Los Angeles - Gigi magnífico necesitaba un descanso.
"Es Fandemonium", dijo magnífico, el gurú de la belleza de YouTube y comediante, apoyada en un sofá en la sección muy, muy importante persona en BeautyCon, una cumbre para los amantes de la belleza en línea y las mujeres jóvenes que aman ., y exhalando tanto como su tapa de la cosecha permitido
"Hubo un par de chicas que estaban llorando cuando llegaron hasta el contador de conocer y saludar", dijo magnífico (nombre real: Gigi Loren Lazzarato ). Rubio y burbujeante, que ha cortejado a casi un millón de abonados con Frank, videos divertidos sobre temas como su cepillo de base preferida y el tiempo que ella y sus amigos se detuvo para tomar autofotos por el lado de la carretera. En la carne, inspiró a saltos vertiginosos.
"Es una imagen en 3-D en la vida real es," dijo la Sra magnífico, 22. "Usted está parpadeando y la respiración en frente de ellos."
fue alrededor de las 3 pm de un sábado reciente, y muy cerca, un batallón de guardias de seguridad corpulentos (de la misma empresa contratada por los premios Emmy, un publicista señaló aliento) es acompañado Bethany Mota, otra estrella de YouTube, aunque una turba de ventiladores frenético. "Bethany, Bethany, estoy aquí!" -gritó una chica, un smartphone extendidas como un tentáculo autofoto de búsqueda como la Sra Mota, 18, presionados por. Cuando se dio la vuelta y sonrió, gritos se dispararon a través de la sala cavernosa de LA Mart, pequeñas erupciones de entusiasmo que, si se embotella, podría sentirse como si fueran confeti a presión.
Más de siete millones de personas se suscriben al canal de YouTube de la Sra Mota, una compilación de pelo, maquillaje y asesoramiento de estilo de vida vídeos. "Ves el número de línea y que vea la gente que engancha en Twitter, pero es tan diferente de ver en persona como, 'Wow, estás personas reales que realmente me miran'", dijo. "Es la sensación más fresca nunca."
Hay una masa crítica de genios de maquillaje que se levantan en línea y se derraman hacia fuera en el mundo real, donde inducen el tipo de histeria anteriormente reservado para los Beatles y bandas de chicos. Hace tres años, BeautyCon, un nuevo medio de puesta en marcha, apoderado de esto y comenzó una serie anual de eventos donde los fans pueden conocer a sus ídolos, participar en mesas redondas, obtener consejos sobre cómo aumentar su presencia en línea y probar la última belleza imprescindibles. (Unibrows Rhinestone, alguien?)
Es día de campo se reúne Sephora se encuentra con el "American Idol" gira en vivo, todo ello en el pretexto de potenciar a las mujeres jóvenes. Cuatro mil pululaban primera cumbre de Nueva York de BeautyCon de mayo; 6.000 se presentaron en agosto para la edición de Los Ángeles. Moj Mahdara, el más alto funcionario de BeautyCon, lo llama el inicio de una revolución - un "movimiento de auto-descubrimiento," ella dijo, porque "esa chica que está entre 14 y 24 años, que es positivo y, al igual que, no un enemigo y quiere ser bella por dentro y por fuera. "
La máquina de la fama de corriente se está imponiendo. La Sra Mota fue echado en la última temporada de "Dancing With the Stars", que se estrenó esta semana, y ha colaborado en colecciones con el minorista Aéropostale. Kelly Osbourne, un E! acoger, invertido en BeautyCon después de hablar en un panel año pasado. (Ella y la Sra Mota se asoció a discurso de apertura de Los Angeles de este año, que siguió a un panel llamado "Hola enemigos, enemigos del adiós.")
"Vi cómo todo el mundo estaba de apoyo y cuánto gran información y el conocimiento y la positividad estaba en la habitación, y me tomó por sorpresa ", dijo la señora Osbourne. "Estaba pensando, las mujeres jóvenes y las personas necesitan más de esto. Necesitan más de esto."
BeautyCon se inició por la personalidad de YouTube Marina Curry en 2011. El año pasado, se acercó a la Sra Mahdara, quien también dirige la firma de asesoría de marca Hecho con elástico, para elevar el perfil de la conferencia, que en ese momento, la Sra Mahdara dijo, se parecía más a una feria comercial de un evento de obligada asistencia para las masas.
"lo que se involucró con una convención, lo que es ahora es una compañía de medios", dijo Mahdara.
ella se basa en la entrada de un pasante clave, ella Carlson, 10. ella gasta alrededor de dos horas a la semana en las oficinas de la compañía de Hollywood, dando Sra Mahdara y su equipo de 11 comentarios sobre el sitio web y el desarrollo de BeautyCon. "Miro YouTube mucho", dijo
Marketing está integrado en el concepto:. Meses atrás, estrellas de YouTube (o usuarios de YouTube, como se les llama) comenzó a hablar aficionados que asistiría BeautyCon, lo que provocó una ola de mujeres jóvenes que pare a la figura parental más cercana y pedir un viaje a los Ángeles
Hayley Toro, 11, viajó a BeautyCon de Dallas con su madre.; su prima Luz Toro, 14, se unió a ellos desde Arizona. "Han estado hablando de esto casi desde el comienzo del año," dijo la madre de Hayley, Kim Toro. "No pasó un montón de convincente."
Luz dijo relojes tutoriales de maquillaje YouTube "en cualquier momento puedo, honestamente, cada segundo que puedo conseguir." Lo que tiene que aprendió hasta el momento? "Se trata de no encubrir su belleza natural, trata de mostrar que la mejora y sólo un poco," dijo.
La presión puede manchar la positividad. En este escenario, donde cualquier persona con una cámara y una conexión a Internet puede ser un experto, muchos aficionados están tratando de cultivar seguidores como sus ídolos de YouTube. Hayley Toro dijo que ha incursionado en la fabricación de sus propios tutoriales de maquillaje, pero
Imagen "La gente es muy crítica Todavía estoy en el proceso de tratar de hacer que sea de buena calidad.."; Vestidos de dama de honor de color azul marino
para las chicas Toro, como para la mayoría de los asistentes, tutoriales de YouTube han sustituido en gran medida las revistas de moda como su fuente go-to para la información de estilo e inspiración. Ahí está el factor de conveniencia (que es mucho más fácil de dominar una trenza cola de pez con la ayuda de un teléfono inteligente y un espejo que con una lista ligada, viñetas) y el hecho de que hay una mayor diversidad que se encuentra en línea que en las páginas de la corriente principal de las mujeres revistas.
"Ellos siempre estaban hablando de las niñas blancas, como 'Esto parecería grande con ojos azules', y yo soy como, 'no tengo los ojos azules'", dijo Jasmine Wang, 22, cuyos ojos marrón oscuro estaban bordeados con las rayas del brillo del oro. "No va a funcionar de la misma manera."
Wise a esto, a principios de este año, la revista Elle se asoció con BeautyCon, haciendo Joe Zee, a continuación, su director creativo, el moderador de un panel y ajuste de Nueva York un salón de pop-up en el los Ángeles cumplir en marcha, donde las mujeres jóvenes desplazan a través de sus teléfonos inteligentes como estilistas planchada "," Charmsies diminutos brillantes joyas con forro adhesivo, en su cabello. (Hearst, la compañía matriz de Elle, también tiene un interés financiero en BeautyCon.)
"Este es el mejor de los casos, que se obtiene amantes de la belleza y expertos juntos en un lugar donde se puede jugar solo, "dijo Emily Dougherty, director de la belleza y de la aptitud de Elle, que lucía su propio conjunto de Charmsies. "Todo el mundo sale de su clase de ironía en la puerta."
El número de cosas que una mujer podría hacer en BeautyCon boggled la mente y, a veces, que limita al extraño. Sin preocupaciones, una marca de protectores diarios, estableció una estación para la ropa interior de serigrafía. Incluso esta área que induce al llanto de la atención inspiró su propio hashtag: #mymorningbeauty
en las cercanías, la maquilladora de celebridades Beau Nelson se inclinó sobre una niña en un vestido de tul de color rosa, lo que demuestra cómo hacer un ojo de gato a una multitud. de unas pocas docenas. "Creo que eso es lo que muchas chicas tienen problemas con el," dijo. "Cada vez que usted está tratando de mezclar un color oscuro, al igual que cómo llegó todo el camino hasta aquí?"
No muy lejos de él, la gente de Proyecto Hermosa, un enfriador de agua en línea para las personalidades de belleza YouTube , joyas aplicado a la frente y huesos de la frente. Las chicas deslumbrados que rebotó recordaron los Na'vi de la película "Avatar".
"Es sólo para añadir, como, brillo a su cara", dijo Shafiq Mena, 20, que tenía un bebé-azul rhinestone del centelleo del centro de la frente como un tercer ojo. Con un tatuaje de henna fresco en su mano izquierda, que estaba contemplando la posibilidad de hacerse un tatuaje flash. "Tatuajes flash son tatuajes temporales brillantes", dijo. "Eso es lo que aprendí mientras estaba haciendo mi henna."
Shana Hayes, 12, observaba la escena casualmente, relatando su propia experiencia de hacer los vídeos de YouTube ( "No he tenido una gran cantidad de abonados, al igual que 300 ") antes de detenerse a media frase y girando la cabeza alrededor. "Oh, Mickieray22!" chilló, en referencia a los 15 años de edad, el gurú de la belleza McKenzie Luskey (suscriptores de YouTube: al norte de 74.000). "Yo la amo, ella es como, uno de mis favoritos de YouTube."
Esto, en general, fue como terminaron las conversaciones en BeautyCon - el avistamiento de una celebridad de YouTube y la imperiosa necesidad de apoderarse de un autofoto. "Tomé un montón de selfies", dijo Aimee Song, cuyo blog popular canción de estilo más sesga la sala de juntas de Condé Nast de la habitación de adolescente. "Tomé un montón de autofotos. En el interior del ascensor, me tomó como 12 autofotos, con cada persona individual, que era fresco, y luego decidimos hacer una autofoto grupo, y luego caminar, que estaba como, dos autofotos por paso."
No hubo nervios detener estas chicas. Por todo el furor estos personajes YouTube cultivan, con sus consejos de andar por casa y aire chica de al lado, son relacionables con un grado que las celebridades no son tradicionales. "Ella habla de ellos de la misma manera que ella habla de las niñas en la escuela," dijo David Voss, quien llevó a su hija Aubrey Voss, 11, a BeautyCon. "No son sólo las celebridades a ella, que son alcanzables y tangible, y eso es lo que ha sido para ella, creo."
Se detuvo y se encogió de hombros: "Quiero decir, no sé, soy el papá. "
de hecho, en este reino de la fama, manteniéndolo real es crucial. Se convierte en una danza artística de una personalidad como la Sra. Mota, que fueran atropellados si fuera a vagar por el globo de color rosa piso sembrado de BeautyCon solo. En su lugar, antes de su discurso con la señora Osbourne, que descansaba en el V.I.P. área con su portátil, madre, padre, hermana y sobrina, hace retratos oficiales BeautyCon y la mueca en los pocos aficionados que lograron colarse por la parte trasera para conseguir una ojeada en ella.
Se emplea otras tácticas, como la publicación Instagram fotos de su familia. "Creo que es importante para ellos mostrar partes de mi vida para que no se trata sólo, 'voy a enseñar acerca de maquillaje,' se trata también de lo que soy y lo que mis intereses son," dijo.
< p> "Se trata sólo de la conexión con ellos de ninguna manera que pueda", agregó. "Esas son las cosas que atraen a la gente entre sí y hacer que se convierten en amigos Es intereses similares.".
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La vida no consiste en la celebración de buenas cartas, sino en jugar bien las que se mantiene. mantener a tus amigos cerca, pero más cerca a tus enemigos.