Chère industrie de la beauté,
J'ai hésité à écrire ceci au début. Le fait est que jusqu'à présent, les Noirs n'ont pas eu beaucoup d'occasions d'avoir une conversation honnête avec vous. Je suis content que nous ayons enfin votre attention. Je dois rester réel avec vous - nous apprécions le soutien récemment, mais nous n'avons pas ressenti l'amour. Des événements récents nous ont amenés à déterminer qui sont nos vrais alliés. Lorsque nous nous tournons vers cette industrie, nous trouvons un endroit dont nous ne faisons que faire une partie importante. Nous vous voyons publier #BlackLivesMatter, mais nous avons souvent eu du mal à trouver une preuve de notre importance pour vous avant maintenant. Les Noirs se sont sentis après coup. À l'heure actuelle, certains d'entre nous remettent même en question la sincérité de bon nombre de vos efforts. Au moment d'écrire ces lignes, les militants prennent plusieurs marques. Il n'aurait jamais dû avoir à venir à cet extrême. Pour mémoire, nous sommes déçus.
Les consommateurs noirs sont depuis longtemps un moteur de l'industrie de la beauté. Les femmes noires dépensent à elles seules plus de 7 milliards de dollars par an pour les biens et services de beauté. ils dépensent deux fois plus que les consommateurs non noirs. C'était des années avant que Fenty ne lui permette de trouver leur teinte. Nous sommes présents dans cette industrie depuis si longtemps, avec un pouvoir de dépenses total de plus de 1 billion de dollars. La question est:avez-vous été présent pour nous? Au niveau de l'entreprise, nous avons été exclus des rôles majeurs impliqués dans le processus décisionnel. Dans certains bureaux, nous n'avons aucune présence. Où sommes-nous tombés dans la portée de la situation dans son ensemble? Les opportunités sont-elles vraiment offertes également? Les influenceurs et les créateurs noirs font notre part pour nourrir l'écosystème des consommateurs, mais nous sommes souvent négligés par les marques que nous travaillons pour promouvoir. Les contributions noires ont contribué à pousser la croissance et l'innovation dans l'industrie de la beauté depuis des décennies. Nous avons toujours été ici. Cela devrait être reflété dans les équipes d'entreprise et créatives, les équipes, le contenu marketing et la messagerie de marque.
Les contributions noires ont contribué à pousser la croissance et l'innovation dans l'industrie de la beauté depuis des décennies. Nous avons toujours été ici.
La respectabilité a dicté que nous supprimons nos véritables préoccupations, qui ont toujours été valables. En fin de compte, la vérité est: Nous avons été sous-représentés, mal desservis et sous-appropriés. L'idée même de l'inclusion en tant qu'initiative reconnaît le fait que le terrain de jeu n'est pas égal. Cela suggère que quelqu'un a le pouvoir de choisir qui participe. avons-nous besoin d'une invitation à une industrie que nous aidons déjà à soutenir? true La diversité devrait se produire naturellement car elle représente toutes les personnes impliquées. Personne ne devrait avoir à se battre pour être représenté dans cette industrie.
L'Amérique a atteint un carrefour. Non, je ne parle pas pour tous les Noirs américains, mais je parle pour beaucoup. Nous travaillons pour traiter tout ce qui se passe en ce moment. Ce moment n'est pas l'occasion d'apparaître simplement comme un allié. Il faudra plus que de publier sur les réseaux sociaux. Nous devons aborder les inégalités, le racisme et la discrimination sur tous les fronts. Pour l'industrie de la beauté, ça va devoir venir de l'intérieur. Nous devons vous voir donner l'exemple d'une manière qui influencera d'autres industries. Nous devons savoir que nous sommes aussi appréciés que nos homologues non noirs. Cela devrait être ressenti non seulement maintenant, mais dans les années à venir. Tenez-vous avec nous en créant un changement durable dans le fonctionnement de la beauté. Plus important encore, reconnaissez les voix de toutes les personnes qui font de cette industrie ce qu'elle est aujourd'hui. Cela ne devrait pas être une tendance, une stratégie ou une réaction. Cela doit devenir la norme.
Nous apprécions ceux qui l'ont saisi comme une occasion d'apprendre. Il est essentiel pour l'avenir que vous le fassiez. Voici quelque chose à considérer: Si vous soutenez #BLM, vous devez également soutenir les employés noirs, les créatifs, les entreprises et les consommateurs. En fin de compte, nous voulons nous tourner vers l'industrie que nous aimons et savons que nous comptons vraiment.
—Saleam T. Singleton
Saleam est un garçon Byrdie et créateur de la méthode masculine. Chaque mois, il couvre des sujets de beauté à travers l'objectif des soins personnels et de la culture.