Conoce a Fluide:la marca de maquillaje cambia la forma en que pensamos y hablamos de belleza.
"Al crecer, siempre me sentí como un extraño", dice la cofundadora de Fluide, Isabella Giancarlo (izquierda), de 26 años, de Nueva York, que se identifica como un género expansivo. "Para mí, no es femenino en un lado del espectro y masculino por el otro:tenemos una experiencia de género más matizada".
.
Pero expresar esto fue complicado. "No estaba interesado en la estrecha definición de belleza que vi a mi alrededor. En 2017, todavía estaba recogiendo Blusher que decía:"Tantos hombres, tan poco tiempo", y pensé:"Nunca pienso en los hombres cuando uso maquillaje". /P> 
Que es lo que hizo Isabella con la socia comercial Laura Kraber, de 48 años, de Nueva York, después de que se conocieron y tuvieron "una conexión instantánea". Juntos, crearon Fluide:audaz, neutral de género, maquillaje sin crueldad para todos los tonos de piel, con un mensaje aún más audaz. Debido a que los lápices labiales morados discotecos y brillantes pueden no parecer fuera de lo común, pero modelarlas en personas de color trans, extrañas y no binarias sigue decepcionantemente raro.
En 2017, Fluide Glitter se abrió paso a través de la industria de la belleza de los Estados Unidos con campañas con activistas trans de alto perfil y modelos queer. Llegó a los titulares y se almacenó rápidamente en línea y en tiendas de ropa sin género en Nueva York y Montreal. Y a partir de esta primavera, los productos estarán disponibles en el Reino Unido.
"Éramos principiantes de la belleza total", dice Laura, un ex jefe de estrategia para una compañía de salud y bienestar que se inspiró para comenzar a Fluide después de escuchar a sus adolescentes discutir la identidad de género, y darse cuenta de que este 'cambio cultural' no estaba siendo reflejado por las marcas . Ella e Isabella, también directora creativa, comenzó al comunicarse con maquilladores y modelos para obtener consejos. Usaron las redes sociales para difundir su mensaje de inclusión, conectándose con personas de todos los géneros, sexualidades y piel de piel. "El producto llegó más tarde", dice Laura. "Pasamos meses investigando a los fabricantes y probando productos, planeando el empaque y finalizando la línea de lanzamiento".
"Sentimos que podríamos crear algo nuevo", dice Isabella, quien señala que no hay nada específicamente "neutral de género" sobre el maquillaje real:es el marketing lo que es poderoso. “Localizar el maquillaje fuera del paradigma de la belleza cis-femenina es increíblemente liberador y abre el potencial de maquillaje para ser una forma de autoexpresión, en lugar de un símbolo de las formas en que no está a la altura. "
Con Fluide, esto se logra colocando activamente a la gente queer, trans, no binaria y personas de color al frente (y detrás) de las cámaras, así como en la sala de pruebas, y en sus campañas publicitarias.
Ahora, cada producto Fluide lleva el nombre de los espacios seguros queer:como Ginger’s Bar en Brooklyn y Dalston Superstore en Londres. Fluide también ofrece el 5% de sus ganancias a las organizaciones de salud LGBTQ+ de EE. UU. Los comentarios han sido sorprendentes, y no solo de las comunidades LGBTQ+. "Una niña nos escribió diciendo:" Quería sentirme hermosa mientras crecía, pero el marketing no me reflejó ", dice Isabella. "Con Fluide, estamos tratando de expandir la definición de belleza para que todos tengan un asiento en la mesa". Inevitablemente, han recibido una reacción violenta, de algunos bloggers conservadores, pero permanecen sin desanimarse. "Es un recordatorio de lo que estamos luchando", dice Laura.
Hoy, Isabella y Laura trabajan en Fluide a tiempo completo y planean hacer crecer su equipo y su línea de productos. Pero Isabella dice que su mayor logro es que están "marcando la diferencia". Están felices de ver otras marcas neutrales de género, como el maquillaje de Jecca, y sienten que cuantas más conversaciones sobre la expansión de género, mejor. "Puede ser desalentador ser simplemente dos empresarios no famosos con una visión, pero así es como ocurre el cambio en una industria", dice Laura. "Sabía que un yo más joven se estaba muriendo por ver la belleza queer representada por personas queer", agrega Isabella. Con el auge de los negocios, parece que obtuvieron su deseo.
