completa de ambas etiquetas, no sólo los bolsos y zapatos. Cualquiera que haya sido un cliente femme homme et sabría compañía de González tiene que ver con la moda; las bolsas son incidentales
.
"No estamos una tienda de accesorios. Estamos más una tienda de moda", dice, y el éxito de la primera homme et femme en el Shangri-La Plaza Mall se basan en gran parte en eso.
"en primer lugar, Balenciaga es una marca de moda", señala, "simplemente sucede que vende bolsas, que es una ventaja muy bienvenido. Incluso entonces, los accesorios que estarán en la tienda son más de moda, impulsada por los que se ven en el programa Así que no estamos llevando los conceptos básicos que hay "
foto:.. los vestidos de coctel de la vendimia
Lanvin, sobre todo, sin embargo, no es grande en los accesorios, ya que su actividad principal es la ropa. Su apertura Manila es muy oportuno, ya que la marca está celebrando su 125 aniversario. Su boutique de Rockwell también lleva zapatos, joyas, pequeños accesorios y bolsos de mano.
Cuando homme et femme abre, llevará las marcas más establecidas como Dior Homme, Valentino, Jil Sander, Celine, Roland Mouret y Valextra, los cuales se encuentran actualmente en Univers. Univers tendrán entonces mayor espacio para las marcas "más lúdico" y más nuevos.
Las Filipinas se diferencia de otros países asiáticos, donde por menor de lujo depende igualmente de locales y turistas. Aquí, es el 90 por ciento locales, dice González, y que proporciona una empresa "más estable" para los minoristas como él.
"Por supuesto, cuando se abre una tienda que está comprando más de una marca, pero no significa necesariamente mucho más ", señala. "Usted no está buscando al doble de los números. Antes de que perseguimos, estamos buscando en la base grande ya."
El primer Balenciaga franquicia, que abrió hace unos años en Greenbelt 5, se pinchó con una alta demanda de los bolsos de la marca, que fue tomando esencialmente sobre un gran espacio al homme et femme.
"fue simplemente haciendo tanto dinero y homme estaba perdiendo la mezcla ya, porque una etiqueta múltiple tiene que tener un cierto nivel de selección. Si una cuarta parte de su tienda ya está bolsas, eso no es una selección. es por eso que hemos decidido que es hora de esta cosa se movió de allí " , dice.
"Es lo mismo con estas marcas que estamos apertura. ellos ya estaban ocupando demasiada representación en la etiqueta múltiple, y son lo suficientemente grandes para ir por su cuenta. Es decir, el suministro cadena es buena. Esas son las cosas que buscamos-la cadena de suministro, la prensa maquinaria detrás de él. "
González no llama a su movimiento" una apuesta ", dada la relativamente pequeña del mercado de consumo de lujo es aquí. "Es realmente más calculado," y es "suficientemente grande" un mercado, dice.
Su empresa se ha beneficiado en gran medida de la rapidez con vencimiento consumidores de lujo, que tienen cansado de comprar marcas de logotipo.
"Si ves a china, hay un aumento de los minoristas como nosotros", dice, "porque están hechas con los grandes sellos, y que ahora van más tranquilo."
y del mismo modo, al igual que china, que impuso una medida enérgica en el gasto de lujo, muchos clientes de lujo aquí van para las etiquetas menos conspicuos. La compañía de González está aislado en gran parte de este tipo de situaciones.
"No tenemos logotipos. Por dinero rápido, que compra las cosas rápido como los relojes y LV," dice.
sin embargo, no hay garantías de éxito de una marca, sin embargo boyante es el mercado.
"Eso debería reflejar en gran medida más en el mercado de clase media", dice González del país de informaron alta PIB. "Técnicamente no ver el efecto de que en el comercio minorista hasta después de unos cinco años. Ellos pagan por otras cosas primeras Casas, autos. Después de eso, se alcanza por menor. Se toma un tiempo. En economía, se tiene que tener esa coherencia climático de unos 10 años antes de que tenga ningún impacto directo en menor
.
"Creo que estamos llegando a eso. Las personas que vienen en grande ahora están invirtiendo en eso. No necesariamente puede ocurrir en dos o tres años, pero sucederá. Y cuando sucede lo que tiene que estar allí
"Es lo mismo para nosotros;. Nos quedamos en silencio durante 10 años incluso antes de empezar hacer las cosas, y al final, que era nuestra incubación Cuando el mercado estaba. listo, por lo que eran. Nuestra cadena de suministro estaba claro, todo estaba en su lugar, que era sólo una cuestión de construir y hacer que suceda. "
Este es el minorista uncowed incluso cuando se ha enfrentado con rivales con aún mayor armas de fuego.
"no creo que nos movemos en el mismo nivel, a definirnos como competidores, aunque vendemos productos similares y elementos similares a un precio", dice.
Si González sale como engreído, el arrojo probable que viene de haber demostrado que es una fuerza a tener en cuenta en el comercio minorista local. A partir de sólo un único almacén de hace 10 años, que ahora tiene 24 puertas, ocho marcas de franquicias, incluyendo Balenciaga y Lanvin, y tres boutiques etiqueta múltiple. Univers solo lleva 40 marcas. Con adornos para el hogar ahora se venden en este último, dice una tienda de diseño para el hogar no es descabellada.
Pero por ahora, toda su atención está justo en desvelar las 8 tiendas Rockwell, las aberturas de los cuales se han retrasado por
meses.
"Estamos tomando un gran riesgo", dice. "Es una inversión bastante grandes con estas cuatro tiendas ... Es un gran paso para nosotros."
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