"Træk op eller hold kæft "Er den nyoptagne sætning, der fra for nylig har skønhedsindustrien spinding. Samlet har industrien givet mere mening og formål til disse fem ord end til mangfoldigheden og inkluderingen af sorte kvinder i det forrige århundrede og videre. Ja. Ja , Jeg gik dertil. Uovertruffen manglende repræsentation af sorte kvinder og mænd i skønhedsindustrien.>
Nogle mærker kæmper bekvemt for at forstå, hvordan en bevægelse, der er rettet mod lovligt at dømme politiet (som brutalt har myrdet ubevæbnede sorte borgere) og ved at bruge deres magt til at terrorisere en allerede systematisk undertrykt race af mennesker, skærer sig med skønhedsindustrien. Andre mærker er blevet efterladt at kryptere for at forklare, hvorfor de tjener og efterligner sort kultur, mens de nægter at anerkende menneskerettighederne for deres sorte forbrugere og medarbejdere. Se, undertrykkelse narrer ned i alting - inklusive skønhed. I Nielsens 2018 -rapport forklarer Cheryl Grace, senior vicepræsident for U.S. Strategic Community Alliances og forbrugerengagement, ”Forskning viser, at sorte forbrugervalg har en 'cool faktor', der har skabt en glorieffekt, og har indflydelse til at overtale ikke kun forbrugere af farve, men også mainstream. "Sorte kvinder og mænd er de mest fremmedgjorte, underrepræsenterede grupper i branchen. Når det er sagt, er vi også dem, der kontinuerligt skifter kultur og skubber grænser, der er sat efter industristandarder. Så jeg spørger, hvorfor er sort Kultur tiltalende, men støtte levebrødet for sorte forbrugere årsagen til så meget ubehag?
”Jeg tror, at det, vi kæmper for her, er et menneskerettighedsspørgsmål,” forklarer Sharon Chuter, administrerende direktør og kreativ direktør for Uoma -skønhed og leder af Pull Up for Change. Midt i scoringerne af protester, der brød ud tidligere i denne måned som et resultat af de uretfærdige drab på George Floyd, Breonna Taylor og en liste over andre ubevæbnede sorte kvinder og mænd, skabte Chuter en græsrods -kampagne designet til at skabe bevidsthed om underrepræsentationen af sorte mennesker I Corporate America, især i lederroller. Som et svar på Black Lives Matter-bevægelsen og anti-racismrevolutionen brød ud over hele verden, strømmet mærker til sociale medier for at sende øvet og meget veludviklede PR-udsagn ud over monetiserede donationer til støtte for bevægelsen. Imidlertid blev ægtheden af støtten straks sat spørgsmålstegn ved, da nogle af disse mærker især giver meget lidt inkludering internt. Chuters #PulluporShutup -kampagne udfordrede forbrugere til at holde ud på udgifterne i 72 timer for at give mærker mulighed for at offentliggøre antallet af sorte medarbejdere i deres virksomhed såvel som specifikt i lederstillinger. Blandt de mærker, der "trak op", var Estée Lauder -virksomheder, Sephora, Ulta, Revlon, Devacurl, Ouai og mange flere.
Bliv ved med at rulle for at lære mere om Pull Up for Change Organization samt Chuters forudsigelser om skønhedsindustriens fremtid.
#pulluporshutup var en opfordring til handling, der udvidede sig fra din frustration med mærker, der postede på sociale medier om Black Lives Matter-bevægelsen, men ikke anerkendte, at manglen på mangfoldighed internt bidrager til undertrykkelsen af sorte mænd og kvinder. Hvorfor tror du, at mærker, der er kendt for en mangel på mangfoldighed, valgte at deltage i din udfordring?
Forbrugerne og deres loyale købere bad om det. Mange af de virksomheder, der har trukket sig op med et lavt antal, har givet omfattende og imponerende handlingsplaner for, hvordan de planlægger at komme videre. Jeg elsker at se det - en plan er et godt sted at starte.
Hvad vil du have, at mærker skal forstå om din udfordring?
Denne kampagne handler ikke om at navngive eller shaming. Dette er en forbrugerdrevet kampagne for at skabe reel forandring og få sorte mennesker i lederroller. [Dette inkluderer trin som] implementering af kulturel træning, følsomhedstræning og adressering af virksomhedskulturer straks for at sikre, at disse virksomheder fremmer miljøer, hvor sorte mennesker kan trives. Tal er billig, vi har brug for handling!
Hvad tror du, at denne kampagne potentielt kan betyde for skønhedsindustriens fremtid?
Jeg synes, dette er en ny begyndelse, jeg synes, det vil være rigtig godt for skønhedsindustrien. Alle kommer til at drage fordel af mangfoldighed. Mangfoldighed er god for erhvervslivet. Se på antallet af lanceringer, der kommer ud, og de bliver trukket hele tiden, fordi produkterne ser aske og hvide ud. Branchen ser ikke på det på den måde. Det er ikke kun produkterne, det er folket.
Hvordan kan mærker fortsætte med at holde sig ansvarlige?
Dette er tiden for løsninger. Rigtige løsninger. Vi har brug for fremskridt. Vi har brug for nogle virkelig hardcore -træning og mere sort uddannelse, typisk om de sorte mennesker, der bor i Amerika. Der er en masse [forkert information] i dette område. Lad os indse det, mange ledere i denne forretning er lige så uvidende. De er clueless. Vi har brug for en organisationsdækkende indsats for faktisk at uddanne os selv-fordi når du ved bedre, kan du gøre det bedre. Du kan ikke gøre det bedre, før du ved bedre. Vi er nødt til at sørge for, at vi tager denne tid til at vide bedre. Det handler ikke om at bringe sorte mennesker til arbejdspladsen, det handler om [at skabe et arbejdsmiljø, hvor] sorte mennesker kan trives. Lige nu kan sorte mennesker ikke trives. Det er næsten som lige nu, at sorte forretningsansvar er at ansætte sorte mennesker. Men her er problemet:sorte mennesker ansøger ikke til sorte virksomheder. Der skal være en meget bevidst indsats, og jeg ved, at det bliver underligt i starten. Vi skal alle gøre en bevidst indsats.
Influencere som Jackie Aina har talt om, hvordan de er blevet påvirket af manglen på inkludering, ulige løn eller hvidvasket markedsføring. Hvordan tror du, at sorte og ikke-sorte påvirkere kan bruge deres platforme til at fortsætte med at skabe forandring?
Jeg tror, at enhver sort influencer har en rolle at spille i dette - ikke kun i skønhed, ikke kun berømtheder - alle. For her er hvad der sker med sort indflydelse:vi gør dette og giver stadig tilbage til hvide mærker, der ikke knepper med os. Medmindre alle dine mennesker er lige, er du ikke lige. Så jeg tror, at berømtheder og påvirkere har en enorm rolle at spille i dette. Hvis vi holder folk ansvarlige, har vi brug for dem. Nogle virksomheder har brug for Beyoncé mere, end hun har brug for dem lige nu. [Det samme gælder] Nicki Minaj og Rihanna. De har den indflydelse. Hvis enhver sort berømthed sagde, "Hvis du ikke har 10 til 12 sorte mennesker på selskabet, vil jeg ikke arbejde sammen med dig," om seks måneder, ville alle virksomheder have det. Fordi de har brug for den sorte seje faktor. De har brug for den sorte indflydelse
Uden for manglen på mangfoldighed og inkludering internt er et enormt problem i skønhedsindustrien en mangel på produkter, der er til gavn for vores hudtyper og toner. Som administrerende direktør og kreativ direktør for Uoma Beauty, hvordan går mangfoldigheden ud over tilgængeligheden af skyggen?
Jeg har altid sagt, at løsningen til bedre produkter er mere forskellige produkter. Det er mere forskellige hold. Du har brug for nok stemmer i et rum. Men det er ikke den eneste løsning. Samlet set får [mærker] ikke engang prøver af deres formler i mørke nuancer. Nu ser det ud til, at de bruger inkludering som en sidste øjeblik tilføjelse til markedsføring, og det er ikke cool. Så jeg tror, det starter med mangfoldighed og ikke kun farve - det handler om en åben og delt kultur. Jeg hader det, når folk siger "Jeg ser ikke farve." Du ser farve. Jeg er en sort kvinde, jeg har intet at skamme mig over. Jeg vil have dig til at kalde mig en sort kvinde, fordi jeg er en forbandet sort kvinde! Hos Uoma var vores mission at skabe en åbenlyst inkluderende kultur. Der er en grund til, at folk er åbenlyst, før virksomheder er inkluderende. Du kan ikke have en inkluderende kultur før en åbenlyst kultur. Kulturen skal være ærlig - den skal være rå. Derefter kan du komme over alle dine følelser og følelser over for race. Uoma Beauty har altid gjort en bevidst indsats. Vi er kulturelle undervisere på Uoma Beauty.
Hvor går pull -op til forandringsorganisation herfra?
#Pulluporshutup var bare en kampagne. Træk op til forandring er et positionsfokuseret firma. Det, vi laver, er at fokusere på at forbinde og skabe job mellem det sorte samfund og virksomheder, der trækker op og siger:"Hej, jeg vil ansætte folk." Fantastisk, lad os hjælpe dig og se, om vi kan få det til at ske. Vi tilbyder løsninger med hensyn til at hjælpe sorte samfund på basale ting som mentoring. Inden for mit netværk kender jeg alle disse fantastiske, magtfulde sorte kvinder og mænd. Jeg giver folk adgang til mennesker, de ikke engang vidste, at der eksisterede. Vi så kampagnen ud, og nu har vi arbejdet med organisationen. Vi ønsker at holde den ild i forbrugeren. Vi prøver at finde en måde at skabe noget til at hjælpe folk på, så når de handler, ser de, hvilke mærker der trak sig op, og hvilke der ikke gjorde. Som jeg sagde, ønsker vi at holde den ild i forbrugeren brændende, men på den anden side er vi nødt til at føre tilsyn med løsningen for at løse problemet. På den måde kan vi alle være en del af en bedre verden. Det er her, der er ved at trække op til forandring. Vi eksisterer og letter disse to ting. Vi letter forbrugersamtalen og vi letter udviklingen og muligheden for sorte kræfter og forbinder dem med ressourcer og sørger for, at de er forberedt på det.
Et åbent brev til skønhedsindustrien