Je n'étais pas autorisé à porter du maquillage ou de colorer mes cheveux jusqu'à l'âge de 16 ou 17 ans. Box-Dying Mes cheveux noirs une teinte rougeâtre (que certains appelleraient "vin chaud"). Que je suis un éditeur de beauté maintenant est soit une tournure inattendue, soit une réaction inévitable à cette éducation, aspirée dans l'attraction irrésistible des cosmétiques interdits.
Il aurait donc du sens que je serais ravi d'une marque comme Petite 'N Pretty, une nouvelle marque de maquillage lancée par Instagram pour la foule Gen Z, âgée de 4 à 18 ans. C'est du maquillage pour les enfants, que la marque appelle comme "Young Creatives" - le type d'enfants qui ont leurs propres chaînes YouTube, des blogs de style de vie et des tonnes d'adeptes Instagram. le ferait.
Le site Web de Petite 'N Pretty est peint dans les roses pastel, les violets et le bleu, avec des polices à script-y et des graphiques scintillants abondants - il imite tout autre site E-Comm de beauté parce que c'est exactement ce que c'est; Tous les modèles semblent simplement être au primaire et au collège. Ne vous y trompez pas, Petite 'N Pretty ne fait pas de maquillage à bas prix-o, les produits - les produits sont sans cruauté, sans noix et sans paraben et sans phtalate, selon son site Web (le prix se situe principalement dans le Adolescents pour un seul produit, l'article le plus cher étant un coffret cadeau d'influence pour 250 $.) Le slogan se lit "Sparkle en dehors des lignes" et l'énoncé de mission cherche à autonomiser les enfants avec "de haut niveau, adapté à l'âge, et Produits approuvés par pédiatre conçus pour les petites caractéristiques, grande imagination. "
Fondé par l'ancien directeur du développement des produits de Stila Cosmetics, Samantha Cutler, Petite 'n Pretty a largement eu une légèreté de lancement grâce au large réseau de mamans d'influenceurs de Los Angeles de Cutler avec des enfants d'influence, y compris une Real Housewives of Beverly Hills Maman et, par procuration du L.O.L. Fashion Show, Kim Kardashian West - Le maquillage parrainé par la marque pour le spectacle, dans lequel North West est entré, rapporte un article de la WWD.
Maman Blogging a une énorme communauté avec un réseau de suiveurs féroces, il n'est donc pas surprenant que leurs enfants puissent également dominer la YouTube et les médias sociaux de la même manière. Cette vidéo de déballage de Jessalyn Grace, une YouTuber de 11 ans dont la maman l'aide à enregistrer et à publier ses vidéos, suit la même cadence et la même langue que toute vidéo de déboffe de beauté à partir d'un vlogger une douzaine d'années de plus. Bien sûr, il n'y a rien de mal avec les préadolescents et les enfants qui expérimentent le maquillage et leur propre apparence, mais je rechignent l'idée de marketing auprès des enfants les mêmes types de langues et d'images qui entourent certaines normes d'esthétique et de beauté spécifiques en un emballage apparemment inoffensif et scintillant. C'est la même appréhension que je ressens pour les concours de beauté des enfants.
L'intention peut être assez agréable, mais avec une marque appelée Petite 'n' jolie, le message est franc dans le nom. "Pretty" et "Petite" sont les deux mots qui ne sont que des modificateurs, mais dans le contexte de la beauté et de l'image corporelle, ils prennent un sens que nous connaissons trop bien. La page Instagram de la marque est peuplée d'images de son groupe démographique portant des reflets et des contours appliqués de manière experte, des yeux brillants et fumés et beaucoup de paillettes. (Il présente principalement des filles, mais ici et là, un garçon portant un point fort stroboscopique ou Halo Eye apparaîtra.) L'histoire de WWD mentionne que Petite 'n a tendance à commercialiser avec des enfants de 13 ans, "l'âge ambitieux", qui est Dire un âge où vous pouvez être pris assez au sérieux en tant qu'autorité de maquillage. Bien qu'il soit évident que leurs pairs parlent à un public de beauté plus jeune, les enfants font face à de nombreuses conventions et normes de beauté telles qu'elles sont, à partir des médias sociaux, de la télévision et des films et des modes de vie axés sur les célébrités.
D'un point de vue économique, une marque de maquillage pour les enfants est brillante - les enfants ont le revenu jetable de leurs parents, Kid Youtubers ne facturent pas autant que les Youtubers de beauté comme un Nikkitutorial ou Michelle Pham facturerait une vidéo parrainée et l'engagement sur leur vie Les profils de médias sociaux comprennent leurs pairs impressionnables ainsi que leurs mamans averties des médias sociaux (la plupart du temps, les mamans gèrent les profils Instagram de leurs enfants) - une piscine d'engagement plus élevée par défaut. L'économie est probablement la seule chose de cette marque qui a le sens le plus clair.
Mes sentiments conflictuels ont moins à voir avec le fait que les enfants devraient être autorisés à se maquiller (je ne suis jamais d'accord ou que je comprenais vraiment le raisonnement derrière pourquoi je n'étais pas quand j'étais plus jeune) ou le genre de maquillage qu'ils devraient être autorisés à porter, mais avec la messagerie et l'imagerie. La marque peut viser à «redéfinir la jolie», mais la jolie est peut-être trop chargée un terme pour se disséminer simplement en vendant un brillant à lèvres à paillettes à prix médian. Aussi délicat que de commercialiser et avec les enfants, il est sans aucun doute plus difficile de renverser les conventions de longue date avec eux également (ce qui, honnêtement, ne semble pas être l'objectif principal de la marque de toute façon). Les gens ont déjà suffisamment d'opinions sur la façon dont les gens devraient élever leurs enfants tels quels.
