Vous n'avez pas besoin d'une boule de cristal pour voir que l'avenir de Swarovski est brillant. L'entreprise, fondée par Daniel Swarovski en 1895, continue d'éblouir dans les mondes de la joaillerie, de la mode, du design et des objets de collection. Cet été, elle célèbre son 120e anniversaire, un jalon qui marque une réalisation très rare en affaires :le succès et la longévité. C'est un palmarès qui a fait de Swarovski un trésor international. Le siège social de la société, qui abrite toujours le labyrinthe souterrain d'origine où Swarovski a perfectionné la technique de coupe précise qui l'a catapulté à la renommée, est devenu un point de repère dans le Tyrol autrichien, un croisement entre un musée et un parc à thème pour des milliers de touristes.
Les cristaux de verre brillants qui embellissaient autrefois les robes de la reine Victoria sont devenus plus que des bonbons scintillants pour les décolletés et les diadèmes royaux. Ils ont incrusté les pantoufles rubis de Dorothy dans Le Magicien d'Oz et se sont accrochés de manière provocante à la célèbre forme de Marilyn Monroe alors qu'elle chantait "Happy Birthday" à John F. Kennedy au Madison Square Garden en 1962. Les pierres précieuses illuminent également l'arbre de Noël du Rockefeller Center et brillent sur le Strip de Vegas, mettant en valeur une étoile de cristal de 14 pieds. Et cette année, la célèbre pierre Aurora Borealis de Swarovski a orné la pantoufle de verre dans la dernière version cinématographique de Cendrillon.
image:robes de mariée princesseSwarovski reste une entreprise familiale. En 2011, Nadja Swarovski, l'arrière-arrière-petite-fille du fondateur, est devenue la première femme à siéger au conseil d'administration et est devenue depuis le visage de l'entreprise. Surnommée "The Crystal Medici", elle est une force singulière, une patronne du design du XXIe siècle, déterminée à intégrer tout le cristal dans le courant culturel. Giorgio Armani et Diane von Furstenberg louent son soutien aux artistes émergents alors qu'elle les accompagne dans leur voyage vers la scène centrale que sont les principales pistes du monde. "Nous avons travaillé avec notre Council of Fashion Design Awards pour amener des talents comme Christopher Kane, Kate et Laura Mulleavy de Rodarte et Mary Katrantzou sur la scène mondiale", déclare Swarovski.
"Le design a été au cœur de ce que nous avons fait chez Swarovski au cours des 120 dernières années", ajoute-t-elle. "Et je suis particulièrement fier du travail que nous avons fait en mélangeant différentes disciplines." La société collabore avec des stars du design telles que Zaha Hadid, Tord Boontje, Yves Behr et John Pawson, ce dernier créant l'installation de lentilles Swarovski Optik qui a magnifié la beauté majestueuse de l'escalier géométrique de la cathédrale Saint-Paul de Londres lors de la Fashion Week de Londres en 2011. Swarovski garde également son œil perspicace concentré sur Hollywood. En 2007, la société s'est associée aux Oscars et a créé un rideau d'une tonne de 10 mètres de long incrusté de cristaux pour illuminer la scène.
Et comment, exactement, la marque mythique fête-t-elle ses 120 ans ?
"Nous publions un superbe livre Rizzoli qui célèbre nos collaborations créatives. Nous avons également créé la Fondation Swarovski, lançant un certain nombre de nouvelles initiatives philanthropiques sur les trois piliers de l'éducation, de la santé et de la protection de l'environnement", a déclaré Swarovski. De plus, 13 des créations marquantes de l'entreprise ont été exposées à New York, dont un ensemble porté lors d'un défilé Victoria's Secret en 2014. Ce même look, appelé "Fairy Tale", était l'un des éléments exposés au Spring /Événement de lancement de l'innovation de l'été 2016 dans le cadre d'une rétrospective qui a lancé une année de célébration du 120e anniversaire de Swarovski. À l'aube de sa 121e année, la marque continue de prouver que non seulement les diamants, mais aussi les cristaux, sont les meilleurs amis des filles.
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