Vi har brugt de sidste par år på at prøve vores hårdeste at spise rent, indånde rent og shoppe rent. Vi prøver endda at have et rent skønhedsregime. Men um, hvad betyder rent?
For mange er der en antagelse om, at ren skønhed skal være forbundet med ingredienser, der er 'naturlige' eller bæredygtigt sourced, og at generalpraksis bag produktet og mærket er etiske og prisværdige. 'Ren' er dydig og pålidelig - ikke? Eller er det?
Vi opfordrer eksperterne i skønhedsverdenen, der er i stand til at kaste lys over den tvetydige mærkning, samt pege os i den rigtige retning for at sikre, at vores skønhedsprodukter er så gode, som vi tror, de er.
Mens udtrykket Clean er åbent for fortolkning, er Adam Kielbasa, træningschef på det organiske apotek, rent en måde at oplyse, at et produkt er ikke-toksisk; "Ren (eller ikke -toksisk - udtrykket mere udbredt i USA) indikerer, at produktet er fri for visse aktive betyder forskellige ting for forskellige mærker eller forbrugere. Karcinogener, endokrine forstyrrelser eller ingredienser med forurenende stoffer (dvs. parabener, kemiske solcremer, phthalater, BHT, PEGS). "
For andre handler det mere om vores tankegang og de beslutninger, vi træffer. "Jeg tror, at 'ren skønhed' betyder at være mere opmærksom på de skønhedsprodukter, vi vælger at købe," forklarer Laura Rudoe, grundlægger af Evolve Organic Beauty og S5 hudpleje. "Hvert produkt har indflydelse på vores planet gennem sin forsyningskæde, så det er vigtigt at overveje, hvor ingredienserne er hentet fra, hvordan det er pakket, der fremstillede det, hvad der vil ske med det under brug og hvad der vil ske med emballagen ved pakken slutningen af dens anvendelse. "
Andre er imidlertid ikke så ivrige efter 'rene'. Georgia Barnes, Senior Business Development Manager, Beauty &Wellbeing i Soil Association siger, at udtrykket er mere skadeligt end nyttigt. "Udtrykket" rent "giver ikke forbrugeren mere klarhed om, hvad de køber," siger hun. "Det er vildledende, fordi det betyder så mange ting for forskellige mennesker."
"Greenwashing" er det udtryk, der beskriver mærker, der gør bevidst vildledende og ikke-underbyggede påstande, så forbrugeren er mere miljøvenlig, som det faktisk er.
"Mange kosmetiske virksomheder kender indflydelsen, som ord som rene, naturlige og organiske kan have på dagens forbruger, men har ikke virkelig omfavnet filosofien, i det væsentlige kun at bruge det som et værktøj til at sælge et standardprodukt," siger Victoria Harrison, direktør for tekniske tjenester hos Dr. Organic. "Dette vil uden tvivl på et tidspunkt føre til mistillid fra forbrugere, og den sande værdi af naturlige og organiske skønhedsprodukter kunne blive fortyndet."
Selvom der ikke er nogen officiel lovgivning, som et skønhedsprodukt skal overholde for at hævde, at det er 'rent' eller endda organisk, er der visse tegn og certificeringer, der er tildelt af uafhængige organer, der kan hjælpe med at skelne mellem dens legitimitet.
"Jordforeningscertificering findes for at give klarhed og gennemsigtighed i denne uregulerede industri, så du kan være sikker på, at det, du køber, har en minimumsprocent af organiske ingredienser, men også overholder de bredere principper for organisk, hvilket betyder ingen GM, ingen pesticider, Gennemsigtig fremstillingsproces, bæredygtige ingredienser, strenge regler for emballage og mærkning, "forklarer Georgien.
Ved siden af officiel certificering fra styrende organer kan mærker også hjælpe ved at komme med detaljerne om deres ingredienser. Som grundlæggeren af S5 og Evolve er Laura stolt over at dele detaljerne om hendes formuleringer; "Vi skriver procentdelen af organiske og naturlige ingredienser på hvert af vores produkter. Vi formuleres til COSMOS -standarder (det kosmetiske organiske og naturlige standard tildelt af jordforeningen), hvilket betyder, at alle ingredienser uafhængigt kontrolleres, om de er organiske eller ikke til Sørg for, at de er blevet uddraget i overensstemmelse med en anerkendt standard og ikke indeholder nogen problematiske forurenende stoffer. "
Tilsvarende arbejder det organiske apotek med et eksternt styringsorgan for at sikre deres produkters sikkerhed og standarder. "Vi er en Ecocert -godkendt producent," forklarer Adam. "Vi bruger certificerede organiske ingredienser, Ecocert -godkendte konserveringsmidler, ingen petrokemikalier eller siliconer og ingen potentielle kræftfremkaldende stoffer, endokrine forstyrrelser eller ingredienser med forurenende stoffer (dvs. parabener, kemiske solcremer, phtalater, bht, peegs)."
"Jeg tror, at økologiske ingredienser er bedre for os og for planeten, jeg elsker at bruge økologiske produkter, der er pakket fuld af høj kvalitet og rene ingredienser. Det er også vigtigt at genkende, hvad der er udeladt af vores formuleringer, da vi ikke bruger nogen potentielt skadelige ingredienser eller konserveringsmidler, "siger Laura. Lyder godt for os.
ren
Bruges ofte til at beskrive mærker, der har truffet bevidste beslutninger omkring deres processer og ingredienser. Der er ingen officielle eller lovgivningsmæssige definitioner, så det er åbent for fortolkning og standarder varierer enormt.
organisk over Kemikalier.
Hvis et produkt ikke har certificering fra et uafhængigt organ, bruges udtrykket 'organisk' på en måde, der er åbent for fortolkning.