Brown, ruskind, A-linje, midten af læggen, lommer:? Det måske ikke indstille din puls, men for mode pressen øjeblikket betaget af 1970'erne, disse er den vitale statistik over den største nederdel af sommeren. Den største overraskelse er imidlertid, at det handler om at ramme skinnerne i Marks &Spencer.
diskutere, hvad der er galt med det tøj på Storbritanniens største detailhandler er blevet noget af en national sport. Over 14 på hinanden følgende kvartaler, har selskabets salg af tøj, sko og hjemmeartikler faldet. Klager over sjuskede kvalitet, frumpy samlinger, deprimerende butik interiører og en frustrerende leddeløs hjemmeside syntes at være faldet for døve øren hos M &S
Men i dag:. Jubel! For efter næsten fire års tilbagegang, tøj salg er på igen. Ligesom-for-lignende salg i sin almindelige handelsvarer arm, som omfatter dametøj, steg 0,7 procent i de 13 uger til 28. marts -. Dokumentation for, at de ændringer, bragt ind af stil direktør Belinda Earl endelig bærer frugt
The Summer of Love ser nu at være mindre en håbefuld moniker for en af forhandlerens centrale forår /sommer 2015 tendenser, og mere en licenshaverens markør for den sæson, hvor Earl og hendes team på 70-eller-deromkring designere endelig krakket M &S 'sartorial gåde .
Men tilbage til den mytiske Autograph ruskind nederdel. Selv før sine hits butikker næste fredag, med en pris på £ 199, det er allerede blevet præsenteret i næsten enhver stil sektion modemagasin og avis under solen (en selvtilfreds til side: Den Telegraphteam markeret det op på vores sider vej tilbage i November).
Alexa Chung, mode favorit It-pige og normalt findes betrukket med outfits fra de hippeste London designere, har allerede slidt det. Olivia Palermo, en New York socialite med en ubesmittet Upper East Side garderobe til at matche, hurtigt fulgt trop. Mere end 3.500 kunder har registreret deres interesse i nederdelen - som M &S reagerede ved at købe fem gange flere enheder end oprindeligt planlagt og bringe i butikken leveringsdato frem med næsten en måned. Tænk £ 199 er en smule stejl? Så slutte sig til de 2.500 andre kunder, der har plumped til faux ruskind versionen, til rådighed for en meget rimelig £ 39.50.
Earl kan tage fuld kredit for fænomenet. Da hun ankom til M &S i slutningen af 2012, har hun aktivt bejlede mode pressen med "hero" stykker til at holde dem glade - en tidligere hit var 2013 s pulver pink pels, som blev så allestedsnærværende på mode sider, det har erhvervet en bestemt artikel . Men mens disse strategiske prøver vandt stærke anmeldelser fra mode redaktører, har de samtidig tjente til hidse shoppere.
M &S har indrømmet bevidst at begrænse tilgængeligheden af nogle af sine mest roste produkter for at beskytte sin mode cache . Marc Bolland, den (tidligere betrængte) administrerende direktør, fik i varmt vand, når han indrømmede i november 2013, som M &S havde kontrolleret lagerbeholdninger: "Nogle klæder, du ikke ønsker mere end 3000 Du ønsker ikke 40.000 af de samme lag går. . omkring det er nok ikke den måde at også skabe nogle af stilfuldhed "
Frustrerende selv om det er for shoppere -. M &S 'Bedste britiske linje, for eksempel, er kun tilgængelig i 15 filialer - Earl insisterer hun begået at sikre vigtige brikker få distribueret overalt fra Bromley til Hereford til hjemmesiden, ikke kun i Marble Arch flagskib. Stadig, du har fået til at være hurtig på vildspor:. Hun rapporterede, at de yngre kunder klargøres til at købe måneder forud for slid, hvilket betyder, at vinterpels bliver snuppet i august
Pointen med disse mode stykker, imidlertid ikke salg: det er lokke punters i for de grundlæggende ting. Lingeri, har en tidligere juvel i M &S krone, der var blevet forældet, fået et løft høflighed af en vildt vellykket samarbejde med modellen Rosie Huntington-Whiteley.
Hendes debut, vintage-inspirerede linje var forhandlerens hurtigste -Salg lingeri kollektion, når det blev lanceret i 2012. Dette kvartal, Rosie for Autograph solgt næsten 400.000 poster, op 108 procent i forhold til året, hjulpet delvist af lanceringen af en rose parfume sortiment, som har solgt over 45.000 poster.
det er altså meget godt, luring i kunder med strategisk stilfulde elementer, men hvordan man kan forhindre dem i at vige tilbage, når de får øje på sig selv i et dingily oplyst omklædningsrum eller fra flygter den krøllede overflødighedshorn af trætte udseende tøj arrangeret i en rodede butik layout? Earl er på sagen, og har brugt det seneste år at omdanne de triste realiteter shopping i din gennemsnitlige M &S gren.
"Vi på en stor program af renovering," sagde hun, da vi mødtes i november, på et preview af forårskollektionen. "Halvfjerds butikker, der repræsenterer over en tredjedel af vores salg har haft deres dametøj og herretøj afdelinger opdateres, og det er rullende ned til mindre butikker til at give et enklere shopping rejse. Mens der i fortiden gulvet ville have været et hav af hæfteklammer Vi re dele dem op i sektioner:. frakker, kjoler, kashmir Limited Edition, vores mode linje, går ind i hver enkelt butik nu, med nye stykker droppe hver anden uge "
designteamet er også i stigende grad tænker i. form af outfits. Afdelinger er blevet decluttered, med en femtedel af bestanden fjernet for at gøre plads til mere stylet op mannequiner. "Vi har tænkt over, hvordan vores kunde kombinerer adskiller for at sætte et kig sammen," siger Earl. "Vi bruger mere fotografering i butikken og installere flere mannequiner til at illustrere hvilke stykker partner andre bedst."
Selv den frygtede Per Una sortiment - faktureret som en mere feminin linje, der tilbyder farve og tekstur, men som har for ofte lignede en one-stop-shop for en grå gammel Widow Twankey wannabe - har også haft en moderne makeover: vandfald cardigans er blevet erstattet af kimono jakker, og blonder skift kjoler har sejret over dårlig montering wrap jersey numre. Twiggy linje, efter sigende klarer sig godt to år efter det blev lanceret, har nogle acceptabel silkeagtig trenchcoats.
Måske den største område af forbedring er denim. Bemærkelsesværdigt, M &S har den største markedsandel i dametøj denim i England, på næsten 10 procent. Måske bør vi ikke blive overrasket: hvad der engang var en workaday stof fik en high fashion makeover på foråret /sommeren 2015 catwalks hos Gucci og Chloé, og M &S har nydt godt af den afsmittende virkning: de har solgt næsten 314 tusind kvinders jeans dette kvartal, en stigning på 18 procent i forhold til forrige. Af de syv former for foråret, har overraskende hit været 70s-inspirerede særudgave nødblus. M &S rapporterer, at de har solgt mere end 6.300 par. Hvem vidste nationens jeans-wearers var så modig?
De ville have brug for nogle af denne modet til at stå over for M &S hjemmeside forud for sin relancering i februar sidste år. En doddery gamle bondeknold af en digital butik, det tilbudt masser af valg - vises på den mest mind-numbingly glansløse måde. Dens nyere inkarnation ikke længere hostet af Amazon - ikke overraskende, er en platform for at sælge bøger ikke så godt med kjoler - det har mere glossy billeder og overtøj forslag, og i de seneste tre måneder mere nogle 2.5million besøgende har besøgt Style &Living sektion. Der er også en ny zoom-funktion. Sandelig, M &S bevæger sig med tiden.
Men lad os ikke rive med. En 0,7 pct stigning i tøj salg er for lille et resultat, der skal indvarslet som en swashbuckling kursændring. Men det er en start - tegn på, at M &S er endelig ikke kun lytter til sine kunders synspunkter, men handler på dem
I sidste ende, synes der at være en accept af, at den gennemsnitlige teenager ikke sit mål shopper.; og at forsøge at spille Primark egen tempofyldt, etisk tvivlsomme spil er en fejl. Hvad det skal bygge på en overbevisning, som Earl, at M &S kunder er villige til at blive guidet i retning af godt-cut, godt redigerede outfits i gode kvalitet stof. De behøver ikke nødvendigvis at være med på moden - de skal blot være stilfuldt henrettet
Der er stadig en enorm mængde af hengivenhed for dette mærke, fra loyale octogenarians til Percy Pig-gumlede twentysomethings.. "Vi er mindre bekymret med alderen, mere om attitude," siger Earl. "Kunderne er begyndt at lægge mærke til vores mode, men vi har fået at konsekvent levere sæson på sæsonen." Held og lykke til hende
Læs mere på:. Backless brudekjoler | brudekjole uk
Sheinbridal awayls rangerer på toppen ved at vælge brudekjoler og brudepige kjoler for mennesker. Uanset hvilken kjoler, du ønsker, og hvad kjoler du vil, kan du finde det på sheinbridal.co.uk som tilbyder alle former for kjoler på stilarter, farver
