Nous voulons tous protéger notre santé, mais il n'y a pas de normalisation ou de définition claire de ce que signifie réellement la «beauté propre». Des mots comme «vert», «naturel», «organique» et «non toxique» se confondent tous. Les experts en formulation et les marques émergentes notent également qu'une grande partie de ce qu'on nous dit sur les ingrédients est un greenwashing vraiment efficace - c'est-à-dire. Des campagnes de marketing capitalisant sur ces termes non réglementés pour inculquer la peur.
Bien que la FDA ait adopté la loi fédérale sur les aliments, les médicaments et les cosmétiques en 1938, les marques de beauté n'ont pas besoin de pré-approbation de la FDA pour commencer à fabriquer et vendre des produits (mais la FDA fait que les fabricants de produits d'État sont légalement responsables de la justification de leurs produits sont sûrs et en sécurité et en FDA étiqueté avec précision). Ainsi, ces mots à la mode susmentionnés ne sont pas réglementés. Et bien que les ingrédients cosmétiques passent par des tests rigoureux pour la sécurité et la concentration générales (comme la recherche scientifique, les données des fournisseurs, les données de sécurité et les tests de toxicologie), il est devenu courant que les études soient sélectionnées par cerise et retirées de leur contexte. Le fondateur de Habit Skin, Tai Adaya, explique:"C'est un mauvais service pour le consommateur de dire que certaines choses sont bonnes et [d'autres] sont mauvaises sans expliquer comment vous êtes parvenu à cette conclusion." Elle ajoute:"Pour parler correctement du concept de« propre », vous devez obtenir [granulaires] de chaque ingrédient ou pratique dans le contexte." En fin de compte, c'est pourquoi le mouvement de beauté propre résonne tellement de nous, et pourquoi il est important d'exiger une plus grande transparence, responsabilité des entreprises, normes de sécurité et meilleure durabilité.
En conséquence, les marques de beauté sont obligées de définir «propre» en leurs propres termes. [Note de l'éditeur:Pour cette raison, Byrdie a créé leur propre ensemble de directives «propres» dans le cadre de notre engagement de beauté propre - pas de diaboliser les ingrédients - mais à la place d'offrir une définition standard pour ce que nous voulons dire lorsque nous disons «Nettoyer . "] Le côté du formulateur de l'espace de beauté propre n'est pas moins ambigu. "Le marketing mène les tendances", explique le chimiste et le formulateur esthétique Jen Novakovich de l'éco bien. L'objectif est que le mouvement stimule des produits plus sains et plus durables, mais le manque de nuances peut entraver cela. "Il y a un plus grand fardeau environnemental pour les ingrédients naturels qui sont optés. C'est très frustrant, car l'industrie de la beauté veut faire mieux avec le développement durable, mais souvent le marketing nous empêche de pouvoir grandir avec la science."
Le formulateur cosmétique Kropa Koestline ressent de la même manière les subtilités de la formulation cosmétique. "Le synthétique ne signifie pas dangereux. Dans certains cas, les ingrédients synthétiques peuvent être plus stables et encore plus durables et respectueux de l'environnement. Dans la même veine, les consommateurs ont été amenés à croire que" organique "est synonyme à durable, mais ils peuvent être Exclusivité mutuellement.
En fin de compte, les marques et les formulateurs conviennent tous deux que la meilleure façon de prévenir les tactiques de marketing confuse est par la transparence des marques et l'éducation des consommateurs. "Plus que tout, la nouvelle génération de consommateurs veut juste l'honnêteté des marques", explique Jina Kim. «Les consommateurs sont désormais équipés de plus de connaissances que jamais, donc ces tactiques dépassées ne fonctionnent plus. Les consommateurs veulent être mieux éduqués et mieux équipés pour prendre des décisions intelligentes en fonction de leurs propres valeurs et croyances. "" Je pense que montrer les coulisses de la formulation, de la fabrication et des LCA des marques de beauté aide à informer les consommateurs », dit Novakovich . «Et une meilleure communication scientifique et une narration! C'est tellement plus compliqué que les consommateurs ne le pensent. Beaucoup de consommateurs pensent que c'est aussi simple que ce que vous faites dans une cuisine, mais c'est très compliqué. Montrez ce qui se passe dans les coulisses. "
Heureusement, il y a des changements en herbe de l'intérieur de l'espace de beauté propre - cochez quelques marques contestant le récit.
Les co-fondateurs Tracy Dubb et Charlie Denton sont investies dans le défi du récit grâce à leur marque basée sur les performances Isla Beauty. Ils affichent le pourcentage de tous les ingrédients actifs dans leurs produits et les allégations de la marque sont vérifiées par un scientifique tiers indépendant - ils sont tous une question de transparence. «Ma famille est en formulation cosmétique depuis trois générations maintenant, donc nous nous tenons près de la science», explique Denton. «Les ingrédients ne se contentent pas de tomber dans les catégories binaires. Notre philosophie fondamentale consiste à parler à la nuance des produits et à donner à nos consommateurs toutes les informations dont ils ont besoin pour être éduqués. "
La beauté de Cottin s'approvisionne que possible leurs ingrédients en tant que responsabilité et durabilité, et offrent une bibliothèque d'ingrédients sur leur site pour expliquer chacun et démystifier leur objectif dans la formule. "Nous nous concentrons sur l'éducation correctement en faisant des collaborations avec les dermatologues, les chimistes, les esthéticiens", explique la cofondatrice Lena Vasilenko Tsymbal.
Fondée par Tai Adaya, Habit Skin est né du désir d'Adaya de rendre la crème solaire aussi essentielle aux consommateurs que le dentifrice. Adaya utilise le Tiktok de la marque pour tester physiquement l'efficacité de son produit avec une caméra UV et montrer plus d'informations en coulisses sur la possession et la gestion d'une marque de beauté.
La circonférence modifie systématiquement leur chaîne d'approvisionnement et leurs processus de développement de produits pour établir de nouvelles normes de durabilité pour créer des produits de bout en bout. "Notre propre mission est de continuer à créer, à un impact supplémentaire et à repousser les limites de ce que la durabilité peut signifier dans l'industrie de la beauté", explique la fondatrice Jina Kim. "Nous sommes actuellement sur la bonne voie pour lancer la deuxième phase de notre initiative de déchets sans industrie. Les ingrédients précieux de la peau. Développez cette initiative et poursuivant la conversation sur la façon dont la durabilité peut finalement avoir un impact majeur sur la création de produits de soin de pointe et très efficaces. "
Codex Beauty a commencé à inclure des étiquettes d'efficacité sur leurs produits, montrant tous leurs résultats de tests réalisés dans un établissement clinique tiers (sous la supervision d'un dermatologue et toxicologue). Les étiquettes d'efficacité résument l'année de l'étude et la population utilisée, ainsi que chaque paramètre cutané, sous-paramètre potentiel et sa méthode de mesure. Si aucun changement statistique n'a été observé, c'est enregistré. Si un paramètre n'est pas pertinent pour les réclamations de produits, cela est noté «non applicable». Parler de transparence.
La dure vérité:les ingrédients naturels ne sont pas toujours les plus durables