En tøjmærke har sat sig for at vise, at mode er for hver generation med sin nye kampagne stjernespækket en 60-årig bedstemor-of-to.
franske model Yazemeenah Rossi, der har haft gråt hår siden hun var 12, blev valgt til at fremvise JD Williams 'SS16 kollektion i en række slående billeder og en video.
etiketten siger, at det forsøger at bryde den præcedens, der ser uopnåelige yngre modeller fremmer tøj til kvinder over en alder af halvtreds -. "noget, at størstedelen af high street og high end mode detailhandlere vedtage," hævder
Yazemeenah kreditter hendes ungdommelige udseende til hendes økologisk kost og naturlige skønhed regimer - herunder brug af en oliven . olie og sukker scrub en gang om ugen og rapsolie på hendes hår
Apropos dagen af skuddet, sagde hun: "det er svært at finde de rigtige ord til at udtrykke det smukke energi, som flød på settet mellem os, at dagen! Det var helt magisk, og jeg håber, at magien vil røre de mennesker, der vil se billederne. "
I en industri først blev JD Williams kampagne med en forskel sat sammen af en hel besætning på kvinder i alderen halvtreds og ovenfor Salg
skyde holdet bestod af Yazemeenah, 60, stylist Caroline Baker, 70, hår og make-up artist Charlie Duffy og fotograf Wendy Carrig, både over halvtreds
foto:.. formelle kjoler melbourne
har
JD Williams førte gebyret for at bruge alder passende modeller i sine reklamer, siden relancering i 2014 med Lorraine Kelly som brand ambassadør.
tv-vært Lorraine, 56, har sin egen kollektion for mærke nu i sin fjerde sæson, og medvirkede i sin seneste tv-kampagne
Andre omfatter detailhandlerens Over 50 Shades of Grey shoot -.. en Valentinsdag kampagne byder tre gråhåret modeller i alderen 50 plus i lingeri
SS16 kollektion fås i januar fra www.jdwilliams.co.uk, prissat fra £ 18 for en blonde-up bluse til £ 65 for en ruskind jakke.
en talsmand for JD Williams sagde, at det var »tage stilling i en branche besat af ungdom og beviser, at mode har ingen aldersgrænse.
Mere end halvdelen (58 procent) af kvinderne føler, at high street kun henvender sig til de yngre generationer og tre ud af fem over halvtreds føler ikke repræsenteret i medierne.
American akademisk Ben Barry forsket i 2012 med 2.500 kvinder, der kiggede på etnicitet og alder, når det kom til forbrugernes indkøbsadfærd.
Han fandt, at de var 175 procent mere tilbøjelige til at købe, når modellerne var i deres aldersgruppe, noget, der er undtagelsen snarere end reglen i mode og skønhed reklame.
de over halvtredserne marked er et af de hurtigst voksende sektorer, den 'grå pund "er værd en svimlende £ 320billion et år, og de tegner sig for omkring 47 procent af alle privatforbruget.
Angela Spindler, CEO, N Brown Group, (som ejer JD Williams) sagde: "Gennem vores Forår Sommer 16 kig bog, vi ønskede at afhjælpe manglen på kvinder over halvtreds anvendes i reklamer og reklamemateriale. Denne aldersgruppe er kernen af alt JD Williams repræsenterer.
"Det er på tide, vi så flere over-fifty referencepunkter for denne kunde. Jeg er glad for resultatet. "
Caroline Nokes, MP for alle parlamentariske gruppe om kropsbillede kommentarer," JD Williams har positioneret sig som ledere i at fremme tillid, uanset hvad din alder.
'at hjælpe kvinder til at føle sig positivt om deres kropsbillede er en udfordring, der spænder på tværs af alle aldre og JD Williams er banebrydende en række store metoder til at vise de over halvtredserne, at de ikke er blevet glemt. «
se også:. hvid formelle kjoler
Del den nyeste mode nyheder, skønhed tips, berømthed styles.View nu
