No se me permitió usar maquillaje o colorear mi cabello hasta que tenía unos 16 o 17 años. Eso no significa que no lo hiciera:llevaba brillo de labios con tintado que podría ser fácilmente limpiado en la escuela secundaria y definitivamente me metí en problemas. Caja teñir mi cabello negro un tinte rojizo (que algunos llamarían "vino caliente"). Que soy un editor de belleza ahora es un giro inesperado o una reacción inevitable a esa educación, absorbida por el impulso irresistible de cosméticos prohibidos.
Tendría sentido, entonces, que me entusiasmarían sobre una marca como Petite 'N Pretty, una nueva marca de maquillaje lanzada por Instagram para la multitud de la Generación Z, de 4 a 18 años. Es maquillaje para los niños, a quien la marca se refiere tanto a "Jóvenes creativos":el tipo de niños que tienen sus propios canales de YouTube, blogs de estilo de vida y toneladas de seguidores de Instagram. lo haría.
El sitio web de Petite 'N Pretty está pintado en rosas pastel, púrpuras y azules, con fuentes de guión y gráficos brillantes que abundan:imita cualquier otro sitio de belleza e-comm porque eso es exactamente lo que es; Todos los modelos parecen estar en la escuela primaria y secundaria. Sin embargo, no se equivoquen, Petite 'n Pretty no hace que el maquillaje de juguete barato:los productos no son crueldad, sin nueces y sin parabeno y ftalato, según su sitio web (el precio se encuentra principalmente en el adolescentes para un solo producto, el elemento más caro es una caja de regalo de influencer establecida por $ 250). El lema dice "Sparkle fuera de las líneas" y la declaración de la misión busca capacitar a los niños con "mejor estante, apropiado para la edad, y Productos aprobados por pediatra hechos para pequeñas características, gran imaginación ".
Fundada por la ex directora de desarrollo de productos de Stila Cosmetics, Samantha Cutler, Petite 'N Pretty ha tenido una ventaja de lanzamiento gracias a la amplia red de Mums de Influencer de Los Ángeles con niños influyentes, incluidas las amas de casa de Beverly Hills de Beverly Mamá y, por poder del L.O.L. Desfile de modas, Kim Kardashian West, el maquillaje patrocinado por la marca para el espectáculo, en el que entró North West, informa un artículo en la DUW.
Mommy Blogging tiene una gran comunidad con una feroz red de seguidores, por lo que no sorprende que sus hijos también puedan dominar a YouTube y las redes sociales de la misma manera. Este video unboxing de Jessalyn Grace, un YouTuber de 11 años cuya madre la ayuda a grabar y publicar sus videos, sigue la misma cadencia y lenguaje que cualquier video de belleza unboxing de un vlogger una docena de años mayor. Claro, no hay nada de malo en los preadolescentes y los niños que experimentan con maquillaje y su propia apariencia, pero me doy cuenta de la idea de comercializar a los niños los mismos tipos de lenguaje e imágenes que funnelas ciertos estándares específicos de estética y belleza en envases aparentemente inocuos y brillantes. Es la misma aprensión que siento sobre los concursos de belleza infantil.
La intención puede ser lo suficientemente agradable, pero con una marca llamada Petite 'N' Pretty, el mensaje es inicial en el nombre. "Pretty" y "Petite" son ambas palabras que son solo modificadores, pero en el contexto de la belleza y la imagen corporal, adquieren un significado que sabemos muy bien. La página de Instagram de la marca está poblada por imágenes de su uso demográfico que usa aspectos destacados y contornos aplicados por expertos, ojos brillantes y ahumados y mucho brillo. (Principalmente presenta a las niñas, pero aquí y allá, aparecerá un niño con un punto más destacado o un ojo de halo. Decir una edad en la que pueda ser tomado lo suficientemente en serio como autoridad de maquillaje. Si bien tiene sentido obvio que sus compañeros hable con una audiencia de belleza más joven, los niños enfrentan muchas convenciones y estándares de belleza como lo es, desde las redes sociales, la televisión y las películas, y los estilos de vida impulsados por las celebridades.
Desde un punto de vista económico, una marca de maquillaje para niños es brillante:los niños tienen los ingresos disponibles de sus padres, los YouTubers para niños no cobran tanto como los YouTubers de belleza como un Nikkitutorials o Michelle Pham cobrarían por un video patrocinado y el compromiso de sus Los perfiles de redes sociales incluyen sus compañeros impresionables, así como sus madres expertas en redes sociales (muchas veces las mamás dirigen los perfiles de Instagram de sus hijos), un grupo de compromiso más alto por por defecto. La economía es probablemente lo único de esta marca que tiene el sentido más claro.
Mis sentimientos conflictivos tienen menos que ver con si a los niños se les debe permitir usar maquillaje (nunca estuve de acuerdo o realmente entendí el razonamiento detrás de por qué no era cuando era más joven) o el tipo de maquillaje que deberían poder usar, pero con la mensajería y las imágenes. La marca puede tratar de "redefinir bonita", pero Pretty posiblemente está demasiado cargado de un término para difundir simplemente vendiendo brillo labial de brillo a precios medios. Tan complicado como es comercializar y con los niños, sin duda es más complicado derrocar convenciones de larga data con ellos también (lo que, sinceramente, no parece ser el enfoque principal de la marca de todos modos). La gente ya tiene suficientes opiniones sobre cómo las personas deberían criar a sus hijos como es.
