Notre ascendance est tissée dans les communautés dans lesquelles nous sommes nés et peut jouer un rôle essentiel dans la façon dont nous nous comportons les uns avec les autres et nous nous occupons. Pendant des décennies, la beauté est évoluée à partir de chemins similaires, avec des remèdes et des rituels anciens utilisés comme moyen de cultiver nos routines.
Dans la Chine ancienne et le Japon, l'eau de riz a été utilisée comme toner. Dans l'Afrique ancienne, les huiles et les crèmes ont été extraites des fruits, des noix et des graines pour hydrater et nourrir les cheveux et le corps. Aujourd'hui, les consommateurs se penchent sur des formules et des marques avec des liens solides avec leur patrimoine. "La beauté est devenue très problème et axée sur la solution", explique Hind Sebti, le fondateur de Whind. "Il y a un marché pour cela, mais il y a un marché mal desservi qui a envie de plus de profondeur et plus d'âme."
Selon Charis Udeh, fondateur de Kyalli, beaucoup de gens souhaitent être plus proches de leur héritage. "Beaucoup d'entre nous sont les premiers, les deuxième ou les immigrants de troisième génération", explique Udeh. "Nous embrassons les terres vers lesquelles nos parents ont migré, mais nous convoitons notre héritage. Nous recherchons donc tout ce qui nous fait nous sentir plus près de nos racines de l'art, de la musique, de la nourriture et de plus en plus de produits."
De plus, la recherche d'ingrédients purs et propres est un objectif toujours croissant dans de nombreuses routines de beauté. C'est une autre raison pour laquelle les consommateurs se retrouvent à chercher des produits ayant un sens. Si vous avez l'objectif d'incorporer plus d'articles intentionnels dans votre routine, nous en avons arrondi un peu devant. Lisez la suite pour en savoir plus sur sept marques centrées sur les rituels ancestraux et les ingrédients culturellement importants.
Skyn Island est inspiré par les ressources naturelles préservées du pays européen. "L'Islande abrite également certains des ingrédients naturels les plus purs et les plus puissants du monde", explique Allison Heffernan, vice-présidente de marketing chez Skyn Island. "Nous avons obtenu des ingrédients et améliorés des sources chaudes riches en minéraux, des rivières glaciaires intactes et des baies antioxydantes, avec la science des soins de la peau pour créer des produits qui transforment et calmer la peau."
La culture de l'Islande est également présente au nom de la marque, Skyn, qui se traduit par des sens en islandais. Le complexe islandais est le mélange de propriété de la marque qui reconstitue le stress des nutriments épuisant de votre visage. "Il contient de l'eau glaciaire islandaise sans pollution, des superfruits arctiques et de l'oxygène moléculaire pur", ajoute Heffernan. "Nos plantes proviennent de l'Arctique, qui en collaboration avec le sol volcanique riche en minéraux de la région et l'air non pollué, crée des plantes avec de puissantes propriétés."
"Fable &Mane est une marque moderne de bien-être des cheveux inspirée des rituels de beauté indiens profondément enracinés", nous dit la co-fondatrice Nikita Mehta. "Mon frère et moi voulions prendre les huiles que notre grand-mère utilisait dans nos cheveux tout en nous disant des fables et en la transformant en une routine célèbre."
Pour donner vie à cet aspect de la culture de Mehta, la marque a tapé des ingrédients culturellement riches comme Ashwagandha à infuser dans ses formules. "C'est un adaptogène de l'Inde que ma grand-mère a utilisé pour masser dans mes cheveux", explique Mehta. "Notre mission est d'amener la sagesse générationnelle de l'Inde au monde à travers des plantes indiennes incroyables et des rituels ayurvédiques pour une vie saine." L'emballage de Fable &Mane, qui présente son logo - un tigre sauvage - est une ode à l'animal national de l'Inde. La marque a également exploité les couleurs du drapeau indien pour tisser tout au long de sa conception d'emballage et de marketing.
Sebti a créé Whind pour apporter l'âme et la joie aux soins de la peau sans sacrifier la substance. "C'est des soins de la peau formulés à la science imprégnés de texture et de parfum et inspirés de mes racines marocaines", explique-t-elle. "Mon pays de naissance m'a inspiré parce que c'est là que j'ai appris que la beauté est une émotion." Grâce à Whind, Sebti vise à partager la culture de la beauté marocaine avec le monde. "Notre point de vue est fondé sur la confiance et la positivité", explique-t-elle. "Je voulais mettre cela en bouteille pour vous aider à vous sentir bien.
Maya Nije est une marque de parfum sans sexe nommée d'après son fondateur. Nije se concentre sur des mélanges artisanaux de haute qualité qui sont centrés autour de sa culture suédoise et ouest-africaine. "Un vieil album photo inspire la gamme actuelle", partage Njie. Dans ce document, Nije a été inspirée par des images de sa famille et de leur composition et des palettes de couleurs. "Même s'ils sont personnels pour moi, ils sont également liés aux autres, ce qui forme un lien entre les parfums et le porteur."
Les notes de parfum de Maya Njie sont directement liées aux deux pays, avec des ingrédients suédois comme la cardamome et la vanille à Vanilj et les ingrédients gambiens comme l'ananas et la noix de coco à Tropica. "À Tobak, vous avez des feuilles de tabac, du cuir et du vétiver, qui est inspiré par mon grand-père en Suède mais qui rappelle vraiment les deux endroits", ajoute-t-elle.
Irene Forte a des années d'expérience dans le monde de la beauté et des spas. Elle a décidé de formuler une marque fondée sur le dynamisme de la Sicile. "Nous avons créé des formulations naturelles à base de plantes inspirées du régime méditerranéen, en utilisant des ingrédients cultivés dans notre ferme biologique en Sicile", explique Forte. "Nos formules sont guidées par la science et ont un parfum et une sensation exceptionnels." La gamme de Forte comprend des ingrédients bénéfiques et naturellement dérivés comme les huiles d'olive, d'amande sucrée et de pistache, ainsi que le complexe acide végétal italien de la marque.
Liha Okunniwa, la co-fondatrice de Liha Beauty, a exploité ses racines africaines pour donner vie à une marque de soin luxueuse. "Nous avons donné tous les noms des noms Yoruba parce que c'est une si belle langue et raconte une histoire en elle-même", explique Okunniwa. Le beurre de karité et la noix de coco sont des ingrédients proéminents dans la plupart des formulations de Liha Beauty, à la fois avec des avantages réparateurs et nourrissants.
Le modèle multi-utilise de la marque est également un moyen intentionnel de réduire son empreinte carbone. "Tous les produits sont polyvalents et faciles à voyager afin de consommer automatiquement moins lorsque vous achetez un produit", explique Okunniwa. "Les ingrédients profitent directement aux femmes avec lesquelles nous travaillons dans des coopératives." L'objectif d'Okunniwa est de continuer à s'approvisionner et à cultiver des ingrédients dans les fermes nigérianes pour partager avec le monde.
Kyalli cultive les phyto-actives dérivés de la Terre pour créer des ingrédients et des formules de haute qualité qui transforment l'esprit et le corps. "Chez Kyalli, nous créons des produits naturels sans additifs inutiles qui nourrissent et rajeunis la peau afin qu'elle brille dans la façon dont la nature entend", partage le fondateur Charis Udeh. "Notre nom - Key-ah-Lee - est un mot de la langue haoussa de l'Afrique subsaharienne qui signifie lumineux."
L'ingrédient vedette de Kyalli est la plante Yakuwa, unique à la plupart des villes du nord d'Afrique subsaharienne. "En grandissant dans le nord du Nigéria, j'ai passé la plupart des soirées et des week-ends dans le palais du sultan en raison du travail de mon père", explique Udeh. "J'ai passé beaucoup de temps avec les reines et les princesses, et il était courant de les voir utiliser les huiles et les extraits de l'usine de Yakuwa pour une application topique et une consommation interne." En conséquence, UDEH dit que les femmes avaient une peau impeccable sans âge. "C'est notre objectif de fabriquer des ingrédients comme ceux-ci accessibles à tout le monde à travers nos produits."