Rencontrez Fluide:la marque de maquillage change notre façon de penser et parler de beauté.
«En grandissant, je me sentais toujours comme un étranger», explique le cofondateur de Fluide, Isabella Giancarlo (à gauche), 26 ans, de New York, qui s'identifie comme étendue de genre. "Pour moi, ce n'est pas féminin d'un côté du spectre et du masculin de l'autre - nous avons une expérience plus nuancée du genre."
Mais exprimer cela était délicat. «Je n'étais pas intéressé par la définition étroite de la beauté que j'ai vue autour de moi. En 2017, je prenais toujours un fard à joues qui disait:«Tant d'hommes, si peu de temps» - et j'ai pensé:«Je ne pense jamais aux hommes quand je porte du maquillage. / P> 
C'est ce que Isabella a fait avec la partenaire commerciale Laura Kraber, 48 ans, de New York, après leur rencontre et avait «une connexion instantanée». Ensemble, ils ont créé du fluide:maquillage audacieux, neutre et sans sexe, sans cruauté pour tous les tons de peau - avec un message encore plus audacieux. Parce que les rouges à lèvres violets disco-brillants peuvent ne pas sembler hors de l'ordinaire, mais les modéliser sur des personnes de couleur trans, queer et non binaires est toujours décevante.
En 2017, Fluide Glitter a bombardé l'industrie de la beauté américaine avec des campagnes mettant en vedette des militants trans de haut niveau et des modèles queer. Il a fait la une des journaux et a été rapidement approvisionné en ligne et dans les magasins de vêtements sans genre à New York et à Montréal. Et à partir de ce printemps, les produits seront disponibles au Royaume-Uni.
«Nous étions des débutants de beauté totaux», explique Laura, ancienne responsable de la stratégie pour une entreprise de santé et de bien-être qui s'est inspirée de démarrer le fluide après avoir entendu ses adolescents discuter de l'identité de genre et de réaliser que ce «changement culturel» ne se reflétait pas par les marques . Elle et Isabella, également directrice créative, ont commencé par tendre la main à des maquilleurs et des modèles pour des conseils. Ils ont utilisé les médias sociaux pour diffuser leur message d'inclusivité, se connectant avec des personnes de tous sexes, sexualités et cingles. «Le produit est venu plus tard», explique Laura. «Nous avons passé des mois à rechercher des fabricants et à tester des produits, à planifier l'emballage et à finaliser la ligne de lancement.»
"Nous avons estimé que nous pourrions créer quelque chose de nouveau", explique Isabella, qui note qu'il n'y a rien de spécifiquement "neutre du genre" sur le maquillage réel - c'est le marketing qui est puissant. «Localiser le maquillage en dehors du paradigme de la beauté cis-féminine est incroyablement libératrice et ouvre le potentiel que le maquillage soit une forme stimulante d'expression de soi, plutôt qu'un symbole des façons dont vous ne mesurez pas. »
Avec le fluide, cela est réalisé en mettant activement les gens queer, trans et non binaires et les personnes de couleur devant (et derrière) les caméras, ainsi que dans la salle de test, et dans ses campagnes publicitaires.
Désormais, chaque produit de fluide est nommé d'après des espaces homosexuels:comme Ginger’s Bar à Brooklyn et Dalston Superstore à Londres. Fluide donne également 5% de ses bénéfices aux organisations de santé LGBTQ + américaines. Les commentaires ont été incroyables - et pas seulement des communautés LGBTQ +. "Une fille nous a écrit en disant:" Je voulais me sentir belle en grandissant, mais le marketing ne me reflétait pas "", explique Isabella. "Avec le fluide, nous essayons d'élargir la définition de la beauté afin que tout le monde ait un siège à la table." Inévitablement, ils ont reçu des contrecoups - de certains blogueurs conservateurs - mais ils restent intacts. "C'est un rappel contre ce à quoi nous nous battons", explique Laura.
Aujourd'hui, Isabella et Laura travaillent à plein temps et prévoient de développer leur équipe et leur gamme de produits. Mais Isabella dit que leur plus grande réussite est qu'ils «font une différence». Ils sont heureux de voir d'autres marques non sexistes, comme le maquillage de Jecca, et de penser que plus il y a de conversations sur l'expansivité entre les sexes, mieux c'est. «Il peut être intimidant d'être simplement deux entrepreneurs non célèbres avec une vision, mais c'est ainsi que le changement dans une industrie se produit», explique Laura. «Je savais qu'un jeune moi mourait d'envie de voir une beauté queer représentée par des personnes queer», ajoute Isabella. Avec des affaires en plein essor, il semble avoir obtenu leur souhait.
