"Tirez ou fermez "Est la phrase nouvellement inventée qui, à partir de récemment, a la rotation de l'industrie de la beauté. Collectivement, l'industrie a donné plus de sens et de but à ces cinq mots qu'à la diversité et à l'inclusion des femmes noires pour le siècle dernier, et au-delà. Oui. Oui. , J'y suis allé. Le manque inébranlable de représentation des femmes noires et des hommes dans l'industrie de la beauté.>
Certaines marques ont commodément du mal à comprendre comment un mouvement destiné à condamner légalement la police (qui a brutalement assassiné des citoyens noirs non armés), et en utilisant leur pouvoir pour terroriser une race de personnes déjà opprimée déjà opprimée, croisé avec l'industrie de la beauté. D'autres marques ont été laissées à expliquer pourquoi elles profitent et imitent la culture noire tout en refusant de reconnaître les droits de l'homme de leurs consommateurs noirs et de leurs membres du personnel. Vous voyez, l'oppression coule dans tout, y compris la beauté. Dans le rapport de 2018 de Nielsen, Cheryl Grace, vice-présidente principale des alliances stratégiques de la communauté américaine et de l'engagement des consommateurs, explique que «la recherche montre que les choix de consommateurs noirs ont un` `facteur cool '' qui a créé un effet de halo et a l'influence de persuader non seulement les consommateurs de couleur mais aussi le courant dominant. "Les femmes noires et les hommes sont les groupes les plus aliénés et sous-représentés de l'industrie. Culture attrayante, mais soutenant les moyens de subsistance des consommateurs noirs la cause de tant d'inconfort?
«Je pense que ce pour quoi nous nous battons ici est un problème de droits de l'homme», explique Sharon Chuter, PDG et directeur créatif d'Uoma Beauty et leader de Pull Up for Change. Au milieu des dizaines de manifestations qui ont éclaté plus tôt ce mois dans les entreprises américaines, en particulier dans les rôles de leadership. En réponse au mouvement Black Lives Matter et à la révolution anti-racisme qui a éclaté dans le monde, les marques se sont déroulées sur les réseaux sociaux pour post-répétition et très bien des déclarations de relations publiques conçues en plus des dons monétisés à l'appui du mouvement. Cependant, l'authenticité du soutien a été immédiatement remise en question, car certaines de ces marques offrent notamment très peu d'inclusion en interne. La campagne #PullupOrShutup de Chuter a mis les consommateurs à retenir les dépenses pendant 72 heures pour permettre aux marques de divulguer publiquement le nombre d'employés noirs dans leur entreprise, ainsi que spécifiquement dans des postes de direction. Parmi les marques qui ont «tiré» figuraient les sociétés d'Estée Lauder, Sephora, Ulta, Revlon, Devacurl, Ouai et bien d'autres.
Continuez à faire défiler pour en savoir plus sur l'organisation Pull Up for Change, ainsi que les prédictions de Chuter sur l'avenir de l'industrie de la beauté.
#PullupOrShutup était un appel à l'action qui s'étendait de votre frustration à l'égard des marques publiant sur les réseaux sociaux sur le mouvement Black Lives Matter, mais ne reconnaissant pas que le manque de diversité contribue à l'oppression des hommes et des femmes noirs. Pourquoi pensez-vous que les marques connues pour un manque de diversité ont choisi de participer à votre défi?
Les consommateurs et leurs fidèles acheteurs le demandaient. De nombreuses entreprises qui se sont tirées avec des chiffres faibles ont donné des plans d'action complets et impressionnants pour la façon dont ils prévoient d'aller de l'avant. J'adore voir cela - un plan est un bon point de départ.
Que voulez-vous que les marques comprennent de votre défi?
Cette campagne ne consiste pas à nommer ou à honte. Il s'agit d'une campagne axée sur les consommateurs pour créer un véritable changement et amener les Noirs à des rôles de leadership. [Cela comprend des étapes telles que] la mise en œuvre de la formation culturelle, la formation de sensibilité et la lutte contre les cultures d'entreprises pour s'assurer que ces entreprises favorisent des environnements où les Noirs peuvent prospérer. Parler est bon marché, nous avons besoin d'action!
Que pensez-vous que cette campagne peut potentiellement signifier pour l'avenir de l'industrie de la beauté?
Je pense que c'est un nouveau départ, je pense que ça va être vraiment bon pour l'industrie de la beauté. Tout le monde va bénéficier de la diversité. La diversité est bonne pour les affaires. Regardez le nombre de lancements qui sortent, et ils sont traînés tout le temps parce que les produits sont cendrés et blancs. L'industrie ne le regarde pas de cette façon. Ce ne sont pas seulement les produits, ce sont les gens.
Comment les marques peuvent-elles continuer à se tenir responsables?
C'est le moment des solutions. De vraies solutions. Nous avons besoin de progrès. Nous avons besoin d'une formation vraiment hardcore et d'une éducation noire, généralement des Noirs qui vivent en Amérique. Il y a beaucoup de [désinformation] dans ce domaine. Avouons-le, beaucoup de dirigeants de cette entreprise sont tout aussi ignorants. Ils n'ont aucune idée. Nous avons besoin d'un effort à l'échelle de l'organisation pour nous éduquer réellement - parce que lorsque vous savez mieux, vous pouvez faire mieux. Vous ne pouvez pas faire mieux tant que vous ne savez pas mieux. Nous devons nous assurer que nous prenons ce temps pour mieux savoir. Il ne s'agit pas d'amener les Noirs sur le lieu de travail, il s'agit de [favoriser un environnement de travail où] les Noirs peuvent prospérer. À l'heure actuelle, les Noirs ne peuvent pas prospérer. C’est presque comme, en ce moment, la responsabilité des affaires noires est d’embaucher des Noirs. Mais voici le problème:les Noirs ne s'appliquent pas aux entreprises noires. Il doit y avoir un effort très conscient, et je sais que ça va être bizarre au début. Nous devons tous faire un effort conscient.
Les influenceurs comme Jackie Aina ont expliqué comment ils ont été affectés par le manque d'inclusion, le salaire inégal ou le marketing blanchi. Comment pensez-vous que les influenceurs noirs et non noirs peuvent utiliser leurs plateformes pour continuer à apporter des changements?
Je pense que chaque influenceur noir a un rôle à jouer dans ce domaine - pas seulement dans la beauté, pas seulement les célébrités - tout le monde. Parce que voici ce qui se passe avec l'influence noire:nous faisons cela et que nous redonnons toujours aux marques blanches qui ne baisent pas avec nous. À moins que tout votre peuple ne soit hétéro, vous n'êtes pas droit. Donc, je pense que les célébrités et les influenceurs ont un rôle énorme à jouer dans ce domaine. Si nous tenons les gens responsables, nous en aurons besoin. Certaines entreprises ont plus besoin de Beyoncé qu'elle n'en a besoin en ce moment. [Il en va de même pour] Nicki Minaj et Rihanna. Ils ont cette influence. Si chaque célébrité noire disait:«Si vous n'avez pas 10 à 12 Noirs dans la société, je ne vais pas travailler avec vous», en six mois, toutes les entreprises auraient cela. Parce qu'ils ont besoin du facteur cool noir. Ils ont besoin de l'influence noire.
En dehors du manque de diversité et d'inclusion en interne, un énorme problème dans l'industrie de la beauté est le manque de produits qui profitent à nos types de peau et à nos tons. En tant que PDG et directeur créatif d'Uoma Beauty, comment la diversité va-t-elle au-delà de la disponibilité de l'ombre?
J'ai toujours dit que la solution à de meilleurs produits est des produits plus diversifiés. Ce sont des équipes plus diverses. Vous avez besoin de suffisamment de voix dans une pièce. Mais ce n'est pas la seule solution. Dans l'ensemble, [les marques] ne font même pas d'échantillons de leurs formules dans des nuances sombres. Maintenant, il semble qu'ils utilisent l'inclusion comme ajout de dernière minute au marketing, et ce n'est pas cool. Donc, je pense que cela commence par la diversité, et pas seulement la couleur - il s'agit d'une culture ouverte et partagée. Je déteste quand les gens disent "Je ne vois pas de couleur." Vous voyez la couleur. Je suis une femme noire, je n'ai rien à avoir honte. Je veux que tu m'appelles une femme noire parce que je suis une putain de femme noire! Chez Uoma, notre mission était de créer une culture inclusive franc. Il y a une raison pour laquelle les gens sont francs avant que les entreprises ne soient inclusives. Vous ne pouvez pas avoir une culture inclusive avant une culture franc. La culture doit être honnête - elle doit être brute. Ensuite, vous pouvez surmonter tous vos sentiments et vos sentiments envers la race. Uoma Beauty a toujours fait un effort conscient. Nous sommes des éducateurs culturels à Uoma Beauty.
Où va l'organisation Pull Up for Change d'ici?
#Pulluporshutup n'était qu'une campagne. Pull Up for Change est une entreprise axée sur la position. Ce que nous faisons, c'est de se concentrer sur la connexion et la création d'emplois entre la communauté noire et les sociétés qui s'arrêtent et disent:"Hé, je veux embaucher des gens." Super, aidés à vous aider et à voir si nous pouvons y arriver. Nous proposons des solutions en termes d'aide aux communautés noires sur des trucs de base comme le mentorat. Dans mon réseau, je connais toutes ces femmes et hommes noirs incroyables et puissants. Je donne aux gens l'accès aux gens qu'ils ne savaient même pas existants. Nous avons regardé la campagne et maintenant nous travaillons sur l'organisation. Nous voulons garder ce feu chez le consommateur. Nous essayons de trouver un moyen de créer quelque chose pour aider les gens, donc quand ils font des achats, ils voient ce que les marques se sont arrêtées et lesquelles ne l'ont pas fait. Comme je l'ai dit, nous voulons garder ce feu dans le consommateur brûlant, mais d'un autre côté, nous devons superviser la solution pour résoudre le problème. De cette façon, nous pouvons tous faire partie d'un monde meilleur. C’est là que la traction pour le changement existe. Nous existons et facilitons ces deux choses. Nous facilitons la conversation des consommateurs et nous facilitons le développement et l'opportunité des pouvoirs noirs, et les connectons avec les ressources, et nous assurons qu'ils sont préparés pour cela.
Une lettre ouverte à l'industrie de la beauté