El potencial resurgimiento de Poiret, anunció a finales del mes pasado, ha generado la atención febril y la anticipación.
Por lo menos, que tiene entre la industria de la moda. Para el resto del público - la gran mayoría -. El supuesto fácilmente podría ser que todo el mundo ha estado recibiendo en un tizz sobre el sucesor de David Suchet como súper detective belga de Agatha Christie
Para el resto del público - la gran mayoría -. el supuesto fácilmente podría ser que todo el mundo ha estado recibiendo en un tizz sobre el sucesor de David Suchet como súper detective belga de Agatha Christie
Esto se debe a Poiret es un nombre polvorienta olvidado - la casa se cerró en 1929, su fundador Paul Poiret morir casi en la oscuridad en 1944. ha sido referenciado en varias ocasiones desde entonces, sus diseños que inspiran los diseñadores tan diferentes como John Galliano, Dolce y Gabbana y Rick Owens. En 2007, el Museo Metropolitano de Arte de Nueva York organizó una exposición dedicada a su obra, titulada "rey de la moda".
Este año , su nombre está listo para ser vendido al mejor postor, por la compañía de inversión con sede en Luxemburgo Luvanis, que lleva años reuniendo las marcas. El viernes era la fecha límite para que explique el interés y la firma de acuerdos de no divulgación. Las marcas serán vendidos en subasta en línea, las ofertas iniciales presentadas a finales de este mes y el final de la transacción espera que antes de finales de 2014.
¿Por qué ahora? El tiempo habría sido tal vez más maduro hace unos años, cuando el Met en escena esa exposición, o cuando la primera serie de Downton Abbey llegará a las pantallas de televisión con las señoras María, Edith y vestidos deportivos Sybil que corrió por la imaginación febril de Poiret. Sin embargo, la idea de dar nueva vida a una vieja casa - cualquier casa - nunca ha sido más popular. Poiret es sólo el último de una serie de recuperaciones grandes marcas de las bóvedas de la historia de la moda. Olvide Dior, Chanel, Givenchy. Hoy en día, las etiquetas que durante mucho tiempo han estado languideciendo en las prendas de las colecciones de museos - Schiaparelli, Vionnet, Charles James, ahora Poiret - están siendo un tirón en el siglo 21, con la nueva sede, nuevos diseñadores y ropa nueva. De hecho, la única cosa que es viejo es el nombre en esas etiquetas.
"Es como elegir entre renovar o modernizar un viejo castillo, frente a la creación de un nuevo edificio", dice Arnaud de Lummen, director general de Luvanis y el hombre que encabezó no sólo la reactivación Poiret, sino también el relanzamiento de Vionnet en 2006 (ahora propiedad de Goga Ashkenazi). Y añade un poco pesimista, que "la cultura del pasado es actualmente más importante que crear un nuevo futuro".
De Lummen es francés y que corresponden por correo electrónico, que tal vez puede dar esas palabras una corriente subterránea que fatalista no tiene la intención. Sin embargo, su afirmación es cierta. La moda está obsesionado con el pasado y mientras que la inversión en nuevo talento se ha incrementado en los últimos años (Kering adquisición de participaciones en Christopher Kane y Altuzarra; LVMH en Nicholas Kirkwood y JW Anderson)., Que queda eclipsada por el número de etiquetas reanimados
El horario de la semana de la moda de París, en particular, está lleno de zombies de alta costura: Rochas, Vionnet, Carven, Balmain y Nina Ricci mostrar dentro de un período de 24 horas solo, un auténtico sinfín de antiguos triunfos, revividos con diversos grados de éxito a lo largo el curso de la última década. Hay un alto precio a pagar por estos nombres de diseñadores latentes - Poiret se anticipa a vender por una figura en los millones a mediados de un solo dígito, de acuerdo con go-to de la industria Tomé, Ropa de mujer Daily - mientras que los jóvenes talentos que se abrocha para una canción comparativa. Entonces, ¿cuál es el atractivo? Una facilidad establecida estética, por ejemplo. "Si usted está apuntando para construir una casa de moda, Paul Poiret que permite a muchos accesos directos", afirma de Lummen. "Se podría empezar con una legitimidad ... una estética existente, códigos impactantes y una etiqueta conocida por su inventiva y audacia."
Él está tratando de vender su mercancía allí, por supuesto, pero sus puntos son válidos. Es lo mismo con las casas como Vionnet -. Conocidos como inventor del corte del diagonal y un defensor de drapeado neoclásico, ambos de los cuales se hace referencia en la reencarnación contemporánea de la casa (por lo menos, su mayor éxito)
La histórica características de las casas de la vieja escuela ofrecen a los inversores - y diseñadores - guía. Son como estabilizadores en una bicicleta inestable. "Con una gran cantidad de personas, se dice 'Dior' y saben de qué se trata, aunque no se sabe muy bien lo que la ropa es sobre, o que está haciendo la ropa," dice Raf Simons, desde 2012 el director creativo de ropa de mujer en casa de Christian Dior - la, casa multinacional miles de millones de libras histórico, espectacularmente a vivir, para todos los jóvenes de edad aspirante desea emular
Esta es la segunda apelación para los inversores: el control total.. "La reactivación de una marca patrimonio, especialmente una marca de alta costura, es mucho menos riesgoso que invertir en un diseñador emergente, por una sencilla razón: una casa histórica le permite cambiar de diseñador, mientras que no se puede quitar un joven diseñador de su sello homónimo," razones . de Lummen, citando la reciente salida de Marco Zanini de la casa de Schiaparelli, propiedad de multimillonario empresario italiano Diego Della Valle, después de un año
de Lummen razones pragmática: "Si el señor Della Valle habría invertido en del Sr. Zanini [propia] etiqueta y le había disparado después de dos temporadas, habría perdido toda su inversión ".
es ahora en la búsqueda de un nuevo director creativo para canalizar el espíritu y el éxito de Elsa Schiaparelli, justo como comprador eventual de Poiret estará ansioso por ocupar el puesto, pronto
a pesar de parecer una solución rápida a los hombres deseosos de dinero para sacar provecho de los consumidores hambrientos de moda -. tener una etiqueta confeccionada con el legado previamente preparada , sólo tiene que añadir el talento y ver su subida ganancias - es más complicado de lo que uno puede pensar para perfeccionar el matrimonio de viejos y nuevos. Y además, si nadie invierte en la próxima generación de Schiaparellis, Poirets o de hecho Diors como talentos en su propio marcado con la derecha, donde habrá que nos deja en el tiempo de un siglo
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La vida no consiste en mantener buenas cartas, sino en jugar bien las que se sostiene. mantener a tus amigos cerca, pero más cerca a tus enemigos.
