LOS ANGELES - Gigi Gorgeous avait besoin d'une pause.
"C'est du fandemonium", a déclaré Mme Gorgeous, la gourou de la beauté et comédienne de YouTube, adossée à un canapé dans la section des personnes très, très importantes de BeautyCon, un sommet pour les passionnées de beauté en ligne et les jeunes femmes qui les aiment, et expirant autant comme son crop top le permettait.
"Il y avait quelques filles qui pleuraient quand elles sont venues au comptoir de rencontre et d'accueil", a déclaré Mme Gorgeous (de son vrai nom :Gigi Loren Lazzarato). Blonde et pétillante, elle a courtisé près d'un million d'abonnés avec des vidéos franches et drôles sur des sujets comme son pinceau de fond de teint préféré et la fois où elle et ses amis ont été arrêtés pour avoir pris des selfies au bord de la route. Dans la chair, elle a inspiré des sauts vertigineux.
"C'est une image en 3D dans la vraie vie", a déclaré Mme Gorgeous, 22 ans. "Vous clignez des yeux et respirez devant eux."
Il était environ 15 heures. un samedi récent, et à proximité, un bataillon d'agents de sécurité costauds (de la même société sous contrat avec les Emmy Awards, a noté un publiciste à bout de souffle) a escorté Bethany Mota, une autre star de YouTube, bien qu'une foule de fans frénétiques. "Bethany, Bethany, je suis là !" cria une fille, smartphone tendu comme un tentacule à la recherche de selfies alors que Mme Mota, 18 ans, se faufilait. Lorsqu'elle s'est retournée et a souri, des cris ont grimpé dans le hall caverneux de LA Mart, de petites éruptions d'enthousiasme qui, si elles étaient mises en bouteille, pourraient ressembler à des confettis pressurisés.
Plus de sept millions de personnes sont abonnées à la chaîne YouTube de Mme Mota, une compilation de vidéos de conseils sur les cheveux, le maquillage et le mode de vie. "Vous voyez le nombre en ligne et vous voyez des gens s'engager sur Twitter, mais c'est tellement différent de les voir en personne comme, 'Wow, vous êtes de vraies personnes qui me regardent réellement'", a-t-elle déclaré. "C'est la sensation la plus cool qui soit."
Il y a une masse critique de maquilleurs qui se lèvent en ligne et se répandent dans le monde réel, où ils induisent le type d'hystérie autrefois réservé aux Beatles et aux boys bands. Il y a trois ans, BeautyCon, une start-up de nouveaux médias, s'en est emparée et a lancé une série annuelle d'événements où les fans peuvent rencontrer leurs idoles, participer à des tables rondes, obtenir des conseils sur la façon d'augmenter leur propre présence en ligne et tester les dernières beautés. incontournables. (Unibrows Strass, n'importe qui ?)
C'est le camp de jour rencontre Sephora rencontre la tournée en direct "American Idol", le tout présenté sous prétexte d'autonomiser les jeunes femmes. Quatre mille ont envahi le premier sommet de New York de BeautyCon en mai; 6 000 se sont présentés en août pour l'édition de Los Angeles. Moj Mahdara, le directeur général de BeautyCon, l'appelle le début d'une révolution – un "mouvement de découverte de soi", a-t-elle dit, pour "cette fille qui a entre 14 et 24 ans, qui est positive et, comme, pas une haineuse et veut sois belle à l'intérieur et à l'extérieur."
La machine à renommée grand public fait son chemin. Mme Mota a été choisie pour la dernière saison de "Dancing With the Stars", qui a été créée cette semaine, et a collaboré à des collections avec le détaillant Aéropostale. Kelly Osbourne, une E! hôte, a investi dans BeautyCon après avoir pris la parole lors d'un panel l'année dernière. (Elle et Mme Mota se sont associées pour le discours d'ouverture de Los Angeles de cette année, qui a suivi un panel intitulé "Hi Haters, Bye Haters".)
"J'ai vu à quel point tout le monde était favorable et combien d'informations, de connaissances et de positivité étaient dans la salle, et cela m'a surpris", a déclaré Mme Osbourne. "Je pensais juste que les jeunes femmes et les gens ont besoin de plus de cela. Ils ont besoin de plus de cela."
BeautyCon a été lancée par la personnalité YouTube Marina Curry en 2011. L'année dernière, elle a approché Mme Mahdara, qui dirige également la société de conseil en marque Made with Elastic, pour rehausser le profil de la conférence, qui à l'époque, a déclaré Mme Mahdara, ressemblait plus à un salon professionnel qu'à un événement incontournable pour les masses.
"Ce à quoi nous nous sommes impliqués était une convention, ce qu'elle est maintenant est une entreprise de médias", a déclaré Mme Mahdara.
Elle s'appuie sur la contribution d'une stagiaire clé, Ella Carlson, 10 ans. Ella passe environ deux heures par semaine dans les bureaux de l'entreprise à Hollywood, donnant à Mme Mahdara et à son équipe de 11 commentaires sur le site Web et le développement de BeautyCon. "Je regarde beaucoup YouTube", a-t-elle déclaré.
Le marketing est intégré au concept :il y a des mois, des stars de YouTube (ou YouTubers, comme on les appelle) ont commencé à dire aux fans qu'elles assisteraient à la BeautyCon, ce qui a incité une vague de jeunes femmes à signaler la figure parentale la plus proche et à supplier pour un voyage à Los Angeles.
Hayley Toro, 11 ans, s'est rendue à BeautyCon depuis Dallas avec sa mère; sa cousine Luz Toro, 14 ans, les a rejoints depuis l'Arizona. "Ils en parlent presque depuis le début de l'année", a déclaré la mère de Hayley, Kim Toro. "Il n'a pas fallu beaucoup de persuasion."
Luz a déclaré qu'elle regardait des tutoriels de maquillage sur YouTube "à chaque fois que je le peux, honnêtement, à chaque seconde que je peux obtenir". Qu'a-t-elle appris jusqu'ici ? "Il s'agit de ne pas dissimuler votre beauté naturelle, de la montrer et de l'améliorer un peu", a-t-elle déclaré.
La pression peut entacher la positivité. Dans ce domaine, où toute personne disposant d'un appareil photo et d'une connexion Internet peut être un expert, de nombreux fans essaient de cultiver des followers comme leurs idoles YouTube. Hayley Toro a déclaré qu'elle s'était essayée à créer ses propres tutoriels de maquillage, mais "les gens sont très critiques. Je suis toujours en train d'essayer d'en faire une bonne qualité."
Image;robes de demoiselle d'honneur bleu marine
Pour les filles Toro, comme pour la majorité des participants, les didacticiels YouTube ont largement remplacé les magazines sur papier glacé comme source d'information et d'inspiration sur le style. Il y a le facteur de commodité (il est beaucoup plus facile de maîtriser une tresse en queue de poisson à l'aide d'un smartphone et d'un miroir qu'avec une liste à puces liée) et le fait qu'il y a une plus grande diversité à trouver en ligne que dans les pages du grand public. magazines féminins.
"Ils parlaient toujours de filles blanches, comme" Ça irait bien avec les yeux bleus "et je me dis:" Je n'ai pas les yeux bleus "", a déclaré Jasmine Wang, 22 ans, dont les yeux brun foncé étaient bordés de traînées de paillettes d'or. "Cela ne fonctionnera pas de la même manière."
Sage à cela, plus tôt cette année, le magazine Elle s'est associé à BeautyCon, faisant de Joe Zee, alors son directeur créatif, le modérateur d'un panel de New York et mettant en place un salon éphémère lors de la rencontre de Los Angeles, où les jeunes femmes ont fait défiler leurs smartphones pendant que les stylistes repassaient des "Charmsies", de minuscules bijoux scintillants avec un support adhésif, dans leurs cheveux. (Hearst, la société mère d'Elle, détient également une participation financière dans BeautyCon.)
"C'est le meilleur scénario, que vous réunissiez des passionnés de beauté et des experts dans un endroit où ils peuvent simplement jouer", a déclaré Emily Dougherty, directrice de la beauté et du fitness chez Elle, qui arborait son propre ensemble de Charmsies. "Tout le monde laisse son ironie à la porte."
Le nombre de choses qu'une femme pouvait faire à BeautyCon était époustouflant et, parfois, frôlait l'étrange. Carefree, une marque de protège-slips, a mis en place une station de sérigraphie de sous-vêtements. Même ce domaine de soins qui fait grincer des dents a inspiré son propre hashtag :#mymorningbeauty.
À proximité, le célèbre maquilleur Beau Nelson s'est penché sur une fille vêtue d'une robe en tulle rose, démontrant comment faire un œil de chat à une foule de quelques dizaines. "Je pense que c'est ce avec quoi beaucoup de filles ont du mal", a-t-il déclaré. "Chaque fois que vous essayez d'estomper une couleur sombre, par exemple, comment est-elle arrivée jusqu'ici ?"
Non loin de lui, les gens de Project Beautiful, une fontaine à eau en ligne pour les personnalités de la beauté YouTube, ont appliqué des bijoux sur le front et les arcades sourcilières. Les filles éblouies qui ont rebondi ont rappelé les Na'vi du film "Avatar".
"C'est juste pour ajouter, comme, de l'éclat à votre visage", a déclaré Jeaneen Mena, 20 ans, qui avait un strass bleu bébé scintillant du centre de son front comme un troisième œil. Avec un tatouage au henné frais sur la main gauche, elle envisageait de se faire tatouer au flash. "Les tatouages flash sont des tatouages temporaires scintillants", a-t-elle déclaré. "C'est ce que j'ai appris pendant que je recevais mon henné."
Shana Hayes, 12 ans, a regardé la scène avec désinvolture, racontant sa propre expérience de création de vidéos YouTube ("Je n'avais pas beaucoup d'abonnés, comme 300") avant de s'arrêter au milieu d'une phrase et de tourner la tête. « Oh, Mickieray22 ! » cria-t-elle, faisant référence au gourou de la beauté de 15 ans McKenzie Luskey (abonnés YouTube :au nord de 74 000). "Je l'adore, c'est une de mes YouTubeuses préférées."
C'est généralement ainsi que se sont terminées les conversations à BeautyCon – l'observation d'une célébrité YouTube et l'envie irrésistible de saisir un selfie. "J'ai pris beaucoup de selfies", a déclaré Aimee Song, dont le blog populaire Song of Style biaise davantage la salle de réunion de Condé Nast que la chambre d'adolescent. " J'ai pris beaucoup de selfies. Dans l'ascenseur, j'ai pris environ 12 selfies, avec chaque personne, ce qui était cool, puis nous avons décidé de faire un selfie de groupe, puis en marchant, c'était genre, deux selfies par pas. "
Il n'y avait pas de nerfs pour arrêter ces filles. Malgré toute la fureur que ces personnages de YouTube cultivent, avec leurs conseils simples et leur air de fille d'à côté, ils sont comparables à un degré que les célébrités traditionnelles ne le sont pas. "Elle parle d'elles de la même manière qu'elle parle des filles à l'école", a déclaré David Voss, qui a amené sa fille Aubrey Voss, 11 ans, à BeautyCon. "Ce ne sont pas seulement des célébrités pour elle, ils sont joignables et touchables, et c'est ce que ça a été pour elle, je pense."
Il s'arrêta et haussa les épaules :"Je veux dire, je ne sais pas, je suis le père."
En effet, dans ce domaine de la renommée, le garder réel est crucial. Cela devient une danse astucieuse pour une personnalité comme Mme Mota, qui serait assaillie si elle devait errer seule sur le sol parsemé de ballons roses de BeautyCon. Au lieu de cela, avant son discours d'ouverture avec Mme Osbourne, elle s'est allongée dans le V.I.P. avec son ordinateur portable, sa mère, son père, sa sœur et sa nièce, réalisant des portraits officiels de la BeautyCon et souriant aux quelques fans qui ont réussi à se faufiler à l'arrière pour la voir.
Elle emploie d'autres tactiques, comme publier des photos Instagram de sa famille. "Je pense qu'il est important de leur montrer des parties de ma vie pour qu'il ne s'agisse pas seulement de "Je vais vous apprendre le maquillage", mais aussi de savoir qui je suis et quels sont mes centres d'intérêt", a-t-elle déclaré.
"Il s'agit simplement de se connecter avec eux de toutes les manières possibles", a-t-elle ajouté. "Ce sont les choses qui attirent les gens les uns vers les autres et les font devenir amis. Ce sont des intérêts similaires."
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