Jeg fik ikke lov til at bære makeup eller farve mit hår, indtil jeg var omkring 16 eller 17. Det betyder ikke, at jeg ikke gjorde det:Jeg bar tonet lipgloss, der let kunne udslettes i gymnasiet og bestemt fik problemer med Boksfarvning af mit sorte hår en rødlig farvetone (som nogle ville kalde "gløgg vin"). At jeg er en skønhedsredaktør nu er enten en uventet vri eller en uundgåelig reaktion på den opdragelse, suget ind i det uimodståelige træk af forbudt kosmetik.
Det ville derfor være fornuftigt, at jeg ville blive stukket om et brand som Petite 'n Pretty, et nyt Instagram-lanceret makeup-brand til Gen Z-mængden, i alderen 4 til 18. Det er makeup for børn, som brandet refererer til som "Unge kreative" - den type børn, der har deres egne YouTube -kanaler, livsstilsblogger og masser af Instagram -tilhængere. ville.
Petite 'n Pretts websted er malet i pastelrømmer, lilla og blå, med manuskript-y-skrifttyper og glitrende grafik, der bugner-det efterligner ethvert andet skønheds-e-Comm-sted, fordi det er præcis, hvad det er; Alle modeller ser tilfældigvis ud som om de er i folkeskolen og mellemskolen. Lav dog ingen fejl, petite 'n Pretty gør ikke billig-o, legetøjsmakeup-produkterne er grusomhedsfrie, nødfrie og paraben- og phthalatfri, ifølge sit websted (prispunktet ligger for det meste i Teenagere til et enkelt produkt, hvor den dyreste vare er en influencer -gaveæske, der er indstillet til $ 250.) Tagline lyder "Sparkle uden for linjerne", og missionerklæringen søger at styrke børnene med "Top-hylde, alders-passende og børnelæge-godkendte produkter lavet til små funktioner, store fantasi."
Grundlagt af Stila Cosmetics 'tidligere Chief Product Development Officer Samantha Cutler, Petite' N Pretty har stort set haft et lanceringsben op takket være Cutlers brede netværk af Los Angeles -influencer -mødre med influencer -børn, herunder en Real Housewives of Beverly Hills Mor og ved fuldmagt til L.O.L. Fashion Show, Kim Kardashian West - Den mærket sponsorerede makeup til showet, som North West gik ind, rapporterer en WWD -artikel.
Mommy -blogging har et enormt samfund med et hårdt efterfølgende netværk, så det er ikke overraskende, at deres børn også kan dominere YouTube og sociale medier på samme måde. Denne unboxing-video fra Jessalyn Grace, en 11-årig YouTuber, hvis mor hjælper hende med at optage og placere sine videoer, følger den samme kadence og sprog som enhver skønhed, der unboxing-video ville fra en vlogger et dusin år ældre. Selvfølgelig er der ikke noget galt med, at preteens og børn, der eksperimenterer med makeup og deres eget udseende, men jeg går på ideen om at markedsføre til børnene de samme slags sprog og billeder, der indgår visse specifikke æstetik og skønhedsstandarder til tilsyneladende uskyldige, glitrende emballage. Det er den samme bekymring, som jeg føler om børne skønhedspageanter.
Hensigten kan være god nok, men med et brand kaldet Petite 'n' smuk, er beskeden på forhånd i navnet. "Pretty" og "Petite" er begge ord, der bare er modifikatorer, men i forbindelse med skønhed og kropsbillede påtager de sig en betydning, vi kender alt for godt. Mærkets Instagram -side er befolket af billeder af dets demografiske slidning af ekspert anvendte højdepunkter og konturer, lyse, røgede øjne og en hel masse glitter. (Det har for det meste piger, men her og der vil en dreng, der bærer et strobet højdepunkt eller halo-øje, dukke op.) WWDs historie nævner, at Petite 'n Pretty har en tendens til at markedsføre med 13-årige, "den ambitiøse tidsalder", som er At sige en alder, hvor du kan tages alvorligt nok som en makeup -myndighed. Selvom det giver åbenlyst mening at få deres kammerater til at tale med et yngre skønhedspublikum, står børn over for masser af skønhedskonventioner og standarder, som det er, fra sociale medier, tv og film og berømthedsdrevet livsstil.
Fra et økonomisk synspunkt er et makeup -brand til børn strålende - børnene har deres forældres disponible indkomst, Kid YouTubers opkræver ikke så meget som skønheds YouTubers som en Nikkitutorials eller Michelle Pham ville opkræve for en sponsoreret video, og engagementet på deres Profiler på sociale medier inkluderer deres mærkbare kammerater såvel som deres sociale medie-kyndige mødre (mange af tiden mødre kører deres børns Instagram-profiler)-et højere engagement Pool som standard. Økonomien er sandsynligvis den ene ting ved dette brand, der giver den klareste mening.
Mine konfliktfulde følelser har mindre at gøre med, om børnene skulle have lov til at bære makeup (jeg var aldrig enig med eller virkelig forstod begrundelsen bag, hvorfor jeg ikke var, da jeg var yngre) eller den slags makeup, de skulle have lov til at bære, men med meddelelser og billeder. Mærket kan sigte mod at "omdefinere Pretty", men smuk er muligvis for indlæst et udtryk til at formidle blot ved at sælge mellempris-glitterlipgloss. Så vanskelig som det er at markedsføre til og med børn, er det utvivlsomt vanskeligere at vælte mangeårige konventioner med dem også (hvilket ærligt ikke synes at være brandets hovedfokus alligevel). Folk har allerede nok meninger om, hvordan folk skal opdrage deres børn, som det er.
