L'industrie de la beauté est coupable d'appropriation culturelle. Maintes et maintes fois, nous avons vu des marques de beauté voler des styles et des pratiques d'autres cultures et tenter de les reconditionner comme quelque chose de "nouveau" ou "bourdonnant". L'appropriation des coiffures importantes pour la culture noire comme les cornrows ou le blanchiment d'anciens outils de bien-être chinois comme Gua Sha ne sont que quelques exemples qui ont été mis au premier plan. Ces actes seuls sont profondément problématiques, mais ce problème s'étend également aux ingrédients.
Chaque pays a des plantes et des herbes indigènes sur leur terre. Mais que se passe-t-il lorsque les marques qui ne sont pas originaires de cette terre plongent et vérifient leur agriculture pour une utilisation dans leurs formules? Tout au long de l'histoire, les sociétés de beauté et de soins de la peau appartenant aux blancs se sont engagées dans un modèle de matériel d'approvisionnement à partir de cultures marginalisées dans une quête pour trouver le prochain ingrédient "tendance" de l'industrie. Ce faisant, ils ne parviennent souvent pas à maintenir l'intégrité et l'histoire culturelles d'un ingrédient.
Les cultures africaines, asiatiques, latines et indigènes ont toutes été affectées par la colonisation de leurs ingrédients. Les marques de soins de la peau et de beauté eurocentriques ont fonctionné avec un problème double. Premièrement, leur incapacité à reconnaître les origines indigènes de l'ingrédient est une forme d'effacement. Deuxièmement, ils perpétuent le faux récit selon lequel les ingrédients d'une culture ne sont dignes que s'ils sont fusionnés avec la technologie occidentale.
"Lorsque les marques réfléchissent à leur positionnement, je pense que parfois la chose pratique à faire est simplement de cueillir cet ingrédient et de l'insérer dans le récit qu'ils essaient d'utiliser ou de laisser de côté les choses qui sont gênantes pour leur récit", a déclaré le fondateur de African Beauty Brand 54 Thrones Christina Funke Tegbe dit. "Je pense que c'est l'une des choses les plus dommageables qu'une marque peut faire."
Byrdie / Liz DeSousa
En tant qu'Amérique australe avec des racines nigérianes, Funke Tegbe a créé sa marque de beauté pour centrer la diversité et la richesse de l'Afrique. 54 Thrones Sources des ingrédients comme le beurre de karité du continent via des méthodes durables et éthiques, dont Funke Tegbe est très fier.
"Les Africains ont été réduits en esclavage et tirés de toutes les différentes parties de l'Afrique", explique Funke Tegbe. "Nous avons été obligés d'oublier nos noms et nos langues. Nous n'avions pas les aliments auxquels nous étions habitués, et nous n'avions pas nos ingrédients. Donc, chaque fois que je pense à quelqu'un qui utilise un ingrédient comme l'huile de marula et agit comme ça est sorti de nulle part, il est si dédaigneux pour la culture et l'histoire africaine et la culture et l'histoire noires. "
Chaque fois que je pense à quelqu'un qui utilise un ingrédient comme l'huile de marula et à agir comme si cela sortait de nulle part, il est si dédaigneux pour la culture et l'histoire africaines et la culture et l'histoire noires.
Christina Kelmon et Ann Dunning, fondatrices de la marque Clean Skincare Vamigas, partagent des frustrations similaires entourant l'effacement. Kelmon est un mexicain-américain de quatrième génération, et le Dunning est chilien-américain. Le duo a uni ses forces pour répondre au fait que les Latinas sont souvent ignorés par les marques de soins de la peau et de bien-être, mais ces mêmes marques utilisent constamment des ingrédients d'Amérique latine.
"Des ingrédients comme le quinoa, le chia, le maqui, la rosa masqueta, la figue de Barbarie et le compagnon de Yerba sont devenus une partie importante du bien-être", explique Dunning. "Mais l'arrière-plan de tous ces ingrédients [l'histoire] a été essentiellement effacé. Les marques utilisent ces ingrédients sans aucune référence à d'où ils viennent. Comment allez-vous prendre des ingrédients de notre patrie et ensuite nous exclure?"
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Sara Ku, la fondatrice de la marque de soins de la peau de noix de coco philippine Kaya Essentials, a des scrupules avec la façon dont les marques ont utilisé des ingrédients asiatiques. Et les expériences de Ku ont encore éclairé le manque d'espace donné à la narration des ingrédients. Dans des conversations avec d'autres entrepreneurs sur ses plans pour célébrer la connexion de Coconut Oil avec les Philippines à travers sa marque, elle a reçu un recul. "Le conseil que j'obtiendrais est de commercialiser [l'huile de coco] du point de vue de le découvrir", dit-elle. «J'ai repoussé là-dessus parce que cela ne tient pas compte de l'héritage culturel de l'huile de noix de coco dans notre communauté. Si nous regardons la signification culturelle de l'huile de noix de coco, ce n'est pas une tendance pour les communautés d'Asie du Sud et du Sud-Est. Cela m'a également fait réaliser la narration [d'ingrédient] est d'un point de vue occidental. "
Si nous regardons la signification culturelle de l'huile de coco, ce n'est pas une tendance pour les communautés d'Asie du Sud et du Sud-Est.
Cela met en lumière la question de la rhétorique romantique des Meets-West, de nombreuses marques crachent lorsqu'ils approprient les ingrédients des autres cultures. Il cède la place à l'idée que les méthodes occidentales sont nécessaires pour améliorer les ingrédients naturels déjà riches d'une nation. "La croyance que si un ingrédient est fabriqué dans un laboratoire avec la technologie occidentale le rend mieux sans tenir compte du fait qu'ancien, il est utilisé depuis des générations", dit Ku.
Ce récit promeut également l'exotiisation des ingrédients, qui envoie à nouveau le message qu'ils ne sont pas spéciaux jusqu'à ce qu'ils soient "découverts" par les entreprises occidentales. "Il y a un fort exotisme des [ingrédients asiatiques]", exprime-t-elle. "Les marques le décrivent généralement comme" nous avons fouillé les extrémités de la terre pour trouver cela "ou" Nous l'avons trouvé de ce village ". Cela ne tient pas compte de ce que signifie cet ingrédient pour cette communauté particulière. "
Byrdie / Liz DeSousa
Il y a une fine ligne entre l'appréciation culturelle et l'appropriation en beauté, et historiquement, les marques se sont engagées à plusieurs reprises dans ce dernier. Alors, à quoi ressemble la vraie décolonisation des ingrédients? Cela commence par l'attribution culturelle. Si vous allez proposer des ingrédients de cultures qui ne sont pas les vôtres, préserver et citer l'importance ancestrale de ces ingrédients à chaque point de contact est le strict minimum.
Pour Funke Tegbe, qui visite souvent les coopératives en Afrique qui produisent ses ingrédients, le respect du peuple autochtone est primordial. "Je suis nigérian, mais il y a tellement d'autres pays [en Afrique] que je ne suis pas", dit-elle. «Lorsque je visit ces pays, je me mets à genoux et je suis ouvert à l'écoute et à l'apprenti .
Elle dit également que honorer une culture signifie assurer un environnement de travail sain pour les personnes qui produisent les ingrédients. Ceci est particulièrement essentiel car de nombreux pays internationaux s'engagent encore dans des pratiques de travail des enfants illégales et dangereuses et de travail forcé. "Je veux travailler avec les gens qui cultivent ces choses [en Afrique] et s'assurer qu'ils sont payés ce dont ils ont besoin pour être payés", ajoute Funke Tegbe.
Ku seconde ce point, et en plus de s'approvisionner de manière responsable de son huile de noix de coco, elle a développé des initiatives de remises qui aident les Philippines. "Demandez-vous: soutenez-vous les communautés d'agriculteurs locaux? y a-t-il des pratiques commerciales équitables? "Elle dit . "Ma conviction est que si vous prenez quelque chose d'une communauté, vous devez traiter cette communauté avec le respect et la dignité qu'ils méritent."
Si vous prenez quelque chose d'une communauté, vous devez traiter cette communauté avec le respect et la dignité qu'ils méritent.
Des marques comme 54 Thrones, Kaya Essentials et Vamigas offrent un plan pour ce que signifie supprimer l'état d'esprit colonialiste des soins de la peau. En honorant les coutumes de leur pays de manière authentique holistiquement, ils servent également d'exemple puissant de remise en état. "Nous avons droit à [ces ingrédients], et nos ancêtres ont créé cela", explique Kelmon. "Nous voulons décoloniser les ingrédients en possédant une partie de ce marché. Nous voulons éduquer les gens d'où [ces ingrédients] viennent et encourager plus d'argent à affluer dans ces communautés autochtones."
Certaines marques de beauté non appartenant à BIPOC ont commencé à faire preuve de diligence raisonnable - amplifiant publiquement la trame de fond culturelle de leurs ingrédients et soutenant les pays qui alimentent leurs produits. Mais, il y a encore plus de travail à faire. Bottom Line:Tive Up on Brands Cherry-Cicking and Columbusing Ingrédients des communautés de couleur et ne leur offrant pas le crédit ou le soutien qu'ils méritent.
Une plongée profonde dans l'appropriation et le blanchiment de la beauté asiatique