Estoy nudo blanco por la puerta del lado del pasajero de su Tesla cuando Jessica Alba me cuenta el último "experimento" que ha cocinado en su honesto laboratorio de belleza. "He hecho una versión del bálsamo mágico con Mica", dice ella, mientras atraviesa las calles secundarias de West Hollywood. "Pero, ya sabes, quiero que los [químicos] se sientan empoderados y como tienen algo que decir, por lo que generalmente lo guardo para mí".
Estamos dejando honestas cuarteles generales, donde tuve la oportunidad de ver el nuevo lápiz labial de belleza honesta (más sobre eso más adelante) y en nuestro camino hacia su amigo cercano y facialista Shani Darden para el facial honesto de la firma cuando, en el Último minuto, Alba insiste en conducir.
Aunque apenas puedo concentrarme en nada más que en el camino frente a nosotros (tengo un estómago débil cuando se trata de montar una escopeta), la pasión de Alba por su línea, y cada detalle que se relaciona y la formulación de un solo producto, es tan refrescantemente auténtico, que es difícil no distraerse con su visión de belleza limpia y accesible.
"Los consumidores quieren algo genial y que sean como ellos, jóvenes y actuales, por lo que necesitaba competir con las grandes marcas de lujo", dice ella. "Pero la salud y el bienestar del consumidor no es la razón por la cual [estas empresas] existen. Los márgenes de ganancias y la frialdad y la construcción de un negocio y tener una idea? Genial. Pero la salud y el bienestar de los consumidores es lo único que me importa Acerca de. Esta era una misión de justicia social y pensé:"¿Pido a las mismas cinco personas ricas cada año o puedo construir un negocio sostenible en torno a esta idea y hacer que los consumidores financien esta misión?" Y eso es lo que he hecho. "
Y lo hice, ella lo ha hecho. El éxito de Honest Beauty es claro, en los titulares de la "compañía de miles de millones de dólares", las solicitudes de reabastecimiento constante y un nuevo espacio en expansión para idear, crear y probar nuevos productos. Dentro de la sede honesta, Alba alberga sesiones de lluvia de ideas, dibuja conceptos de anuncios con marcadores en papel de gráfico, jugadores en el laboratorio con químicos internos y crowdsources "The Next Thing" con los fanáticos en las redes sociales.
"Dejé que los profesionales realmente lo hicieran, pero pruebo cosas y mezclo cosas, y yo entro allí y lo hago de mi manera desaliñada", me dice. "Se molestan conmigo, pero me gusta que sus jugos creativos fluyan y tienen muchas ideas geniales. Quiero decir, me encanta la colaboración de mosh-pit con los científicos y los vendedores de la marca".
Los científicos, y más generalmente el laboratorio en el que trabajan, son por eso que estoy en Los Ángeles en primer lugar. Alba invitó a algunos periodistas a ver de primera mano cuán honestos están hechos los productos de belleza y aprender más sobre el primer producto labial de la marca, de larga duración, llamado lápiz labial líquido.
Fiel al espíritu de Honest Beauty, Liquid Lipstick no es su producto labial tradicional, corriente y de larga data. Claro, en la superficie es una fórmula líquida sedosa que se seca a un acabado demi-mate, pero también es vegano y formulado con un cóctel de ingredientes hidratantes como ácido hialurónico, aceite de aguacate y derivados de coco para evitar que los labios se sequen . "Es tan mate como quieres que fuera", dice Alba. "No estamos como, 'Oh, quiero poner polvo sobre mi cara'".
La ciencia detrás del lápiz labial líquido también es bastante bueno. En las fórmulas tradicionales de lápiz labial líquido, hay dos ingredientes principales que funcionan juntos para crear el acabado duradero:isododecano y formadores de películas. Por lo que aprendí en el laboratorio (y luego confirmado con Ginger King, un químico cosmético independiente), hay un solvente a base de petróleo llamado isododecano, que se evapora rápidamente. El isododecano está cubierto con una película anterior, que se encuentra en la piel para proporcionar el desgaste largo. El concepto es similar al esmalte de uñas en el que una vez aplicado, parte del esmalte se evapora y te queda una película en la superficie.
El "problema" con esto, según Alba and Co (Otros no gos son formadores de películas sintéticas, siliconas, fragancias, carmín y subproductos animales). En cambio, los químicos de belleza honestos descubrieron que los alcanos de coco, que se derivan del coco, aún se evaporan, aunque más lentos, como el isodecano. Para evitar el agrietamiento, los científicos agregan resinas de pino a la mezcla en lugar de una película anterior para crear una película flexible.
Sin embargo, no fue fácil. Alba dice que le tomó a su equipo siete iteraciones hasta que aterrizaron en esta versión final, que actualmente viene en siete tonos de color rosa brillante a brillante:para siempre, felicidad, pasión, fuera de servicio, diosa, bff y valiente (un tono se vende solo en honest.com).
Después de deslizar la fórmula demi-mate con el aplicador de los pies de ciervo, generalmente espero un sólido de 5 a 10 minutos para que el lápiz labial se seque completamente antes de alcanzar mi café de la mañana. Esto se debe a que tiendo a inclinarme hacia una aplicación más gruesa y pigmentada que Alba, por lo que necesita tiempo para secarse.
"Me gusta más una mancha de labios, incluso si está muy pigmentada", dice Alba sobre el secado. "También me gusta que puedas empujarlo un poco fuera de tu línea de labios, y es como un aspecto borroso y manchado".
En términos de acción de larga duración, los químicos afirman que una vez aplicado lápiz labial líquido se adhieren (sin moverse) durante hasta ocho horas. Si bien no puedo decir que haya mantenido la cuenta de la cantidad de horas que la fórmula del blindaje aterciopelado ha durado en mis labios, diré que después de aplicarlo por la mañana antes de saltar sobre el metro, mi lápiz labial generalmente aguanta A través del desayuno, el almuerzo y, a veces, hasta que llegue al gimnasio por la noche. Entonces, sí, definitivamente tiene poder de permanencia. (No es de extrañar que haya ganado un premio Best of Beauty 2019 en la categoría Limpia).
Cuando nos acercamos al final del viaje, le pregunto a Alba qué los consumidores deben esperar a continuación de Honest Beauty. Aunque es un poco vago (intencionalmente), Alba claramente tiene algunas grandes ideas. "La combinación de piel y color, ¿qué es ese mundo? Creo que es un gran espacio", dice ella. Pero necesito más, así que sigo adelante. ¿Cómo se ve eso? Pregunto. "Parece de tres a cinco productos que todos desearán en su vida, como productos transformadores que son multitarea", dice Alba. "Hará que sus vidas sean realmente buenas". Estoy escuchando ...