Essie lancera un ongles en gel professionnel service en octobre. Tous les signes indiquent que la tendance des vernis à ongles en gel est là pour durer et la marque vise à être un leader sur ce segment en pleine croissance. Afin d'atteindre cet objectif ambitieux, la marque a investi à la fois dans la technologie et le service, selon Gerald Densk, directeur général d'Essie pour la division des produits professionnels de L'Oréal USA, qui a déclaré à WWD que :
« Il s'agit de notre premier lancement axé sur la technologie sur le marché professionnel. Les gels sont un marché important et ils ne ralentissent pas. Pour être un acteur de qualité, nous devons être dans le service qui attire le plus l'attention, le service numéro un dans le domaine des ongles professionnels."
Pour atteindre cet objectif ambitieux, la marque a recherché les plaintes les plus courantes concernant les ongles en gel et a tenté de les résoudre. En conséquence, le label s'est concentré sur la résolution du problème le plus courant associé aux vernis à ongles en gel :les ongles fragiles.
La Gamme Essie Gel , qui se compose de 36 teintes de vernis à ongles gel vise non seulement à offrir une brillance longue durée et une couleur intense pendant 14 jours consécutifs, mais également à renforcer les ongles grâce à la technologie de la kératine, la pro-vitamine B5 et la vitamine E incluses dans la formule . En ce qui concerne les tonalités de la nouvelle ligne Essie Gel sont concernés, bon nombre des nouveaux tons ressembleront étroitement à certains des vernis à ongles les plus vendus de la marque.
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Cela semble impressionnant jusqu'à présent ? Eh bien, il est sur le point de s'améliorer car l'appareil d'éclairage LED professionnel Essie qui l'accompagne présente également des avantages intéressants par rapport aux options disponibles sur le marché aujourd'hui. Gerald Densk explique :« Nous pensons que notre LED est la meilleure qui soit. Il est 25 % plus puissant que ses concurrents et a été conçu pour offrir un processus de durcissement constant sur cinq doigts. Nous voulions un point fort de différence pour propulser la marque vers l'avant. Il ne s'agissait pas seulement de flanquer, il s'agissait de devancer la concurrence grâce à une technologie innovante."
Le service, qui peut être utilisé pour les manucures et les pédicures, consistera en un nettoyage des ongles pré-coloration, une couche de base et une couche de finition ainsi qu'un dissolvant de gel de 15 minutes et coûtera 35 $. Il sera disponible dans les bars à ongles et les salons à service complet portant la marque Essie.
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Photos :WWD, Thinkstock