"Tire hacia arriba o cállate "Es la frase recién acuñada que, a partir de recientemente, tiene la industria de la belleza girando. Colectivamente, la industria ha dado más significado y propósito a estas cinco palabras que a la diversidad e inclusión de mujeres negras durante el siglo pasado y más allá. Sí. , Fui allí. La falta de representación inquebrantable de las mujeres y los hombres negros en la industria de la belleza.>
Algunas marcas luchan convenientemente por comprender cómo un movimiento orientado a la policía condenada legalmente (que ha asesinado brutalmente a ciudadanos negros desarmados), y utilizando su poder para aterrorizar una raza de personas ya oprimida sistemáticamente, se cruza con la industria de la belleza. Otras marcas se han dejado luchar para explicar por qué se benefician e imitan la cultura negra mientras se niegan a reconocer los derechos humanos de sus consumidores negros y miembros del personal. Mira, la opresión se filtra en todo, incluida la belleza. En el informe de Nielsen 2018, Cheryl Grace, vicepresidenta senior de alianzas de la comunidad estratégica de EE. UU. Y la participación del consumidor, explica que "la investigación muestra que las elecciones de los consumidores negros tienen un" factor genial "que ha creado un efecto de halo y tiene la influencia de persuadir no solo a los consumidores de color sino también la corriente principal. "Las mujeres y los hombres negros son los grupos más alienados y subrepresentados de la industria. Dicho esto, somos aquellos que continuamente cambian la cultura y empujan los límites establecidos por los estándares de la industria. Entonces pregunto, ¿por qué es negro? cultura atractiva, pero apoya el sustento de los consumidores negros, la causa de tanta incomodidad?
"Creo que lo que estamos luchando aquí es un tema de derechos humanos", explica Sharon Chuter, CEO y directora creativa de Uoma Beauty y líder de Pull Up for Change. En medio de las decenas de protestas que estallaron a principios de este mes como resultado de los asesinatos injustos de George Floyd, Breonna Taylor y una lista de otras mujeres y hombres negros desarmados, Chuter creó una campaña de base diseñada para crear conciencia sobre la subrepresentación de personas negras En la América corporativa, especialmente en roles de liderazgo. Como respuesta al movimiento de Black Lives Matter y la revolución antirracismo en todo el mundo, las marcas acudieron en masa a las redes sociales para publicar declaraciones de relaciones públicas ensayadas y muy bien elaboradas además de donaciones monetizadas en apoyo del movimiento. Sin embargo, la autenticidad del apoyo se cuestionó de inmediato, ya que algunas de estas marcas ofrecen muy poca inclusión internamente. La campaña #PulluporShutup de Chuter desafió a los consumidores a dejar de gastar durante 72 horas para permitir que las marcas revelen públicamente el número de empleados negros en su empresa, así como específicamente en puestos de liderazgo. Entre las marcas que "se retiraron" estaban Estée Lauder Companies, Sephora, Ulta, Revlon, Devacurl, Ouai y muchos más.
Sigue desplazándote para aprender más sobre la organización Pull Up for Change, así como las predicciones de Chuter sobre el futuro de la industria de la belleza.
#PulluporShutup fue un llamado a la acción que se extendió desde su frustración con las marcas que publican en las redes sociales sobre el movimiento Black Lives Matter, pero no reconocer que la falta de diversidad contribuye internamente a la opresión de hombres y mujeres negros. ¿Por qué crees que las marcas conocidas por la falta de diversidad eligieron participar en tu desafío?
Los consumidores y sus fieles compradores lo pidieron. Muchas de las compañías que se han detenido con números bajos, han dado planes de acción integrales e impresionantes sobre cómo planean avanzar. Me encanta ver eso, un plan es un buen lugar para comenzar.
¿Qué quieres que las marcas entiendan sobre tu desafío?
Esta campaña no se trata de nombrar o avergonzar. Esta es una campaña impulsada por el consumidor para crear un cambio real y lograr que los negros en roles de liderazgo. [Esto incluye pasos como] implementar la capacitación cultural, la capacitación de sensibilidad y dirigirse a las culturas de la empresa de inmediato para asegurarse de que esas compañías fomenten entornos donde las personas negras pueden prosperar. Hablar es barato, necesitamos acción!
¿Qué crees que esta campaña puede significar potencialmente para el futuro de la industria de la belleza?
Creo que este es un nuevo comienzo, creo que va a ser realmente bueno para la industria de la belleza. Todos se beneficiarán de la diversidad. La diversidad es buena para los negocios. Mire la cantidad de lanzamientos que salen, y son arrastrados todo el tiempo porque los productos se ven ceniceros y blancos. La industria no lo mira de esa manera. No son solo los productos, son la gente.
¿Cómo pueden las marcas seguir siendo responsables?
Este es el momento de las soluciones. Soluciones reales. Necesitamos progreso. Necesitamos una capacitación realmente hardcore y más educación negra, típicamente sobre las personas negras que viven en Estados Unidos. Hay mucha [información errónea] en esa área. Seamos realistas, muchos ejecutivos en este negocio son igual de ignorantes. No tienen idea. Necesitamos un esfuerzo de toda la organización para educarnos realmente, porque cuando sabes mejor, puedes hacerlo mejor. No puedes hacerlo mejor hasta que lo sepas mejor. Tenemos que asegurarnos de tomar este tiempo para saberlo mejor. No se trata de llevar a los negros al lugar de trabajo, se trata de [fomentar un entorno de trabajo donde] las personas negras puedan prosperar. En este momento, los negros no pueden prosperar. Es casi como, en este momento, la responsabilidad de los negocios negros es contratar personas negras. Pero aquí está el problema:las personas negras no están aplicando a las empresas negras. Debe haber un esfuerzo muy consciente, y sé que al principio será extraño. Todos debemos hacer un esfuerzo consciente.
influenciadores como Jackie Aina han hablado sobre cómo se han visto afectados por la falta de inclusión, salario desigual o marketing blanqueado. ¿Cómo crees que los influenciadores negros y no negros pueden usar sus plataformas para continuar provocando el cambio?
Creo que cada influencia negra tiene un papel que desempeñar, no solo en la belleza, no solo las celebridades, todos. Porque esto es lo que sucede con la influencia negra:estamos haciendo esto y seguimos devolviendo a las marcas blancas que no follan con nosotros. A menos que toda su gente sea heterosexual, no sea heterosexual. Entonces, creo que las celebridades e influencers tienen un papel muy importante en esto. Si responsabilizamos a las personas, las necesitaremos. Algunas compañías necesitan a Beyoncé más de lo que ella las necesita en este momento. [Lo mismo ocurre] Nicki Minaj y Rihanna. Tienen esa influencia. Si cada celebridad negra dijo:"Si no tiene de 10 a 12 personas negras en la corporación, no voy a trabajar con usted", en seis meses, todas las compañías lo tendrían. Porque necesitan el factor negro negro. Necesitan la influencia negra.
Fuera de la falta de diversidad e inclusión internamente, un gran problema en la industria de la belleza es la falta de productos que beneficien nuestros tipos y tonos de piel. Como CEO y director creativo de Uoma Beauty, ¿cómo va la diversidad más allá de la disponibilidad de sombra?
Siempre he dicho que la solución a mejores productos son productos más diversos. Esos son equipos más diversos. Necesitas suficientes voces en una habitación. Pero esa no es la única solución. En general, [las marcas] ni siquiera hacen muestras de sus fórmulas en tonos oscuros. Ahora, parece que están usando la inclusión como una adición de último minuto al marketing, y eso no es genial. Entonces, creo que comienza con la diversidad, y no solo el color, se trata de una cultura abierta y compartida. Odio cuando la gente dice "No veo color". Ves color. Soy una mujer negra, no tengo nada de qué avergonzarse. ¡Quiero que me llames una mujer negra porque soy una maldita mujer negra! En Uoma, nuestra misión era crear una cultura abierta inclusiva. Hay una razón por la que las personas son franco antes de que las empresas sean inclusivas. No puede tener una cultura inclusiva antes de una cultura abierta. La cultura tiene que ser honesta:tiene que ser cruda. Entonces, puedes superar todos tus sentimientos y sentimientos hacia la raza. Uoma Beauty siempre ha hecho un esfuerzo consciente. Somos educadores culturales en Uoma Beauty.
¿A dónde va la organización Pull Up For Change aquí?
#PullUporShutup fue solo una campaña. Pull Up for Change es una compañía centrada en la posición. Lo que estamos haciendo es centrarnos en conectar y crear empleos entre la comunidad negra y las corporaciones que se están deteniendo y diciendo:"Oye, quiero contratar gente". Genial, ayudemos y veamos si podemos hacer que eso suceda. Ofrecemos soluciones en términos de ayudar a las comunidades negras en cosas básicas como la tutoría. Dentro de mi red, conozco a todas estas increíbles y poderosas mujeres negras y hombres. Doy a las personas acceso a personas que ni siquiera sabían que existían. Vimos la campaña, y ahora hemos estado trabajando en la organización. Queremos mantener ese fuego en el consumidor. Estamos tratando de encontrar una manera de crear algo para ayudar a las personas, por lo que cuando compran ver qué marcas se detuvieron y cuáles no. Como dije, queremos mantener ese fuego en el ardor del consumidor, pero por otro lado, necesitamos supervisar la solución para solucionar el problema. De esa manera, todos podemos ser parte de un mundo mejor. Ahí es donde existe Pull Up for Change. Existimos y facilitamos esas dos cosas. Facilitamos la conversación del consumidor y facilitamos el desarrollo y la oportunidad de los poderes negros, y los conectamos con recursos, y nos aseguramos de que estén preparados para ello.
Una carta abierta a la industria de la belleza