Hvis du havde riffet rundt om en mands vaskepose for tyve år siden, ville den sandsynligvis have skabt et ked af synet, med en tandbørste, en dåse af Lynx og en elektrisk barbermaskine tilsyneladende imødekommer de plejebehov hos alle mænd omkring 2000.
Spol frem til i dag, og landskabet med mandlig skønhed kunne ikke være mere anderledes, med alt fra nichefarfumer, der serverer den mest kræsne mandlige næse, til hudplejelotioner, der er målrettet mod de unikke behov i mænds ansigter, til hele mærker, der er dedikeret til skæg. Åh, og selvfølgelig en ny throng af makeup -mærker lavet med mænd i tankerne.
M"Jeg har været en kosmetisk bruger, siden jeg var teenager på grund af Rosacea-opblussen og hudblader," betro Shakeup Cosmetics medstifter Jake Xu. "Men jeg kæmpede for at finde makeup, der passede mine behov som mand og vidste, at jeg ikke var alene i denne hurtigt voksende gruppe af moderne mænd, der søger hjælp fra kosmetik for at se og føle deres bedste."
Jake og Shane Carnell-Xu, hans medstifter og tvillingebror, prøvede hundreder af produkter, der var designet til kvinder, men fandt mange af dem for duggende eller for tunge. "Vi indså, at grunden var, at selvom makeup ikke skulle have køn, gør vores hud det. Mænds hud er fysiologisk og strukturelt anderledes end kvinder, derfor skal de produkter, vi bruger, have taget dette i betragtning," forklarer Jake. Shakeup Cosmetics lanceret for at tilbyde tre omhyggeligt formulerede makeupprodukter - en concealer, en BB -tonet fugtighedscreme og en læbe gel (mere end en balsam, mindre end en glans). Ingredienser inkluderer pebermynteolie og eukalyptusolie, der hjælper med at lysne og lindre overbelastning eller indvoksne hår (nyttige til enhver barbermaskiner).
Så er der krigsmaling for mænd, der netop er lanceret i skønhedshallen på John Lewis Oxford Street såvel som online. Mærket kan prale af et omfattende udvalg af mænds makeup -produkter, herunder Bronzer og Foundation og Concealer. "Selvpleje er ikke kun for kvinder - vi ved, at mænd. Vil også se og føle os godt, hvorfor vi fortsætter med at investere i tjenester og produkter for at hjælpe dem Køber. Department Store har set mænds styling -salg stige med over 150% i det sidste år, og salget af krigsmalingsprodukter har allerede overskredet forventningerne med mere end 50%, hvilket beviser, at holdninger faktisk ændrer sig.
For at måle kræve lidt længere, spurgte vi 20 mænd, om de ville overveje at bære makeup (hvis de ikke allerede gjorde det), og hvis ikke, hvorfor. Resultaterne var overvældende åbent, med alle undtagen to respondenter, der hævdede at være "åbne for det", og otte hævdede at bære makeup regelmæssigt. "Jeg bærer concealer hver dag," siger John, 30. "Og en lille bronzer, hvis jeg er søvnmangel."
"Jeg bærer BB -fløde hver dag, og hvis jeg går ud eller deltager i en begivenhed, hvor folk tager billeder, tilføjer jeg noget markør på mine kindben," siger Derek, 24.
Andre respondenter indrømmede, at selv om makeup ikke var en del af deres daglige plejeordning, ville de være åbne for at prøve det. "Det er bare aldrig krydset mit sind - men det er ikke at sige, at jeg ikke ville. Jeg ville meget gerne være i stand til at lægge noget concealer over et sted, men jeg ejer bare ikke nogen produkter - endnu."
Kun en deltager var fuldstændig negativ for ideen og sagde "Jeg fugter, men makeup er et skridt for langt for mig." Den samme deltager indrømmede at have brugt kontaktlinseopløsning som hårgel ("Det er saltvand, så det er dybest set en saltspray"), så vi forlader det der.