Dado lo táctil que es la belleza, desde los productos de muestra en los mostradores de maquillaje hasta la piel en el toque de la piel durante un facial, no es sorprendente que la pandemia haya arrojado una llave en la belleza tal como la conocemos.
.PREPANDEMICA (es decir, a principios de 2020), el sector de belleza tenía un valor global estimado de £ 599.5 mil millones, con la industria del bienestar en £ 3.6 billones, según Euromonitor. Avance rápido hasta ahora y no estamos menos interesados en la belleza y el bienestar, pero nuestras necesidades cambiantes tienen marcas, formuladores y laboratorios tecnológicos para repensar la forma en que hacen las cosas para servir mejor a nuestra "nueva normalidad".
."El miedo al tacto y el contacto combinado con las superficies y espacios comunales intrínsecos a la belleza, la aptitud y el bienestar han agravado los asuntos, con los cierres globales de ubicaciones físicas y experiencias que empujan a las marcas al ámbito digital", escribió Kathryn Bishop en su belleza en su belleza. , Health &Wellness Futures 2020 Informe para el futuro laboratorio. "En un mundo intercóvido, las compañías de belleza, salud y bienestar se centran en ser receptivos y en el momento con sus clientes, con formas de volverse indispensables en la vida de las personas", agrega Kathryn.
Entonces, ¿cómo ha cambiado exactamente el panorama de la belleza y qué podemos esperar de las tendencias emergentes?
Una de las facetas más obviamente problemáticas de comprar belleza es el uso de probadores en la tienda. Ya se habían publicado estudios que muestran que las muestras se contaminaban comúnmente con bacterias dañinas, incluida E.Coli, por lo que no tenían ninguna posibilidad frente a una pandemia viral altamente contagiosa.
.Sin embargo, a medida que se ha convertido la coincidencia de sombras en línea precisa y sofisticada, todavía hay algo exclusivamente especial en poder probar productos de belleza en su piel. Tiene sentido:hay mucho sobre la belleza que no se traduce en línea, desde el aroma del producto hasta su textura hasta la sensación de la botella en la mano.
Afortunadamente, esta semana marca la introducción del primer 'vestuario de belleza' del mundo con espacio privado para descubrir productos y un enfoque más higiénico para las pruebas. Lejos de las luces poco halagadoras y las miradas indiscretas de los mostradores de belleza, el minorista de lujo Flannels ha abierto el espacio de belleza en sus nuevas tiendas insignia en Sheffield y Liverpool, que incluye vainas privadas donde los clientes pueden jugar con productos de varias marcas premium, de Augustinus Bader. a Patrick Ta Beauty y luego capturar el resultado en una selfie.
Cuando piensas en los tratamientos y experiencias que ofrecían un elemento de la pre-pandemia de lujo, gran parte de él estaba vinculado a los servicios de contacto. Revistas (manejadas por todos), bebidas y bocadillos (que le dan un extraño), puntos de pago de pantalla táctil. Ahora, las tiendas y los servicios tienen que repensar cómo ofrecen una experiencia superior a los clientes. Comienza con seguridad. El consejo repetido para usar máscaras, cargar en anti-Bac y evitar tocar las superficies nos ha hecho hipervilivilantes. "Esto está conduciendo a una búsqueda amplificada de higiene, inmunidad y espacios públicos desinfectados, ya que los consumidores buscan productos [y servicios] que los ayudan a sentirse seguros mientras navegan nuevamente por el mundo", explica Kathryn.
"La seguridad es el nuevo lujo", acuerda Antoinette Berners, vicepresidente sénior de arte global en Aveda. La industria de la peluquería [junto con otros servicios de belleza] se basa en nuestra relación con nuestros clientes, la confianza que fomentamos y nuestra capacidad de hacer que nuestros invitados se sientan atendidos ”. Significa que la limpieza de vanguardia es un producto superior. Lideran el camino están marcas como Luxury Gym, Third Space, que han intercambiado refrescos complementarios por cámaras térmicas que escanean la temperatura corporal del núcleo en el camino. Incluso han instalado sistemas de aire integrados con tecnología de ionización bipolar para maximizar el aire fresco y la parte superior del rango de virucidales para borrar gérmenes. Del mismo modo, la boutique de uñas de la casa de Fitzrovia utiliza un sistema de esterilización de autoclave de grado hospitalario para garantizar que todas sus herramientas de metal estén meticulosamente limpias. Es un sistema que han usado desde el principio, pero es un paso que los distingue más de la competencia después de Lockdown.
La idea de sentarse en el tubo haciendo maquillaje mientras un extraño tose sobre nuestro corrector es bastante inconcebible en estos días. Somos mucho más conscientes de la forma en que las bacterias pueden propagarse y manifestarse. ¿Esa película sólida que se reúne en la parte superior de tu colorante o polvo de bronce conocido como Hardpan? Es causado por aceites y mugre que se giran en su producto de dedos sucios y cepillos de maquillaje.
Ahora, los consumidores están poniendo más valor a los productos que pueden negar esto. "La conciencia del consumidor sobre la contaminación a través del tacto está impulsando la innovación en materiales higiénicos, antimicrobianos o envases sin tacto", explica Kathryn, quien señala la tecnología emergente de los grupos Pylote y Asquan. “La tecnología antimicrobiana patentada integra directamente las microesferas de cerámica mineral en varios accesorios cosméticos, como el maquillaje y los pinceles de máscara. El resultado es la protección natural de contaminación bacteriana y viral, sin necesidad de que estos cepillos se limpien o desinfecten durante todo su período de uso ". Las pruebas realizadas por Pylote confirmaron que las microesferas antibacterianas "mantienen un alto nivel de higiene microbiológica en las peores condiciones incluso contra las bacterias y virus de antibióticos más virulentos resistentes a . Hasta ahora, el proceso se ha probado en cepillos de maquillaje y fibras de máscara, pero la tecnología también puede transferirse a otros cosméticos. Hasta el momento, la tecnología no se ha probado en la tensión del virus detrás de Covid-19, pero se ha encontrado que se enfrenta a otro hilo de coronavirus (cepa 229e) donde demostró casi el 99.9% de destrucción del virus.>
Aunque esta tecnología aún no está disponible en el Reino Unido, marcas como Clinique y Revlon también han tejido la tecnología antimicrobiana en sus cepillos de maquillaje, cubriendo las cerdas en una solución antimicrobiana invisible que mata bacterias para ofrecer una protección sanitaria agregada.
Y la marca de la marca de esmalte de uñas DR Remedy se distingue con ingredientes antifúngicos naturales que sella bacterias y ayuda a matar gérmenes dañinos. Son innovaciones como estas que los consumidores buscarán en el futuro.
En los primeros días de la pandemia, abandonamos el maquillaje y nos centramos más en nuestra piel. Las ventas de fundamento y lápiz labial cayeron, gracias a la necesidad de usar máscaras y busca "Face Spa en casa", disparado en un 297% en Pinterest. Muchos de nosotros todavía usamos menos maquillaje de lo que solíamos hacerlo, pero, como un maquillaje experimental antídoto, fuerte y divertido, se ha convertido en un booster de humor para aquellos que necesitan un pico.
"Housebound [Millennials] están flexionando sus músculos creativos y experimentando con looks de maquillaje, trabajos de tinte y arte de uñas para aliviar el aburrimiento, aprender nuevas habilidades y sentirse bien", explica Lisa Payne, editora senior de belleza de la agencia de pronóstico de tendencias, Stylus. Esto se amplifica por las redes sociales, que ha ayudado a proporcionar inspiración, entretenimiento y conexión digitalmente en lugar de encuentros sociales físicos. "En Tiktok e Instagram, los guerreros de belleza han utilizado el maquillaje como una forma de entretener, inspirar y hablar auténticamente a sus seguidores", está de acuerdo Kathryn. Experimentar con nuestros productos nos ha ofrecido una salida creativa. También ha encabezado la tendencia de maximalista, más es más maquillaje.
En los últimos años, la industria de la belleza natural ha estado en una trayectoria ascendente, pero el surgimiento del coronavirus podría haber abollado nuestra confianza. "La llegada de Covid-19 [ha destacado] cómo lo natural no siempre significa mejor, especialmente en lo que respecta a la seguridad y la vida útil", explica Kathryn. "La biotecnología interviene para desafiar a las marcas de belleza y a los consumidores a forjar nuevas definiciones de natural".
.Una combinación de la naturaleza y la tecnología de los mejores mundos, se necesitan ingredientes naturales, como los extractos de plantas o marinos como punto de partida, luego los reproduce en un laboratorio en lugar de cosecharlos de la tierra o el mar. Supera problemas como la deforestación y la sobrecarga, crea ingredientes que mantienen intacta la integridad de las plantas y ofrece una tranquilidad adicional de que las fórmulas están aprobadas por el laboratorio y seguras para la piel. Un gran ejemplo de esto es la marca de belleza marina, One Ocean Beauty. "Tomamos células individuales, obtenidas de microorganismos marinos vivos a través de la biotecnología azul y las volvemos en el laboratorio", explica la CEO y fundadora Marcella Cacci. "El entorno marino se conserva ya que no hay cosecha o extracción a gran escala de la naturaleza". Del mismo modo, la marca de belleza innovadora, BioSsance desarrolló una tecnología para simular el ingrediente que llena la piel, el escualeno (que se encuentra en la piel de los animales y los humanos) de la caña de azúcar renovable sin dañar los animales o el medio ambiente.
.Uno de los aspectos del aislamiento que las personas que vivían solas informaron que luchaban más con la ausencia de tacto e interacción humana. Sabemos lo importante que puede ser el toque para nuestro bienestar emocional, y aunque no podemos aproximar la interacción humana exactamente, la tecnología háptica (lo que crea la experiencia del tacto a través de la tecnología) jugará un papel importante para ayudarnos a sentirnos más conectados. adelante. Ya, innovadores como Magos han creado guantes de sensores con HCI (interacción de la computadora humana) que pueden seguir nuestro movimiento. “Cuando se usan, los guantes usan el seguimiento de los dedos y la retroalimentación háptica para compartir datos directamente con una computadora o clínico. En el futuro, se podrían desarrollar trajes o prendas utilizando tecnología similar, permitiendo que los entrenadores personales, los maestros de yoga y los fisioterapeutas se ajusten y atiendan de forma remota a los clientes, con las manos libres ”, explica Kathryn.
Y mientras todavía está en su infancia, la tecnología como la interfaz háptica conceptual de FULU montada en el dedo (que usa encima de su uña como una falla) significa que los masajes virtuales no están en el futuro demasiado distante. "[Ofrece un toque aumentado, lo que significa que tanto el usuario como el destinatario pueden experimentar el toque virtual y físico sin problemas y simultáneamente", explica Kathryn. Además, puede recrear la sensación de textiles como la piel, o sensaciones como una brisa.
Incluso con el mundo abriendo, muchos compradores y aficionados a la salud todavía están demasiado nerviosos para salir a las multitudes. A lo largo de la pandemia, nuestras casas han estado en el centro de la acción. "La casa se está convirtiendo en un nuevo reino de la experiencia del cliente, con computadoras portátiles y dispositivos móviles que reemplazan las salas de tratamiento, los estudios de fitness y los mostradores de belleza", dice Kathryn. Los servicios de transmisión en vivo han permitido que los asistentes al gimnasio continúen accediendo a clases de acondicionamiento físico con sus compañeros a través de sus computadoras portátiles y las clases de educación física regular de Joe Wicks se han convertido en un elemento habitual para miles de personas que realizan entrenamientos en su jardín o sala de estar.
Del mismo modo, las marcas y los expertos en belleza se han estado poniendo más disponibles para los clientes y seguidores a través de la vida y los chats de Instagram, donde han podido responder directamente a las preguntas. En otros lugares, compañías como Guerlain, Caudalie, Deciem y Clinique han estado ofreciendo consultas virtuales individuales con sus expertos y contrarrestar al personal a través de Zoom y Skype. Los terapeutas, consejeros y entrenadores de orientación han estado llevando a cabo sus sesiones sobre la videollamada. Otras marcas como Bobbi Brown y la lista de inyección han alistado el uso de funciones de cuadros de chat para permitir a los clientes hacer preguntas y solicitar recomendaciones en vivo en el sitio. Además, la lista inyección ha estado respondiendo a las consultas de los consumidores a través de su hashtag #askinkey. Y los peluqueros han estado facetando a los clientes a guiarlos a través de cortes en el hogar y trabajos de tinte fallidos, pero también, solo para ponerse al día. "Los salones de Hershesons descubrieron que muchos clientes que reservan sus clínicas de asesoramiento de 25 minutos en Zoom simplemente usaron las sesiones para conversar con los estilistas en lugar de buscar asesoramiento", revela Kathryn. "Combinado con la familiaridad de estas herramientas digitales, estas empresas se han transformado en amigos de apoyo, no solo proveedores de bienes y orientación". Y ahora sabemos que podemos hacerlo, es probable que estos servicios virtuales sigan ofrecidos y mejorados para la conveniencia de los clientes mucho más allá del coronavirus.
No hay nada como una pandemia global para que todos nosan más conscientes de la salud. Y, a pesar de ser un campo de campo emergente, el campo de la epigenética es aún más importante ahora, dado que puede firmar y transmitir información sobre cómo los factores de estilo de vida afectan nuestra salud. Los epigenomas son los compuestos químicos que le dicen a un genoma qué hacer. En lugar de alterar la secuencia de nuestro ADN (que se fija), pueden alterar la forma en que se expresa nuestro ADN. Las influencias ambientales como la dieta, el estrés, el tabaquismo y la contaminación pueden afectar todas las epigenomas, y a su vez si partes de nuestro ADN (por ejemplo, las células que provocan producción de proteínas) se activan o apagan.
"Ahora están surgiendo kits de prueba directos al consumidor que brindan a los consumidores visibilidad sobre genes variables y los alientan a asumir un papel activo en sus propios futuros de salud", dice Kathryn. La ciencia detrás de esto es complicada, por lo que le costará, pero innovadores como Muhdo ofrecen un perfil de salud de ADN por £ 119.99. Les envía una muestra de saliva, la analizarán para marcadores genéticos y descubrirán los cuatro objetivos de salud principales que se aplican a usted, acompañados de entrenamientos recomendados y planes de comidas servidos a través de su aplicación móvil. Mientras tanto, Chronomics (que también ofrece kits de prueba CoVID-19) descubren factores de riesgo al principio de la detección de epigenética de su plataforma de salud para identificar cualquier enfermedad crónica prevenible (que representan el 70% de los presupuestos de atención médica en todo el mundo). Es una inversión a £ 699, pero se le da acceso a un tablero donde puede monitorear cómo su salud está siendo moldeada por factores de estilo de vida y medio ambiente y medir la efectividad de sus intervenciones.