"Haufen Sie auf oder halten Sie "Ist der neu geprägte Satz, der vor kurzem die Schönheitsindustrie dreht. Zusammen hat die Branche diesen fünf Wörtern mehr Bedeutung und Zweck als die Vielfalt und Aufnahme schwarzer Frauen für das letzte Jahrhundert und darüber hinaus. Ja. Ja. Ja. Ja. Ja. Ja. Ja. Ja. Ich bin dorthin gegangen. unerschütterliche mangelnde Repräsentation von schwarzen Frauen und Männern in der Schönheitsbranche.>
Einige Marken haben bequem Schwierigkeiten, zu verstehen, wie eine Bewegung, die auf rechtmäßig verurteilte Polizei (die unbewaffnete schwarze Bürger brutal ermordet hat), und ihre Macht zur terrorisierenden bereits systematisch unterdrückten Rasse von Menschen, die sich mit der Schönheitsbranche überschneiden, eingesetzt werden. Andere Marken wurden bemüht, zu erklären, warum sie profitieren und die schwarze Kultur imitieren und sich weigerten, die Menschenrechte ihrer schwarzen Verbraucher und Mitarbeiter anzuerkennen. Sehen Sie, Unterdrückung reitet in alles nieder - einschließlich Schönheit. In Nielsens Bericht von 2018 von 2018 erklärt Cheryl Grace, der Senior Vice President der US -amerikanischen strategischen Community -Allianzen und das Engagement der Verbraucher, „Forschung zeigt, dass schwarze Verbraucherentscheidungen einen„ coolen Faktor “haben, der einen Halo -Effekt erzielt hat und den Einfluss hat, nicht nur die Verbraucher zu überzeugen, nicht nur die Verbraucher zu überzeugen von Farbe aber auch der Mainstream. "Schwarze Frauen und Männer sind die entfremdeten, unterrepräsentierten Gruppen in der Branche. Das heißt, wir sind auch diejenigen, die die Kultur kontinuierlich verändern und Grenzen für Branchenstandards überschreiten. Also frage ich, warum ist schwarz, warum ist schwarz Kultur ansprechend, aber den Lebensunterhalt der schwarzen Verbraucher die Ursache für so viel Unbehagen?
"Ich denke, wofür wir hier kämpfen, ist ein Menschenrechtsproblem", erklärt Sharon Chuter, CEO und Kreativdirektor von Uoma Beauty und Leiter von Pull Up for Change. Inmitten der zahlreichen Proteste, die Anfang dieses Monats aufgrund der ungerechten Morde von George Floyd, Breonna Taylor und einer Liste anderer unbewaffneter schwarzer Frauen und Männer ausbrachen, schuf Chuter eine Basis -Kampagne, um das Bewusstsein für die Unterrepräsentation der schwarzen Menschen zu sensibilisieren sollen in Corporate America, insbesondere in Führungsrollen. Als Reaktion auf die weltweite Ausbrüche von Black Lives Matter und Anti-Racism Revolution strömten Marken neben monetarisierten Spenden zur Unterstützung der Bewegung in den sozialen Medien, um einstöbern und sehr gut gefertigte PR-Aussagen zu postieren. Die Authentizität der Unterstützung wurde jedoch sofort in Frage gestellt, da einige dieser Marken insbesondere nur sehr wenig Inklusion anbieten. Die #PulluporShutup -Kampagne von Chuter forderte die Verbraucher auf, 72 Stunden lang auszugeben, damit Marken die Anzahl der schwarzen Mitarbeiter in ihrem Unternehmen öffentlich offenlegen konnten, sowie insbesondere in Führungspositionen. Zu den Marken, die "gezogen" waren, gehörten Estée Lauder Companies, Sephora, Ulta, Revlon, Devacurl, Ouai und viele mehr.
Scrollen Sie weiter, um mehr über die Organisation für Änderungen sowie die Vorhersagen von Chuter über die Zukunft der Schönheitsindustrie zu erfahren.
#PulluporShutup war eine Aufforderung zur Handlung, die sich von Ihrer Frustration über Marken erstreckte, die in den sozialen Medien über die Black Lives Matter-Bewegung posteten, aber nicht erkannte, dass mangelnde Vielfalt intern zur Unterdrückung schwarzer Männer und Frauen beiträgt. Warum hat sich Ihrer Meinung nach Marken, die für mangelnde Vielfalt bekannt sind, für die Teilnahme an Ihrer Herausforderung entschieden?
Die Verbraucher und ihre treuen Käufer fragten danach. Viele der Unternehmen, die mit geringen Zahlen vorgenommen haben, haben umfassende und beeindruckende Aktionspläne für die Weiterentwicklung vorgelegt. Ich liebe es, das zu sehen - ein Plan ist ein guter Ausgangspunkt.
Was sollen Marken über Ihre Herausforderung verstehen?
In dieser Kampagne geht es nicht darum, zu benennen oder zu beschämen. Dies ist eine konsumentenorientierte Kampagne, um echte Veränderungen zu schaffen und Schwarze in Führungsrollen zu bringen. [Dazu gehören Schritte wie] Die Durchführung kultureller Ausbildung, Sensibilitätstraining und die Bekämpfung von Unternehmenskulturen sofort, um sicherzustellen, dass diese Unternehmen Umgebungen fördern, in denen Schwarze gedeihen können. Reden ist billig, wir brauchen Action!
Was kann diese Kampagne Ihrer Meinung nach möglicherweise für die Zukunft der Schönheitsindustrie bedeuten?
Ich denke, das ist ein neuer Anfang, ich denke, es wird wirklich gut für die Schönheitsbranche sein. Jeder wird von der Vielfalt profitieren. Vielfalt ist gut für das Geschäft. Schauen Sie sich die Anzahl der herausgebrachten Starts an und sie werden ständig gezogen, weil die Produkte aschig und weiß aussehen. Die Branche schaut es nicht so an. Es sind nicht nur die Produkte, es sind die Menschen.
Wie können Marken sich weiterhin verantwortlich machen?
Dies ist die Zeit für Lösungen. Echte Lösungen. Wir brauchen Fortschritte. Wir brauchen ein wirklich hartes Training und mehr schwarze Bildung, in der Regel über die schwarzen Menschen, die in Amerika leben. In diesem Bereich gibt es viel [Fehlinformationen]. Seien wir ehrlich, viele Führungskräfte in diesem Geschäft sind genauso unwissend. Sie sind ahnungslos. Wir brauchen eine organisationsweite Anstrengung, um uns tatsächlich zu erziehen-denn wenn Sie es besser wissen, können Sie es besser machen. Sie können es nicht besser machen, bis Sie es besser wissen. Wir müssen sicherstellen, dass wir uns diese Zeit nehmen, um es besser zu wissen. Es geht nicht darum, Schwarze an den Arbeitsplatz zu bringen, sondern darum, ein Arbeitsumfeld zu fördern, in dem Schwarze gedeihen können. Im Moment können schwarze Menschen nicht gedeihen. Im Moment ist es fast so, als würde die Verantwortung des Schwarzen Unternehmens Schwarze einstellen. Aber hier ist das Problem:Schwarze bewerben sich nicht für schwarze Unternehmen. Es muss eine sehr bewusste Anstrengung geben, und ich weiß, dass es zunächst seltsam sein wird. Wir alle müssen sich bewusst anstrengen.
Influencer wie Jackie Aina haben darüber gesprochen, wie sie von dem Mangel an Inklusion, ungleicher Bezahlung oder dem weißgewaschenen Marketing betroffen sind. Wie können schwarze und nicht schwarze Influencer ihre Plattformen verwenden, um weiterhin Veränderungen herbeizuführen?
Ich denke, jeder schwarze Influencer spielt eine Rolle dabei - nicht nur in Schönheit, nicht nur Prominenten -. Denn hier ist das, was mit schwarzem Einfluss passiert:Wir tun dies und geben immer noch weiße Marken zurück, die nicht mit uns ficken. Wenn nicht alle Ihre Leute gerade sind, sind Sie nicht gerade. Ich denke, Prominente und Influencer haben eine große Rolle dabei. Wenn wir Menschen zur Rechenschaft ziehen, brauchen wir sie. Einige Unternehmen brauchen Beyoncé mehr als sie sie jetzt braucht. [Gleiches gilt für] Nicki Minaj und Rihanna. Sie haben diesen Einfluss. Wenn jeder schwarze Berühmtheit sagte:"Wenn Sie nicht 10 bis 12 Schwarze im Unternehmen haben, werde ich nicht mit Ihnen zusammenarbeiten. In sechs Monaten hätten alle Unternehmen das. Weil sie den schwarzen coolen Faktor brauchen. Sie brauchen den schwarzen Einfluss
Außerhalb der mangelnden Vielfalt und Inklusion intern ist ein großes Problem in der Schönheitsindustrie ein Mangel an Produkten, die unseren Hauttypen und Tönen zugute kommen. Wie geht die Vielfalt als CEO und Creative Director von Uoma Beauty über den Schattenverfügbarkeit hinaus?
Ich habe immer gesagt, dass die Lösung für bessere Produkte vielfältigere Produkte sind. Das sind vielfältigere Teams. Sie brauchen genug Stimmen in einem Raum. Aber das ist nicht die einzige Lösung. Insgesamt machen [Marken] nicht einmal Proben ihrer Formeln in dunklen Farbtönen. Jetzt sieht es so aus, als würden sie Inklusion als Last-Minute-Ergänzung zum Marketing verwenden, und das ist nicht cool. Ich denke, es beginnt mit Vielfalt und nicht nur mit Farbe - es geht um eine offene und gemeinsame Kultur. Ich hasse es, wenn Leute sagen "Ich sehe keine Farbe." Sie sehen Farbe. Ich bin eine schwarze Frau, ich habe nichts zu schämen. Ich möchte, dass du mich eine schwarze Frau nennst, weil ich eine verdammte schwarze Frau bin! Bei UOMA war es unsere Mission, eine ausgesprochene integrative Kultur zu schaffen. Es gibt einen Grund, warum Menschen offen sind, bevor Unternehmen inklusive sind. Sie können vor einer ausgesprochenen Kultur keine integrative Kultur haben. Die Kultur muss ehrlich sein - sie muss roh sein. Dann können Sie alle Ihre Gefühle und Gefühle gegenüber Rasse überwinden. Uoma Beauty hat sich immer bewusst bemüht. Wir sind Kulturpädagogen bei Uoma Beauty.
Wohin geht die Organisation von Pull for Change von hier?
#PulluporShutup war nur eine Kampagne. Das Aufziehen für Veränderungen ist eine positionorische Firma. Wir konzentrieren uns darauf, sich darauf zu konzentrieren, Arbeiten zwischen der schwarzen Community und den Unternehmen zu verbinden und zu schaffen, die auftreten und sagen:"Hey, ich möchte Leute einstellen." Großartig, lasst uns Ihnen helfen und sehen, ob wir dies ermöglichen können. Wir bieten Lösungen an, um schwarzen Gemeinschaften bei grundlegenden Dingen wie Mentoring zu helfen. In meinem Netzwerk kenne ich all diese erstaunlichen, mächtigen schwarzen Frauen und Männer. Ich gebe den Menschen Zugang zu Menschen, von denen sie nicht einmal wussten, dass sie existieren. Wir haben die Kampagne beobachtet und jetzt haben wir an der Organisation gearbeitet. Wir wollen dieses Feuer im Verbraucher behalten. Wir versuchen, einen Weg zu finden, um etwas zu schaffen, um den Menschen zu helfen. Wenn sie einkaufen, sehen sie, was Marken aufgenommen haben und welche nicht. Wie ich schon sagte, wir wollen dieses Feuer im Verbraucher brennen lassen, aber andererseits müssen wir die Lösung überwachen, um das Problem zu beheben. Auf diese Weise können wir alle Teil einer besseren Welt sein. Hier existiert Pull Up for Change. Wir existieren und erleichtern diese beiden Dinge. Wir erleichtern das Verbrauchergespräch und erleichtern die Entwicklung und die Möglichkeit von schwarzen Kräften und verbinden sie mit Ressourcen und stellen sicher, dass sie darauf vorbereitet sind.
Ein offener Brief an die Schönheitsindustrie