Treffen Sie Fluide:Die Make -up -Marke verändert die Art und Weise, wie wir denken und über Schönheit sprechen.
„Als ich aufwuchs, fühlte ich mich immer wie ein Außenseiter“, sagt Fluide -Mitbegründer Isabella Giancarlo (links), 26, aus New York, der sich als geschlechtsspezifisches Ausdauer identifiziert. "Für mich ist es auf einer Seite des Spektrums nicht feminin und auf der anderen Seite männlich - wir haben eine differenziertere Erfahrung mit Geschlecht."
Aber das war schwierig. "Ich interessierte mich nicht für die enge Definition von Schönheit, die ich um mich herum gesehen habe. Im Jahr 2017 nahm ich immer noch Rouge mit der Aufschrift "So viele Männer, so wenig Zeit" - und ich dachte nie an Männer, wenn ich Make -up trage. " /P> 
Was Isabella mit der Geschäftspartnerin Laura Kraber (48) aus New York gemacht hat, nachdem sie „eine sofortige Verbindung“ getroffen und hatten. Gemeinsam kreierten sie Fluide:kühne, geschlechtsneutrale, grausamkeitsfreie Make-up für alle Hauttöne-mit einer noch mutigen Botschaft. Weil Disco-Bright-lila Lippenstifte möglicherweise nicht außergewöhnlich erscheinen, aber die Modellierung von trans-, queeren und nicht-binärer Farbigen ist immer noch enttäuschend selten.
Im Jahr 2017 bombardierte Fluide mit Kampagnen mit hochkarätigen Transaktivisten und queeren Modellen den Weg durch die US-Schönheitsindustrie. Es machte die Schlagzeilen und war schnell online und in geschlechtsfreien Bekleidungsgeschäften in New York und Montreal ausgestattet. Und ab diesem Frühjahr werden die Produkte in Großbritannien erhältlich sein.
"Wir waren totale Beauty -Anfänger" . Sie und Isabella, ebenfalls eine Kreativdirektorin, wandten sich zunächst an Maskenbildner und Models, um Ratschläge zu erhalten. Sie nutzten soziale Medien, um ihre Botschaft der Inklusivität zu verbreiten und sich mit Menschen aller Geschlechter, Sexualitäten und Skintones zu verbinden. "Das Produkt kam später", sagt Laura. „Wir haben Monate damit verbracht, Hersteller zu erforschen und Produkte zu testen, die Verpackung zu planen und die Startlinie abzuschließen.“
"Wir hatten das Gefühl, dass wir etwas Neues schaffen könnten", sagt Isabella, die feststellt, dass das tatsächliche Make -up nichts speziell „geschlechtsneutral“ gibt - es ist das mächtige Marketing. „Das Make-up außerhalb des Paradigmas von CIS-Female-Schönheit ist unglaublich befreiend und eröffnet das Potenzial, dass Make-up eine Ermächtigung der Selbstdarstellung ist, und nicht ein Symbol für die Art und Weise, wie Sie nicht messen. ”
Mit Fluide wird dies erreicht, indem Sie queere, trans, nicht-binäre Menschen und Farbigen vor (und hinter den Kameras) sowie im Testraum und in den Anzeigenkampagnen aktiv stellen.
.Jetzt ist jedes Fluide-Produkt nach Queer-Safe-Räumen benannt:wie Ginger's Bar in Brooklyn und Dalston Superstore in London. Fluide gibt auch 5% seines Gewinns an US -amerikanische LGBTQ+ Gesundheitsorganisationen. Das Feedback war erstaunlich - und nicht nur aus LGBTQ+ -Kräften. "Ein Mädchen schrieb an uns und sagte:" Ich wollte mich schön fühlen, wenn ich aufwuchs, aber das Marketing hat mich nicht widerspiegelt ", sagt Isabella. "Mit Fluide versuchen wir, die Definition von Schönheit so zu erweitern, dass jeder einen Platz am Tisch hat." Sie haben zwangsläufig eine Gegenreaktion erhalten - von einigen konservativen Bloggern -, aber sie bleiben unerschrocken. "Es ist eine Erinnerung an das, gegen das wir kämpfen", sagt Laura.
Heute arbeiten Isabella und Laura ganztägig an Fluide und planen, ihr Team und ihre Produktlinie auszubauen. Aber Isabella sagt, dass ihre größte Leistung darin besteht, dass sie „einen Unterschied machen“. Sie freuen sich über andere geschlechtsneutrale Marken wie Jecca Make-up und sind der Meinung, dass je mehr Gespräche über die Geschlechtsausdehnung sind, desto besser. "Es kann entmutigend sein, einfach zwei nicht berühmte Unternehmer mit einer Vision zu sein, aber so passiert Veränderungen in einer Branche", sagt Laura. "Ich wusste, dass ein jüngeres Ich unbedingt seltsame Schönheit sehen wollte, die von queeren Menschen vertreten wird", fügt Isabella hinzu. Mit boomendem Geschäft sieht es so aus, als hätten sie ihren Wunsch bekommen.
