Im Inneren der Eytys Explosion

In etwas mehr als einem Jahr, Jonathan Hirschfeld und Max Schiller haben es geschafft, ihre jungen schwedischen Sneakermarke zu drehen, Eytys (ausgesprochen '80er' und mit Ys in Bezug auf die Generation Y geschrieben), in einen wachsenden Kult Sensation, zu erzeugen, 2 Mio. € (rund 2,5 Mio. $) in Einnahmen im Jahr 2014. Dies ist überraschend, wenn man bedenkt, dass bis vor kurzem Eytys nur ein Produkt hergestellt: mit einem deutlich dicken Gummi und Kork Sohle und einem minimalen oberen einen Unisex-Plattform Sneaker, der aussieht wie ein allgegenwärtige Deck Schuh. Dieses Modell, das die "Mutter", entnimmt seinen mütterlichen Namen von seinem "Mutterschiff" Status als erster Vorstoß in die Schuhe des Labels.

Obwohl Schiller und Hirschfeld kann ihr erstes Paar Turnschuhe leicht erinnern - black suede Converse und Marine Wildlederschuhe von DC, bzw. - keiner von ihnen verbindet mit dem, was Schiller nennt das "Turnschuh-Hype-Szene," eine Nische Kultur besessen mit seltenen Nike Trainer und andere beschränkt Release Schuhe. Auch nicht identifizieren sie sich mit dem wachsenden Markt für Luxus-Turnschuhe, die Riccardo Tisci umdeuten Nike Air Force 1, Maison Martin Margiela Launch Premium-Versionen eines Turnschuhs ursprünglich von der deutschen Armee und Chanel ausgestellt gesehen hat create gestickt, Chiffon-wrapped Laufschuhe.

Stattdessen Eytys sucht eine Lücke für junge Männer und Frauen zu füllen für ein vielseitiges, stilvolle Schuh suchen, der über liefert auf Qualität und Komfort zu einem erschwinglichen Preis. Schiller gesteht er ist so etwas wie ein genesenden Süchtigen eBay. Er verwendet, um fieberhaft aufzuspüren Converse und Vans Schuhe aus den 1970er Jahren, als sie eine wesentliche Sohle hatte. Die Mutter ist Schillers Vorstellung von einem perfekten Schuh, etwas, das er für immer kaufen und tragen könnte.

"Was ist mit Turnschuhen groß ist, dass, wenn Sie Ihre Lieblings-Paar finden, Sie halten, um sie auf zurückzukommen", sagt er . Obwohl Schiller erkennt an, dass die Schuhe auch mit den aktuellen Trends in der Mode richten, die in Richtung lockerer passt und Androgynität veer. "Es gibt einen Weg der Macht Dressing und es ist nicht männlich oder weiblich. Das Tragen von fett Proportionen gibt Ihnen ein gewisses Vertrauen, wie die Mutter mit ihren dicken weißen Sohle."

Eine Menge Arbeit in der Perfektionierung der Sohle ging. Während andere Unternehmen ihre Gummisohlen in Schichten bauen, entschied sich Schiller eine Gummiform mit Luftlöchern an verschiedenen Orten zu verwenden, um mit Gewichtsverteilung zu helfen. Er fügte hinzu, ein Fußbett aus Kork auf Grund seiner Liebe zu Birkenstocks, sondern auch ein Maximum an Komfort zu gewährleisten.

Schiller schreibt die Unisex Art der Turnschuhe und skandinavischen Mode Schwedens geschlechts egalitäre politische Klima. (Im letzten Jahr rangierte das World Economic Forum, das Land als die vierte geschlechts gleich in der Welt). "Es gibt keinen Grund, warum Kleidung oder Turnschuhe sollten geschlechtsspezifisch sein", sagt er. Eines der Etiketten, die ihn am meisten interessiert, ist Céline, die er sehr männlich findet. Es fesselt ihn, wie eine Frau in dem Etikett gekleidet sehr zuversichtlich und sexy aussieht. "Anstatt sich" nett "und weiblich, sie sieht mächtig", sagt der Designer.

Freunde aus der Kindheit, da sie waren 12 Jahre alt und Hirsch Schiller lief ihr erstes Geschäft in ihrem Gymnasium Jahren in Stockholm Östra Echt 2003 machte Schiller-Sweatshirts und Jogginghose mit dem logo der Schule auf sie. Er sagt, die Jogginghose insbesondere ein Hit unter den "schlüpfrige Mädchen" in der Schule waren. "Es war dieser Trend mit Juicy Couture zu der Zeit, wir den Namen der Schule auf den Esel setzen", sagt Schiller. Hirschfeld war der Verkäufer. "Sein Geschäftssinn hat sich für eine lange Zeit herum."

Die Erfahrung gab ihnen einen Eindruck von den Schwierigkeiten und Arbeitsaufwand in eine Marke zu besitzen - auch ein kleiner. Hirschfeld ging an Business School an der Universität Stockholm, während Schiller am ersten eigenständigen Laden zu arbeiten begann der damals aufkeimenden schwedische Label Acne. Schillers Erfahrung in den frühen Tagen der Akne war eine Ausbildung an und für sich. Er sagt, das Arbeiten unter Creative Director Jonny Johannson war "die beste Schule in der Welt." Schiller zog schließlich nach Paris, wo er die Grundlage für die Französisch-Operationen des Labels bauen half.

Jonathan Hirschfeld links Universität früh, um eine Karriere im Investment Banking bei Crédit Agricole zu verfolgen. Unterdessen ging Schillers Ausbildung an Akne und er fand sich Jonny Johansson des Unternehmens Männerlinie entwerfen zu helfen, wo er seine Vorliebe für abgespeckte Stil geschliffen. "Wenn Sie irgendwo für eine lange Zeit arbeiten, die Inspiration und die Referenzen, ein Teil Ihrer eigenen ästhetischen werden", erklärt er. Aber einer der größten Lektionen, die er gelernt habe, war die Notwendigkeit, kreativen Ausdruck mit den Anforderungen zum Ausgleich ein nachhaltiges Geschäft zu betreiben. "Jonny immer wollten die Leute zu überraschen und will immer verrückte Dinge zu tun, aber er hat nicht vergessen, immer einen Fuß zu haben, in dem Geschäft", sagt Schiller. "Sie verwendet immer die Tagline" Kunst /Industrie ", die spannende, kreative Dinge zu tun bedeutete zu können, sondern immer die geschäftliche Seite respektieren. Das ist etwas, das ich mit mir nahm."

Im Jahr 2012, Schiller entschieden Eytys aus einer Laune heraus zu starten. Wie er sagt: "Die Idee kam und ich beenden eine Woche nach." Die Marke begann als Partnerschaft zwischen ihm, Jonathan Hirsch und Charlie Hedin, Schillers High-School-Freund, der auch bei Akne gearbeitet. Jedoch ließ Hedig die Inbetriebnahme kurz nach.

Eytys keine Investoren hat. Sein Startkapital kam von Hirschfeld und Schiller selbst, die jeweils etwa 70.000 kr setzen (etwa 10.000 $) von ihrem eigenen Geld in das Geschäft, das durch ein Darlehen von etwa 60.000 kr von einem staatlichen Kreditgeber ergänzt. Das meiste Geld ging in die Produktion von Proben und die erste Kollektion. "Ich denke, dass wir es geplant und in einem guten Weg", sagt Hirschfeld. "Wir sind nicht große Geld. Wir haben versucht, so weit wie möglich am Anfang konzentriert zu sein und wir haben genommen, dass die Kosten-Nutzen-Verhältnis mit uns, wie wir gewachsen sind."

Tatsächlich fließen zu sein smart mit Bargeld vielleicht ist eines der größten Geheimnisse der jungen Marke Erfolg. Eytys hat auch an der Fabrik und Verbraucherseite eine nachhaltige Bestellsystem aus.

Eytys im April 2013 Lager mit nur 25 ins Leben gerufen. "Wir in den Läden verkaufen wollen, die wir mögen", sagt Hirschfeld. "So näherten wir uns in den Läden, die wir kannten und mochten und nicht wenige von ihnen waren scharf auf Eytys und unterstützt uns von Anfang an." Die erste Saison war nicht ohne Schluckauf, aber die größte ist, wenn das Frachtschiff MOL Comfort, die ihre gesamte erste Kollektion trug, in die Hälfte brach und in der Mitte des Indischen Ozeans versenkt.

"Es ein paar Wochen waren, wo wir wussten nicht, ob wir ", um zu überleben oder nicht wollten, sagt Hirschfeld des Vorfalls. Er ließ auch Schiller ebenso nervös, so sehr, dass er tatsächlich das Rauchen während der Zeit in Anspruch nahm. Dank Versicherung und die Geduld und die Unterstützung ihrer ersten Lager, war Eytys der Lage zu reproduzieren und zu versenden ihre ersten Schuhe erfolgreich.

Der Herbst 2014 Serie so gut gemacht, dass bis zum Frühjahr 2014 Eytys mehr hatte als sein Großhandel verdoppelt 60 Lager-Konten auf, darunter einflussreiche Läden wie Dover Street Market, Colette und LN-CC. Bis Herbst 2015 wird diese Zahl sein 100. Wachstum kontrolliert wird, so Hirschfeld will zunächst das Geschäftsvolumen erweitern sie mit ihren bestehenden Lager und, zusammen mit Schiller, Tierärzte jeden Laden auf individueller Basis vor der Entscheidung, ob oder nicht ihre Marke ist eine gute Passform für ihre Regale.

im August Eytys in Stockholm sein erstes Geschäft eröffnet. Wie das Gebären des Etiketts selbst, es war zu impulsiv Entscheidung, eine, die von der Suche nach einem Büroraum stammten und genug extra Raum mit ihm in eine eigenständige Geschäft zu transformieren. "Es war eine gute Zeit für uns einen physischen Raum zu kuratieren", sagt Hirschfeld. "Wir kamen so weit mit dem, was wir wollten brand weise und ästhetisch-weise, dies zu tun, wir dachten, es würde Spaß machen und interessant, es zu tun."

auf einem unscheinbaren Block befindet sich zwischen zwei Bangladeshi Restaurants in Zentrum von Stockholm, Hötorget Nachbarschaft, die weißen Mauern, Marmorboden Raum ist mit Set-in-Regale und modernen Möbeln in Zusammenarbeit mit cabinetmaker Axel Wannberg entworfen ausgestattet. Wannberg Portfolio stellt fest, dass Inspiration für den Raum umfasst der 1980er Jahre Postmodernisten Shiro Kuramata und Ettore Sottsass und die Farbpalette des amerikanischen Malers Agnes Martin. Potter von Jessica Hans, Bücher aus Konst-ig und einer Auswahl von Getriebe vom schwedischen Rapper und Produzent Yung Lean preist die Größe des eklektischen Vibe

Diese Kultur der Konvergenz -. Sad Jungen Waren und Vintage Swatch-Uhren, Skateboards und MTV - ist, wie Eytys selbst definiert. "Wir mögen über die Generation Y zu sprechen und wie wir haben mit MTV und dem Internet aufgewachsen und das hat uns nur einen stetigen Strom von Informationen gegeben", sagt Schiller. Das neueste Modell des Unternehmens, ein gepolsterter, ledergefütterte High-Top-Odyssee genannt, ist nicht nur ein Hinweis auf Stanley Kubrick, der Voyager 1 Raumsonde oder die Fortsetzung der eigenen Reise der Marke, sondern auch der 1970er Jahre Disco-Band Odyssey spät, am besten für seine 1977 bekannt hit-Single, "native New Yorker."

In den Schuh zu machen, erforscht Schiller alle gepolsterten High-Tops auf dem Markt und fand sie zu beschäftigt. Ich habe noch nie für die verrückteste Turnschuhe oder den wilden Dinge suchen, ich wollte nur perfekte, einfache Turnschuhe ", sagt er." Wir sind immer Wege gehen zu finden, die Schuhe wieder Arbeit und interessante Kooperationen finden es ist, aber nicht auf einer regelmäßigen Basis. "In dieser Saison auch die Einführung neuer Versionen der Mutter und Odyssey Turnschuhe mit kargen, schwarzen Sohlen sahen, für Eytys Fans, deren persönlicher Stil abbiegt in Richtung der dunkleren Ende des Farbspektrums.

Als Eytys keine Investoren hat - eine Tatsache, dass Hirsch stolz ist - es ihnen die Freiheit zu tun, bietet die höchste Priorität im Moment auf ihrem aktuellen Marktdynamik baut, während ein Plan zur Gründung für "was sich richtig anfühlt." . Langlebigkeit "Das ist etwas, das wir wollen für eine lange Zeit zu tun."

Lesen Sie mehr http: //www.queeniebridesmaid.co.uk/junior-bridesmaid-dresses

Das Leben besteht in hält gute Karten nicht, sondern halten die, die Sie gut zu spielen. Ihre Freunde in der Nähe halten, aber deine Feinde noch näher.