I betragtning af hvor taktil skønhed er, fra farveprodukter til makeup -tællere til huden på huden berøring under en ansigtsbehandling, er det ikke overraskende, at pandemien har kastet en skruenøgle i skønhedsfæren, som vi kender det.
Pre-pandemic (dvs. i begyndelsen af 2020) havde skønhedssektoren en anslået global værdi på 599,5 mia. Pund, hvor wellness-industrien kom på £ 3,6 billioner, ifølge Euromonitor. Spol frem til nu, og vi er ikke mindre interesseret i skønhed og velvære, men vores skiftende behov har tvunget mærker, formulatorer og tech-laboratorier til at overveje den måde, de gør tingene for bedre at tjene vores "nye normale".
”En frygt for berøring og kontakt kombineret med de fælles overflader og rum, der er iboende for skønhed, fitness og wellness, har forværret sager, med globale nedlukninger af fysiske placeringer og oplevelser, der skubber mærker ind i det digitale rige,” Forsynsredaktør skrev Kathryn Bishop i sin skønhed , Health &Wellness Futures 2020 -rapport for det fremtidige laboratorium. ”I en mellem-kovid verden fokuserer skønheds-, sundheds- og wellness-virksomheder på at være lydhør og i øjeblikket med deres kunder med måder at blive uundværlige i folks liv,” tilføjer Kathryn.
Så hvordan nøjagtigt har skønhedslandskabet ændret sig, og hvad kan vi forvente af nye tendenser?
En af de mest åbenlyst problematiske facetter af shopping for skønhed er brugen af testere i butikken. Undersøgelser var allerede blevet offentliggjort, der viser, at prøver ofte var forurenet med skadelige bakterier, herunder E.Coli, så de var ikke en chance i lyset af en meget smitsom viral pandemi.
Som nøjagtig og sofistikeret online skygge-matching er imidlertid blevet, er der stadig noget unikt specielt ved faktisk at være i stand til at teste skønhedsprodukter på din hud. Det giver mening - der er så meget om skønhed, der ikke oversætter online, fra duften af produktet til dets struktur til fornemmelsen af flasken i din hånd.
Heldigvis markerer denne uge introduktionen af verdens første 'skønhed om skiftende rum' med privat rum til at opdage produkter og en mere hygiejnisk tilgang til test. Væk fra de flatterende lys og nysgerrige blikke af skønhedstællere har luksusforhandler Flannels åbnet skønhedsrummet i sine nye flagskibsbutikker i Sheffield og Liverpool, som inkluderer private pods, hvor kunderne kan spille med produkter fra en række premium -mærker fra Augustinus Baderer til Patrick Ta Beauty og derefter fange resultatet i en selfie.
Når du tænker på de behandlinger og oplevelser, der tilbød et element af luksus før-pandemi, var meget af det bundet til kontakttjenester. Magasiner (håndteret af alle), drikkevarer og snacks (givet dig af en fremmed), berøringsskærms lønpoint. Nu er butikker og tjenester nødt til at overveje, hvordan de tilbyder en overlegen oplevelse til kunderne. Det starter med sikkerhed. Det gentagne råd om at bære masker, indlæse på anti-Bac og undgå at røre overflader har gjort os til hypervigilant. ”Dette fører til en forstærket søgen efter hygiejne, immunitet og desinficerede offentlige rum, da forbrugere søger produkter [og tjenester], der hjælper dem med at føle sig trygge, når de navigerer verden igen,” forklarer Kathryn.
”Sikkerhed er den nye luksus,” er Antoinette -beends, SVP for global kunstnerskab i Aveda. Frisørindustrien [sammen med andre skønhedstjenester] er bygget på vores forhold til vores klienter, den tillid, vi fremmer og vores evne til at få vores gæster til at føle sig taget af. ” Det betyder, at banebrydende renlighed er en top vare. Ledende vejen er mærker som luksusgymnastik, tredje plads, der har handlet gratis forfriskninger til termiske kameraer, der scanner kernetemperatur på vej ind. De har endda installeret luftsystemer integreret med bipolær ioniseringsteknologi for at maksimere frisk luft og toppen af Range virucidaler for at udslette bakterier. Ligeledes bruger Fitzrovia's Townhouse Nail Boutique et autoklave -steriliseringssystem på hospitalet for at sikre, at alle dets metalværktøjer er omhyggeligt rene. Det er et system, de har brugt fra starten, men det er et skridt, der adskiller dem længere fra konkurrence efter lockdown.
Ideen om at sidde på røret med makeup, mens en fremmed hoster over vores concealer er temmelig ufattelig i disse dage. Vi er meget mere opmærksomme på, hvordan bakterier kan sprede sig og manifestere sig. Den solide film, der samler oven på din blusher eller bronzende pulver kendt som Hardpan? Det er forårsaget af olier og snavs, der er hvirvlet ind i dit produkt fra beskidte fingre og makeupbørster.
Nu lægger forbrugerne mere værdi på produkter, der kan negere dette. ”Forbrugerbevidsthed om forurening gennem berøring driver innovation inden for hygiejnisk, anti-mikrobielle materialer eller berøringsfri emballage,” forklarer Kathryn, der peger på ny teknologi fra Pylote- og Asquan-grupperne. ”Patenteret anti-mikrobiel teknologi integrerer direkte mineralkeramiske mikrosfærer i forskellige kosmetiktilbehør såsom make-up og mascara-børster. Resultatet er naturlig bakteriel og viral forureningsbeskyttelse - uden behov for, at disse børster skal rengøres eller desinficeres i hele deres brugsperiode. ” Testning udført af pylote bekræftede de antibakterielle mikrosfærer "opretholde et højt niveau af mikrobiologisk hygiejne under de værste forhold mod selv de mest virulente antibiotikaresistente bakterier og vira som dem, der er ansvarlige for herpes eller konjunktivitis," fortalte Brands CEO, Loic Marchin Premium Beauty News . Indtil videre er processen testet på makeupbørster og mascara -fibre, men teknologien kan også overføres til andre kosmetik. Endnu er teknologien ikke blevet testet på virusstammen bag Covid-19, men det har vist sig at stå op mod en anden streng af koronavirus (stamme 229E), hvor den demonstrerede næsten 99,9% ødelæggelse af virussen.
Selvom denne teknologi endnu ikke er tilgængelig i Storbritannien, har mærker som Clinique og Revlon også vævet antimikrobiel teknologi i deres makeupbørster, der belægger børstehårene i en usynlig antimikrobiel opløsning, der dræber bakterier for at tilbyde tilføjet sanitær beskyttelse.
Og neglelaksmærket Dr. Remedy adskiller sig med naturligt forekommende antisvampede ingredienser, der forsegler bakterier og hjælper med at dræbe skadelige bakterier. Det er innovationer som disse, at forbrugerne vil være på udkig efter fremadrettet.
I de tidlige dage af pandemien grøftede vi makeup og fokuserede mere på vores hud. Salget af foundation og læbestift faldt takket være behovet for at bære masker og søgninger efter "Face Spa derhjemme", skød op med 297% på Pinterest. Mange af os bærer stadig mindre makeup, end vi plejede at gøre, men som en modgift, høj, sjov eksperimentel makeup er fremkommet som en humør-booster for dem, der har behov for en pick-up.
”Husbund [Millennials] bøjer deres kreative muskler og eksperimenterer med make-up-look, farvestofjob og neglekunst for at lindre kedsomhed, lære nye færdigheder og føle sig godt,” forklarer Lisa Payne, senior skønhedsredaktør hos Trend Prognose Agency, Stylus. Dette forstærkes af sociale medier, hvilket har bidraget til at give inspiration, underholdning og forbindelse digitalt i stedet for fysiske sociale møder. ”På tværs af Tiktok og Instagram har Beauty Warriors brugt make-up som en måde at underholde, inspirere og tale autentisk til deres tilhængere,” er Kathryn enig. Eksperimentering med vores produkter har tilbudt os et kreativt afsætningsmarked. Det er også spydet i tendensen for maksimalist, mere er mere makeup.
I de senere år har den naturlige skønhedsindustri været på en opadgående bane, men fremkomsten af coronavirus kunne have buleret vores selvtillid. ”Ankomsten af Covid-19 [har fremhævet], hvor naturlig ikke altid betyder bedre-især hvor sikkerhed og holdbarhed er bekymret,” forklarer Kathryn. ”Bioteknologi træder ind for at udfordre skønhedsmærker og forbrugere til at skabe nye definitioner af naturlige.”
En bedst-af-both-verdensblanding af natur og teknologi, det tager naturlige ingredienser, som plante- eller marineekstrakter som udgangspunkt, og gengiver dem derefter i et laboratorium i stedet for at høste dem fra jorden eller havet. Det overvinder spørgsmål som skovrydning og overopdræt, skaber ingredienser, der holder planternes integritet intakt og tilbyder ekstra forsikring om, at formlerne er godkendt og sikre for huden. Et godt eksempel på dette er Marine Beauty Brand, One Ocean Beauty. ”Vi tager enkeltceller, der er opnået fra levende marine mikroorganismer gennem blå bioteknologi og vokser dem tilbage i laboratoriet,” forklarer administrerende direktør og grundlægger Marcella Cacci. "Det marine miljø er bevaret, da der ikke er nogen høst eller storskala ekstraktion fra naturen." Ligeledes, banebrydende skønhedsmærke, Biossance udviklede en teknologi til at simulere den hud-plumpende ingrediens, Squalene (findes i huden af dyr og mennesker) fra vedvarende sukkerrør uden at skade dyr eller miljøet.
Et af de aspekter af isolering, som folk, der boede alene, rapporterede at kæmpe med mest, var fraværet af berøring og menneskelig interaktion. Vi ved, hvor vigtigt touch kan være for vores følelsesmæssige velvære, og selvom vi ikke er i stand til at tilnærme menneskelig interaktion nøjagtigt, vil haptisk teknologi (som skaber oplevelsen af berøring gennem tech) spille en vigtig rolle i at hjælpe os med at føle sig mere forbundet med at gå forward. Allerede har innovatører som Magos skabt sensorhandsker med HCI (Human Computer Interaction), der kan følge vores bevægelse. ”Når det slides, bruger handskerne fingersporing og haptisk feedback til at dele data direkte med en computer eller kliniker. I fremtiden kunne der udvikles dragter eller beklædningsgenstande ved hjælp af lignende teknologi, hvilket gør det muligt for personlige undervisere, yogalærere og fysioterapeuter at justere og tage sig af klienter, håndfri, ”forklarer Kathryn.
Og mens den stadig er i sin spædbarn, betyder teknologi som Fulus konceptuelle fingermonterede haptiske interface (som du bærer oven på din negle som en falsie), at virtuelle massager ikke er i den for fjerne fremtid. ”[Det] leverer Augmented Touch, der betyder både bæreren og modtageren kan opleve virtuel og fysisk berøring problemfrit og samtidig,” forklarer Kathryn. Plus det kan genskabe fornemmelsen af tekstiler som pels eller fornemmelser som en leg.
Selv med verden, der åbner op, er mange shoppere og sundhedsbuffere stadig for nervøse til at gå ud i skarer. I hele pandemien har vores hjem været i centrum af handlingen. ”Hjemmet er ved at blive en ny verden af kundeoplevelse, med bærbare computere og mobile enheder, der erstatter behandlingsrum, fitnessstudier og skønhedstællere,” siger Kathryn. Live streamingtjenester har gjort det muligt for gymnastiksalen at fortsætte med at få adgang til fitness -klasser med deres kammerater via deres bærbare computere og Joe Wicks 'almindelige PE -klasser er blevet en regelmæssig armatur for tusinder af mennesker, der træner i deres have eller stue.
Tilsvarende har mærker og skønhedseksperter gjort sig mere tilgængelige for kunder og tilhængere gennem Instagram Lives og Chats, hvor de har været i stand til at svare direkte på spørgsmål. Andre steder har virksomheder som Guerlain, Caudalie, Deciem og Clinique tilbudt virtuelle en-til-en-konsultationer med deres eksperter og tællerpersonale gennem Zoom og Skype. Terapeuter, rådgivere og vejledningstræner har gennemført deres sessioner over videoopkald. Andre mærker som Bobbi Brown og inkey -listen har indrullet brugen af chatboksfunktioner for at gøre det muligt for kunder at stille spørgsmål og anmode om henstillinger live på webstedet. Plus, Inkey -listen har reageret på forbrugerforespørgsler gennem deres hashtag #AskINKEY. Og frisører har været Facetiming-klienter til at guide dem gennem hjemskæringer og mislykkede farvestofjob, men også bare for at indhente. "Hershesons 'saloner fandt, at mange kunder, der booker sine 25-minutters rådgivningsklinikker på Zoom, simpelthen brugte sessionerne til at chatte med stylister snarere end at søge råd," afslører Kathryn. "Kombineret med fortroligheden af disse digitale værktøjer er disse virksomheder blevet omdannet til støttende venner, ikke kun udbydere af varer og vejledning." Og nu ved vi, at vi kan gøre det, det er sandsynligt, at disse virtuelle tjenester fortsat vil blive tilbudt og forbedret for kundernes bekvemmelighed langt ud over coronavirus.
Der er intet som en global pandemi for at gøre os alle mere sundhedsbevidste. Og på trods af at det er et voksende felt før kovid, er epigenetikområdet endnu vigtigere nu, da det kan skiltning og videresende information om, hvordan livsstilsfaktorer påvirker vores helbred. Epigenomer er de kemiske forbindelser, der fortæller et genom, hvad de skal gøre. I stedet for at ændre sekvensen af vores DNA (som er fast), kan de ændre den måde, vores DNA udtrykkes på. Miljøpåvirkninger såsom diæt, stress, rygning og forurening kan alle påvirke epigenomer, og til gengæld, om dele af vores DNA (for eksempel cellerne, der tilskynder til proteinproduktion) er tændt eller slået fra.
”Direkte-til-forbruger-testsæt dukker nu op, der giver forbrugerne synlighed omkring variable gener og tilskynder dem til at tage en aktiv rolle i deres egen sundhedsfutures,” siger Kathryn. Videnskaben bag det er kompliceret, så det koster dig, men innovatører som Muhdo tilbyder en DNA -sundhedsprofil for £ 119.99. Du sender dem en spytprøve, de analyserer den for genetiske markører og afslører de fire vigtigste sundhedsmål, der gælder for dig, ledsaget af anbefalede træning og måltider, der serveres via deres mobilapp. I mellemtiden afslører kronomik (som også tilbyder covid-19-testsæt) risikofaktorer tidligt i deres sundhedsplatform epigenetik screening for at identificere eventuelle forebyggelige kroniske sygdomme (som tegner sig for 70% af sundhedsbudgetterne over hele verden). Det er en investering til £ 699, men du får adgang til et instrumentbræt, hvor du kan overvåge, hvordan dit helbred formes af livsstils- og miljøfaktorer og måler effektiviteten af dine interventioner.