Der ser ud til at være en afbrydelse, når det kommer til vores makeup. Digitalt sindede årtusinder forbruger og uploader skønhedstendenser online. Men hvad angår at købe tingene? Vi leder offline og i butikken for at forsegle aftalen.
Det giver mening - vores bærbare computere og smartphones kan tilbyde Inspo ved et tryk på en knap og opdatere os om indgående lanceringer, der trykker ind i vores individuelle smag. Men kan de konkurrere med den fysiske oplevelse af at snuse en ny signaturduft eller se (og swatching) fundamenter for at sikre, at vi har skyggen, ikke? Hmmm. Et brand, der er overbevist om, at de kan hjælpe med den sidste del, er Il Makiage, det amerikanske skønhedsmærke, der er samlet en kolossal fan efter, siden det lancerede halvandet år siden, for at blive det hurtigst sælgende skønhedsmærke i staterne.
Tænk:Insta-MakeUp-meets-silicone-valley-tech-lab, IL Makiage er den digitale makeup-scrapbog med et koncept, der uden tvivl hæver øjenbryn. De regner med, at de kan få vores fundamentskygge bang på, uden nogensinde at se vores ansigter ved at bruge en algoritme. Det lyder umulige, ikke? Bær med ...
”Vi har en 94% succesrate med at matche vores fundament online,” fortæller Oran Holtzman, brandets medstifter og administrerende direktør, mig med tillid via Zoom fra New York. "Jeg udfordrer dig til at give det en chance." OK, du er på. Det præsenteres i form af den 90 sekunders PowerMatch Quiz, der stiller et omfattende sæt spørgsmål, herunder hvad din hudtype er:"Tør - gift med min fugtighedscreme," "fedtet - jeg lever efter blotting -papirer," "Kombination - hver del Af mit ansigt har et eget sind, ”og” afbalanceret - ja, jeg er velsignet. ” Det spørger, hvilken slags dækning du higer efter, fra let til fuld, hvilken type finish du har lyst, fra fløjlsagtig til lysende og hvordan du kan lide at anvende, hvad enten det er med fingerspidserne eller en blandingsbørste. Det følgende er en serie på fire ansigter. Du klikker på den, der ligner mest din hudfarve, og det indsnævrer tingene med et andet sæt ansigter, gentagne gange, indtil du endelig klikker på den hudfarve, der mest ligner din.
Teknologien bag det omfatter et års udvikling, hundreder af tusinder af datapunkter, 700 hudfarve kombinationer og maskinlæring - hvilket betyder, at det bliver mere og mere nøjagtigt, hver gang nogen bruger det. Handy, siden over 10 millioner brugere har taget quizzen indtil videre.
Det er værd at nævne, at trods at have spurgt vores præference for finish og dækning, har mærket i øjeblikket kun et fundament, der tilbydes (måske gør de et sted for markedsundersøgelser?), Omend i 50 nuancer. Alligevel har "Woke Up Like This" Foundation (£ 34) udsolgt fem gange siden lanceringen og akkumuleret over 90.000 anmeldelser, hvilket gjorde det til det mest reviewede skønhedsprodukt online i USA og brandets ubestridte bestseller. Ikke dårligt for en formel, som du aldrig får se IRL, før du tager springet.
Ud over algoritmen har mærket brugt den teknologi, der er hjemmehørende i os til at give en mere afrundet oplevelse. Instagram-stilinspo er spredt over stedet. Vi kan gennemse og rulle som normalt, og hvis vi ser noget, vi kan lide, er hvert produkt angivet og shoppabelt i et enkelt klik.
Den mineralbagt rødme (£ 29) har udviklet en fan efter, ligesom den smøragtige farvebossets hold-eyeshadow quads (£ 33) og modig navngivet “F*CK I'm Fejlfri” concealer (£ 24). Alt i alt er der over 500 produktskus at vælge imellem, der imødekommer maksimalisme, minimalisme og hvor som helst derimellem. "Il Makiage taler til 'høj vedligeholdelse' kvinder," medstifter og chefproduktchef, Shiran Holtzman, forklarer. Dette er ingen nedsættende ting. Det er for kvinder "der ved, hvad de vil." Og hvis du ikke gør det?>
Virkelig kunne det ikke have været bedre tidsbestemt for det nuværende klima. Vi kan ikke slå vores foretrukne makeup-tællere op for at genopfylde vores stash, selvom vi derfor ønskede det, ser vi mod fremadstormende teknologi og innovation for at give os selvtillid, når vi vælger noget nyt. Hvad angår om det fungerer? Nå, du bliver nødt til at prøve det selv, fordi det lanceres her på torsdag. 