Die Schönheitsindustrie ist der kulturellen Aneignung schuldig. Immer wieder haben wir gesehen, wie Schönheitsmarken Stile und Praktiken aus anderen Kulturen gestohlen haben und versucht haben, sie als etwas "Neues" oder "SUMBY" neu zu verpacken. Die Aneignung von Frisuren, die für die schwarze Kultur wie Cornrows oder das Weißtüchen der alten chinesischen Wellness -Werkzeuge wie Gua Sha von Bedeutung sind, sind nur einige Beispiele, die in den Vordergrund gerückt wurden. Diese Handlungen allein sind zutiefst problematisch, aber dieses Problem erstreckt sich auch auf Zutaten.
Jedes Land hat Pflanzen und Kräuter in seinem Land. Aber was passiert, wenn Marken, die nicht in diesem Land beheimatet sind, in ihre Landwirtschaft in ihre Formeln eintauchen und ihre Landwirtschaft prüfen? Im Laufe der Geschichte haben sich Schönheits- und Hautpflegeunternehmen in weißem Besitz in ein Muster von Beschaffungsmaterialien aus marginalisierten Kulturen befasst, um die nächste "trendige" Zutat der Branche zu finden. Auf diese Weise können sie oft nicht die kulturelle Integrität und Geschichte eines Zutaten beibehalten.
Afrikanische, asiatische, lateinische und indigene Kulturen wurden von der Kolonisierung ihrer Zutaten betroffen. Die Eurocentric Mindset Skincare and Beauty Brands haben mit einem zweifachen Problem betrieben. Erstens ist ihr Versäumnis, die Ursprünge des Bestandteils zu erkennen, eine Form der Löschung. Zweitens verewigen sie die falsche Erzählung, dass die Zutaten einer Kultur nur wert sind, wenn sie mit westlicher Technologie verschmolzen sind.
"Wenn Marken über ihre Positionierung nachdenken, denke ich, dass es manchmal bequem zu tun ist, diese Zutat zu pflücken und sie in die Erzählung einzulegen, die sie verwenden möchten, oder Dinge auszulassen, die für ihre Erzählung unpraktisch sind", Gründer von African Beauty Brand 54 Thrones Christina Funke Tegbe sagt. "Ich denke, das ist eines der schädlichsten Dinge, die eine Marke tun kann."
Byrdie/Liz Desousa
Als südlicher Amerikaner mit nigerianischen Wurzeln schuf Funke Tegbe ihre Schönheitsmarke, um die Vielfalt und den Reichtum Afrikas zu zentrieren. 54 Thrones Quellen Inhaltsstoffe wie Sheabutter vom Kontinent über nachhaltige und ethische Methoden, auf die Funke Tegbe sehr stolz ist. Wenn sie die reichhaltige Bedeutung von Zutaten, die in Afrika heimisch sind
"Afrikaner wurden versklavt und aus allen Teilen Afrikas genommen", sagt Funke Tegbe. "Wir mussten unsere Namen und Sprachen vergessen. Wir hatten nicht die Lebensmittel, an die wir gewöhnt waren, und wir hatten unsere Zutaten nicht. Aus dem Nichts tauchte es für die afrikanische Kultur und Geschichte sowie die schwarze Kultur und Geschichte so ab. “
Immer wenn ich an jemanden denke, der eine Zutat wie Marula Öl verwendet und sich so handelt, wie sie aus dem Nichts aufgetaucht ist, ist es für die afrikanische Kultur und Geschichte und die schwarze Kultur und Geschichte so abweisend.
Christina Kelmon und Ann Dunning, Gründer der Clean Skincare Marke Vamigas, teilen ähnliche Frustrationen im Zusammenhang mit der Löschung. Kelmon ist ein Mexikaner der vierten Generation, und Dunning ist chilenisch-amerikanisch. Das Duo hat sich zusammengetan, um die Tatsache anzugehen, dass Latinas oft von Hautpflege- und Wellnessmarken ignoriert werden, doch die gleichen Marken verwenden ständig lateinamerikanische Zutaten.
"Zutaten wie Quinoa, Chia, Maqui, Rosa Masqueta, Stachelbirne und Yerba Mate sind zu einem wichtigen Teil des Wellness geworden", sagt Dunning. "Aber der Hintergrund all dieser Zutaten [Geschichte] wurde im Wesentlichen gelöscht. Marken verwenden diese Zutaten ohne Bezug darauf, woher sie kommen. Wie werden Sie Zutaten aus unseren Heimatländern nehmen und uns dann ausschließen?"
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Sara Ku, die Gründerin der philippinischen Kokosnuss -Hautpflegemarke Kaya Essentials, hat Bedenken auf die Art und Weise, wie Marken asiatische Zutaten verwendet haben. Und die Erfahrungen von KU haben den Raummangel, der dem Geschichtenerzählen von Zutaten gegeben wurde, weiter beleuchtet. In Gesprächen mit anderen Unternehmern über ihre Pläne, die Verbindung von Kokosnussöl mit den Philippinen durch ihre Marke zu feiern, erhielt sie Pushback. "Der Rat, den ich bekommen würde, ist, [Kokosöl] aus der Sicht, es zu entdecken, zu vermarkten", sagt sie. "Ich habe das zurückgedrängt, weil das das kulturelle Erbe von Kokosnussöl in unserer Gemeinde missachtet. Wenn wir uns die kulturelle Bedeutung von Kokosnussöl ansehen, ist es kein Trend für süd- und südostasiatische Gemeinden. Dies hat mich auch erkennen ist aus westlicher Sicht. "
Wenn wir uns die kulturelle Bedeutung von Kokosnussöl ansehen, ist es kein Trend für süd- und südostasiatische Gemeinden.
Dies bringt das Problem der romantisierten Rhetorik der romantisierten Ost-Meets-West-Rhetorik ans Licht, die viele Marken ausspucken, wenn sie Zutaten aus anderen Kulturen angemessen sind. Es weicht der Vorstellung, dass westliche Methoden erforderlich sind, um die bereits reichhaltigen natürlichen Zutaten einer Nation zu verbessern. "Die Überzeugung, dass, wenn eine Zutat in einem Labor mit westlicher Technologie hergestellt wird
Diese Erzählung fördert auch die Exotisierung von Zutaten, was wiederum die Botschaft sendet, dass sie nicht etwas Besonderes sind, wenn sie von westlichen Unternehmen "entdeckt" werden. "Es gibt eine starke Exotik von [asiatischen Zutaten]", drückt sie aus. "Marken beschreiben es normalerweise als" Wir haben die Enden der Erde durchsucht, um dies zu finden "oder" Wir haben dies aus diesem Dorf gefunden ". Das ignoriert auch, was dieser Zutat für diese bestimmte Gemeinschaft bedeutet. "
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Es gibt eine dünne Grenze zwischen kultureller Wertschätzung und Aneignung in der Schönheit, und in der Vergangenheit haben sich Marken wiederholt mit letzterem beschäftigt. Wie sieht die wahre Entkolonialisierung von Zutaten aus? Es beginnt mit kultureller Zuschreibung. Wenn Sie Zutaten aus Kulturen beziehen, die nicht Ihre eigenen sind, ist die Erhaltung und Zitation der angestammten Bedeutung dieser Zutaten an jedem Berührungspunkt das nötige Minimum.
Für Funke Tegbe, der oft die Genossenschaften in Afrika besucht, die ihre Zutaten produzieren, ist es von größter Bedeutung. "Ich bin Nigerianer, aber es gibt so viele andere Länder [in Afrika], aus denen ich nicht komme", sagt sie. "Wenn ich diese Länder besuche, bin ich auf die Knie und bin offen für Zuhören und Lernen. Es gibt bestimmte Zeremonien, die ich gesehen habe, dass ich kein Produkt heraus mache, weil es etwas sehr tief und in der Nähe der Gemeinschaft ist Es ist wichtig, diese Unterscheidung zu haben. "
Sie sagt auch, dass die Ehre einer Kultur bedeutet, ein gesundes Arbeitsumfeld für die Menschen zu gewährleisten, die die Zutaten produzieren. Dies ist besonders wichtig, da sich viele internationale Länder immer noch an illegalen und gefährlichen Kinderarbeit und Zwangsarbeitspraktiken beteiligen. "Ich möchte mit den Menschen zusammenarbeiten, die diese Dinge [in Afrika] anbauen und sicherstellen, dass sie bezahlt werden, was sie brauchen, um bezahlt zu werden", fügt Funke Tegbe hinzu.
KU Sekunden in diesem Punkt und zusätzlich zur Beschaffung ihres Kokosnussöls hat sie Give-Back-Initiativen entwickelt, die die Philippinen unterstützen. "Fragen Sie sich: Unterstützen Sie lokale Landwirtgemeinschaften? Gibt es faire Handelspraktiken? "Sie sagt . "Mein Glaube ist, wenn Sie etwas aus einer Gemeinschaft nehmen, müssen Sie diese Gemeinschaft mit dem Respekt und der Würde behandeln, die sie verdienen."
Wenn Sie etwas aus einer Gemeinschaft nehmen, müssen Sie diese Gemeinschaft mit dem Respekt und der Würde behandeln, die sie verdienen.
Marken wie 54 Thrones, Kaya Essentials und Vamigas bieten eine Blaupause für das, was es bedeutet, die kolonialistische Denkweise von der Hautpflege zu entfernen. Indem sie die Bräuche ihres Landes auf ganzheitlich authentische Weise ehren, dienen sie auch als starkes Beispiel für die Rückgewinnung. "Wir haben ein Recht auf [diese Zutaten], und unsere Vorfahren haben dies geschaffen", sagt Kelmon. "Wir wollen die Zutaten entkolonisieren, indem wir einen Teil dieses Marktes besitzen. Wir möchten die Menschen darüber informieren, woher [diese Zutaten] stammen und mehr Geld ermutigen, in diese indigenen Gemeinschaften zu fließen."
Einige nicht-bipoc-Besitz-Schönheitsmarken haben begonnen, ihre Due Diligence zu erledigen-die kulturelle Hintergrundgeschichte ihrer Zutaten zu verstärken und die Länder zu unterstützen, die ihre Produkte anführen. Aber es gibt noch mehr Arbeit. Fazit:Zeiten auf Marken Kirschpicking und Columbuse-Zutaten aus Farbgemeinschaften und nicht den Kredit oder die Unterstützung, die sie verdienen.
Ein tiefes Eintauchen in die Aneignung und Weihung der asiatischen Schönheit