Mød Fluid:Makeup -mærket, der ændrer den måde, vi tænker og taler om skønhed.
”Da jeg voksede op, følte jeg mig altid som en outsider,” siger Fluid medstifter, Isabella Giancarlo (til venstre), 26, fra New York, der identificerer sig som kønsudvidelse. ”For mig er det ikke feminint på den ene side af spektret og maskulin på den anden - vi har en mere nuanceret oplevelse af køn.”
Men at udtrykke dette var vanskeligt. ”Jeg var ikke interesseret i den smalle definition af skønhed, jeg så omkring mig. I 2017 hentede jeg stadig Blusher, der sagde:'Så mange mænd, så lidt tid' - og jeg tænkte:'Jeg tænker aldrig på mænd, når jeg bærer makeup.' /P> 
Hvilket er, hvad Isabella gjorde med forretningspartner Laura Kraber, 48, fra New York, efter at de mødtes og havde "en øjeblikkelig forbindelse". Sammen skabte de fluid:dristig, kønsneutral, grusomhedsfri sammensætning til alle hudfarver-med en endnu dristig besked. Fordi disco-lyse lilla læbestifter muligvis ikke synes usædvanlige, men modellering af dem på trans, queer og ikke-binære farver er stadig skuffende sjældent.
I 2017 bombede Flitter Glitter sig gennem den amerikanske skønhedsindustri med kampagner med høje profilerede transaktivister og queer-modeller. Det gav overskrifterne og blev hurtigt fyldt online og på kønsfrie tøjbutikker i New York og Montreal. Og fra dette forår vil produkterne være tilgængelige i Storbritannien.
”Vi var total skønhedsbegyndere,” siger Laura, en tidligere strategichef for et sundheds- og wellness -selskab, der blev inspireret til at begynde at flode efter at have hørt sine teenagere diskuterede kønsidentitet og indse, at dette 'kulturelle skift' ikke blev reflekteret af mærker . Hun og Isabella, også en kreativ direktør, startede med at nå ud til makeupartister og modeller for at få råd. De brugte sociale medier til at sprede deres budskab om inklusivitet og forbinde med mennesker af alle køn, seksualiteter og skintoner. ”Produktet kom senere,” siger Laura. ”Vi brugte måneder på at undersøge producenter og teste produkter, planlægge emballagen og færdigbehandle lanceringslinjen.”
”Vi følte, at vi kunne skabe noget nyt,” siger Isabella, der bemærker, at der ikke er noget specifikt ”kønsneutral” om den faktiske makeup - det er den markedsføring, der er magtfuld. ”At lokalisere makeup uden for paradigmet af cis-kvindelig skønhed er utroligt befriende, og det åbner potentialet for at makeup er en styrkende form for selvudtryk snarere end et symbol på måderne, hvorpå du ikke måler sig. ”
Med fluid opnås dette ved aktivt at sætte queer, trans, ikke-binære folk og mennesker i farve foran (og bag) kameraerne såvel som i testrummet og i dets annoncekampagner.
Nu er hvert fluidprodukt opkaldt efter queer-safe rum:såsom Ginger's Bar i Brooklyn og Dalston Superstore i London. Fluid giver også 5% af sit overskud til US LGBTQ+ sundhedsorganisationer. Feedbacken har været fantastisk - og ikke kun fra LGBTQ+ -samfund. ”En pige skrev til os og sagde:” Jeg ville føle mig smuk med at vokse op, men markedsføringen afspejler mig ikke, ”siger Isabella. "Med Fluid forsøger vi at udvide definitionen af skønhed, så alle har plads ved bordet." Uundgåeligt har de modtaget tilbageslag - fra nogle konservative bloggere - men de forbliver uforbedrede. ”Det er en påmindelse om, hvad vi kæmper imod,” siger Laura.
I dag arbejder Isabella og Laura på flugt på fuld tid og planlægger at vokse deres team og deres produktlinje. Men Isabella siger, at deres største præstation er, at de "gør en forskel". De er glade for at se andre kønsneutrale mærker derude, såsom Jecca-makeup, og føler, at jo flere samtaler om kønsudvidelsesevne, jo bedre. ”Det kan være skræmmende at blot være to ikke-berømte iværksættere med en vision, men det er sådan, at ændring i en branche sker,” siger Laura. ”Jeg vidste, at en yngre mig døde for at se queer skønhed repræsenteret af queer mennesker,” tilføjer Isabella. Når forretning blomstrer, ser det ud til, at de fik deres ønske.
