Au-delà de la créativité par Ronke Adeola

La mode va au-delà de la conceptualisation de lookbooks et de campagnes visuellement stimulants, complétés par des scénarios élaborés de manière complexe, la fin du jeu devrait être commerciale. Au cours des trois prochaines semaines, #HeinekenLFDW présentera la "The Fashion Business Series" pour explorer les conversations autour de la mise à l'échelle de l'industrie de la mode à un point où elle peut contribuer de manière significative au PIB du pays.

En 2014, le Nigéria a été annoncé comme la plus grande économie d'Afrique. Le PIB a été révisé à 307 milliards de livres sterling. Ce chiffre comprenait les revenus des nouveaux secteurs d'activité du Nigéria, notamment le cinéma, la musique, les télécommunications et le commerce électronique, qui avaient été négligés pendant plus de deux décennies.

Selon le Bureau national des statistiques, le cinéma et la musique représentent 1,4 % du PIB du Nigeria. Ce chiffre est un triomphe si l'on considère que ces industries ont créé leurs propres processus et structures avec peu de soutien gouvernemental et moins de soutien du secteur privé.

Malheureusement, lorsque l'on parle de la prospérité et du potentiel économiques du Nigéria, la vente au détail (de mode), le textile ou la fabrication n'ont pas fait partie du récit. Dans le passé, le textile, la mode et la fabrication au Nigéria ont contribué de manière significative à l'économie, mais en raison d'une série de problèmes d'infrastructure, ce secteur a décliné.

Si nous nous tournons vers d'autres parties du monde, la mode est un moteur clé de l'économie :

Le marché mondial de l'habillement était évalué à 1 700 milliards de dollars américains en 2012 et emploie environ 75 millions de personnes.

photo :robes de demoiselle d'honneur bleues

L'habillement et le textile comptent parmi les plus grandes industries du monde. Les exportations mondiales totales de vêtements s'élèvent à environ 412 milliards USD (2011) et les exportations mondiales de textiles à 294 milliards USD

Pourquoi n'est-ce pas le cas dans l'économie nigériane ? L'entrepreneur de mode Bisola Edun de Tae déclare "En termes de défis rencontrés dans l'entreprise au fil des ans, l'un d'eux a été le financement, je dois dire que le bon type de financement pour ce type d'entreprise n'est toujours pas disponible" [1]

Pionnière de l'entrepreneuriat de la mode, MD et fondatrice de Ruff 'n' Tumble, Mme Ogunlesi réitère également :« Le gouvernement ne soutient en aucune façon l'industrie de la confection de vêtements. Les problèmes d'infrastructure sont si importants qu'être compétitif peut poser problème"[2]

Cependant, avec des investissements adéquats du secteur privé et un soutien infrastructurel du gouvernement, la mode peut jouer un rôle actif dans l'économie. De plus, la mode peut créer des richesses et des emplois indispensables. Plus important encore, les entrepreneurs de la mode doivent commencer à se concentrer sur le secteur de la mode, car la mode est une entreprise. Sur la base de l'expérience de Mme Ogunlesi, elle déclare :« Vous devez avoir un bon plan d'affaires et vous devez vous fixer des objectifs réalistes. Des conseils avisés en affaires sont absolument inestimables; trouvez des mentors solides et apprenez d'eux.

Un plan d'affaires peut sembler intimidant, mais il ne s'agit en réalité que d'une vision articulée qui vous aidera à élaborer une stratégie pour atteindre vos objectifs créatifs et financiers.

Gardez la créativité mais aussi élargissez l'accent sur les chiffres, les ventes, la distribution et les flux de trésorerie, il n'y a aucune raison pour que nous ne puissions pas être un acteur clé dans les 5 à 10 prochaines années.

La créativité dans le secteur de la mode au Nigeria a montré que les créateurs nigérians sont talentueux. Ils ont été présentés dans Vogue, Paper Magazine, Fader, Vanity Fair et bien d'autres. Notre créativité n'a rien à envier à celles de Valentino et Louis Vuitton. Pourtant, la créativité n'a jamais été notre problème, les principaux problèmes sont la rentabilité et l'échelle.

Les cinq dernières années ont vu l'avènement de plusieurs créateurs de mode, détaillants, stylistes, blogs de mode et plateformes comme #HeinekenLFDW. Une chaîne de valeur et un écosystème en plein essor sont en place ; l'étape suivante consiste à se développer et à augmenter la valeur à tous les points de contact de la chaîne de valeur.

Les concepteurs doivent s'efforcer de produire de manière rentable en plus grands volumes à des prix abordables dans tous les segments. Il doit y avoir plus de points de contact pour que les clients achètent ces vêtements, des magasins plus accessibles et un plus grand accent sur les canaux de commerce électronique pour atteindre des millions de clients.

2015 a été une année difficile pour l'économie avec la baisse des prix du pétrole brut et la forte hausse du taux de change du dollar. Le Nigeria ne peut plus se permettre d'être une mono-économie. Toutes les options doivent être explorées et investies pour que le Nigeria atteigne son potentiel économique optimal. Contrairement à ce qui est publié dans les médias grand public, l'industrie de la mode a de nombreux flux, par ex. vente au détail, e-commerce, textile, fabrication, etc. La mode va au-delà des défilés de mode et des beaux éditoriaux. Il est temps de se concentrer davantage sur l'entreprise.

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