Parece haber una desconexión cuando se trata de nuestro maquillaje. Los millennials de mentalidad digital consumen y suben tendencias de belleza en línea. ¿Pero en cuanto a comprar las cosas? Nos dirigimos fuera de línea y en la tienda para sellar el trato.
Tiene sentido:nuestras computadoras portátiles y teléfonos inteligentes pueden ofrecer una inspiración con solo tocar un botón y actualizarnos sobre los lanzamientos entrantes que aprovechan nuestros gustos individuales. Pero, ¿pueden rivalizar con la experiencia física de olfatear una nueva fragancia de la firma, o ver (y mostrar) bases para asegurarse de que tengamos la sombra correctamente? Mmm. Una marca que confía en que pueden ayudar con esa última parte, Il Makiage, la marca de belleza estadounidense que acumuló un fanático colosal desde que se lanzó hace un año y medio, para convertirse en la marca de belleza más vendida en los Estados Unidos.
Piense:Insta-makeup-meets-silicone-valley-tech-lab, il Consideran que pueden hacer que nuestro sombreado de la fundación golpee, sin ver nuestras caras, usando un algoritmo. Suena inverosímil, ¿verdad? Bear con ...
"Tenemos una tasa de éxito del 94% con la coincidencia de nuestra base en línea", me dice Oran Holtzman, cofundador y CEO de la marca, a través de Zoom desde Nueva York. "Te desafío a que lo intentes". Ok, estás encendido. Se presenta en forma del cuestionario PowerMatch de 90 segundos, que hace un conjunto completo de preguntas que incluyen lo que es su tipo de piel:"Seco, casado con mi humectante", "Oily - Vivo para secar los papeles", "Combinación - cada parte de mi cara tiene una mente propia "y" equilibrado, sí, soy bendecido ". Pregunta qué tipo de cobertura anhela, desde liviano hasta completo, qué tipo de acabado le apetece, desde aterciopelado hasta luminoso y cómo le gusta aplicar, ya sea con la punta de los dedos o un cepillo de mezcla. Lo que sigue es una serie de cuatro caras. Usted hace clic en el que más se parece al tono de su piel y reduce las cosas con otro conjunto de caras, repetidamente, hasta que finalmente haga clic en el tono de la piel que se asemeja más al suyo.
La tecnología detrás de esto comprende un año de desarrollo, cientos de miles de puntos de datos, 700 combinaciones de tono de piel y aprendizaje automático, lo que significa que se vuelve cada vez más preciso cada vez que alguien lo usa. Handy, ya que más de 10 millones de usuarios han tomado el cuestionario hasta ahora.
Vale la pena mencionar que, a pesar de pedir nuestra preferencia sobre el final y la cobertura, la marca actualmente solo ofrece una base (¿tal vez están haciendo un lugar de investigación de mercado?), Aunque en 50 tonos. Aun así, la base "Woken Up Like This" (£ 34) se ha agotado cinco veces desde el lanzamiento y acumuló más de 90,000 revisiones, lo que lo convierte en el producto de belleza más revisado en línea en los EE. UU. Y el best seller indiscutible de la marca. No está mal para una fórmula que nunca puedes ver a IRL antes de dar el paso.
Más allá del algoritmo, la marca ha utilizado la tecnología que es nativa de nosotros para brindar una experiencia más redondeada. La inspiración al estilo de Instagram está dispersa en el sitio. Podemos navegar y desplazarnos como normales, y si vemos algo que nos gusta, cada producto está en la lista y se puede comprar en un solo clic.
El Mineral Baked Blush (£ 29) ha desarrollado un seguidor de fanáticos, al igual que los cuádrlezas de sombra de ojos de color martillero de Color Boss (£ 33) y el corrector descarado "f*ck soy perfecto" (£ 24). En general, hay más de 500 SKU del producto para elegir de ese satado al maximalismo, minimalismo y en cualquier punto intermedio. "IL Makiage habla de mujeres" de alto mantenimiento ", cofundadora y directora de productos, explica Shiran Holtzman. Esto no es algo despectivo. Es para las mujeres" que saben lo que quieren ". ¿Y, si no lo haces?>
Realmente, no podría haber sido mejor cronometrado para el clima actual. No podemos presionar nuestros contadores de maquillaje favoritos para reponer nuestro alijo, incluso si quisiéramos, por lo tanto, estamos buscando tecnología e innovación hacia adelante para darnos confianza al elegir algo nuevo. ¿En cuanto a si funciona? Bueno, tendrás que probarlo por ti mismo porque se lanza aquí el jueves.
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