Si hubieras hecho que un hombre de la bolsa de lavado de un hombre hace veinte años, lo más probable es que hubiera hecho una vista lamentable, con un cepillo de dientes, una lata de lynx y una rasuradora eléctrica aparentemente satisfacen las necesidades de preparación de todos los hombres alrededor de 2000.
Avance rápido hasta hoy, y el paisaje de la belleza masculina no podría ser más diferente, con todo, desde perfumes de nicho que atienden a la nariz masculina más exigente, hasta lociones de cuidado de la piel dirigidas a las necesidades únicas de las caras de los hombres, hasta marcas enteras dedicadas a las barbas. Ah, y por supuesto, una nueva multitud de marcas de maquillaje hechas con hombres en mente.
"He sido un usuario cosmético desde que era un adolescente, debido a los brotes de rosácea y las manchas de la piel", confiesa el cofundador de Shakeup Cosmetics, Jake Xu. "Pero luché por encontrar el maquillaje que se adaptaba a mis necesidades como hombre y sabía que no estaba solo en este grupo de hombres modernos que buscan la ayuda de los cosméticos para verse y sentirse mejor".
Jake y Shane Carnell-Xu, su cofundador y hermano gemelo, probaron cientos de productos diseñados para mujeres, pero encontraron a muchos de ellos demasiado húmedos o demasiado pesados. "Nos dimos cuenta de que la razón era que, aunque el maquillaje no debería tener géneros, nuestra piel lo hace. La piel de los hombres es fisiológica y estructuralmente diferente a las mujeres, por lo tanto, naturalmente, los productos que usamos deberán haber tenido en cuenta esto", explica Jake. Shakeup Cosmetics se lanzó para ofrecer tres productos de maquillaje cuidadosamente formulados:un corrector, un humectante teñido BB y un gel labial (más que un bálsamo, menos que un brillo). Los ingredientes incluyen aceite de menta y aceite de eucalipto que ayuda a iluminar y aliviar la congestión o los pelos de cultivo (útil para cualquier afeit).
.Luego está War Paint for Men, que acaba de lanzarse al Salón de Belleza de John Lewis Oxford Street, así como en línea. La marca cuenta con una gama integral de productos de maquillaje para hombres, incluidos Bronzer y Foundation y corrector. "El autocuidado no es solo para las mujeres, sabemos que los hombres. Queremos verse y sentirse bien también, por eso continuamos invirtiendo en servicios y productos para ayudarlos a lograr esto", dice Charlotte West, John Lewis &Partners Beauty Beauty Comprador. Los grandes almacenes han visto aumentar las ventas de estilo masculino en más del 150% en el último año, y las ventas de productos de pintura de guerra ya han superado las expectativas en más del 50%, lo que demuestra que las actitudes están cambiando.
Para evaluar la demanda un poco más, preguntamos a 20 hombres si considerarían usar maquillaje (si aún no lo hicieran), y si no, por qué. Los resultados fueron abrumadoramente abiertos, con todos menos dos encuestados que afirmaban estar "abiertos a ello", y ocho afirmando usar maquillaje regularmente. "Llevo un corrector todos los días", dice John, de 30 años. "Y un poco de bronceador si estoy privado de sueño".
."Llevo la crema BB todos los días, y si salgo o estoy asistiendo a un evento en el que la gente tome fotos, agrego un resaltador a mis pómulos", dice Derek, 24.
Otros encuestados admitieron que, aunque el maquillaje no era parte de su régimen de aseo diario, estarían abiertos a probarlo. "Nunca me ha pasado por la cabeza, pero eso no quiere decir que no lo haría. Me encantaría poder poner un corrector en un lugar, pero todavía no tengo ningún producto".
.Solo un participante fue completamente adverso a la idea, diciendo "Homiendo, pero el maquillaje es un paso demasiado lejos para mí". El mismo participante admitió haber usado la solución de lentes de contacto como gel para el cabello ("Es solución salina, por lo que es básicamente un spray de sal"), por lo que lo dejaremos allí.