Walmart envisage de lancer une nouvelle marque de produits de beauté directement destinée aux préadolescents. En savoir plus sur la marque ainsi que la date de sortie.
Il semble que le début de l'année soit une période vraiment prolifique pour les détaillants qui sont sur le point de démarrer de nouveaux projets. Ciblant un groupe avec un pouvoir d'achat estimé à 2 milliards de dollars, la nouvelle marque de Walmart appelée GeoGirl fera ses débuts en février et remplacera le Mary -Gamme de cosmétiques Kate et Ashley qui a subi une baisse des préférences des consommateurs au cours des dernières années.
Les produits de soins de la peau et de maquillage de la marque sont conçus pour être respectueux de l'environnement car la marque vise à encourager une attitude responsable envers les problèmes environnementaux.
Comme Carmen Bauza, vice-présidente et directrice divisionnaire des produits de beauté et de soins personnels de Wamart Stores Inc., l'a elle-même souligné :
«GeoGirl vise à enseigner à cette génération les soins de beauté de manière responsable. Cette [ligne] est une excellente expérience d'apprentissage pour nous afin de déterminer comment communiquer avec cette génération. »
La marque GeoGirl, détenue par Pacific World, pourrait éventuellement devenir une marque de style de vie à condition qu'elle remplisse les projections de ventes réalisées. Joel Carden, vice-président exécutif, marketing et ventes de Pacific World, a ensuite expliqué la stratégie marketing de la marque :
"Ce sont de vrais cosmétiques avec des ingrédients naturels qui créeront des retours d'achat et créeront un vrai consommateur de beauté."
En effet, les cosmétiques ont des formules spéciales qui conviennent bien à une peau jeune et délicate. Les ingrédients naturels camomille, lavande, écorce de saule blanc et calendula ainsi que les extraits de grenade et de thé vert ne sont que quelques-uns des ingrédients contenus dans les produits. De plus, les produits seront sans parabènes, phtalates et sulfates et les colorants et parfums synthétiques seront évités pour décourager les allergies cutanées. Inutile de préciser que tous les 69 articles de la marque sont testés dermatologiquement. De plus, pour promouvoir davantage une attitude verte dans la jeune génération, les emballages seront également recyclables.
Voici quelques exemples de produits contenus dans la marque :le baume à lèvres J4G, le miroitement pour le visage URA*, la brume pour le corps TiSC, le fard à joues minéral QTPi ou le nettoyant T2G. Ces produits et bien d'autres seront disponibles sur geogirl.com, un site Web qui comprendra également des vidéos explicatives. En outre, l'entreprise reversera également une partie des bénéfices nets à une association caritative choisie par les jeunes consommateurs.