Je suis en train de sonner la porte latérale du passager de sa Tesla lorsque Jessica Alba me parle de la dernière "expérience" qu'elle a préparée dans son honnête laboratoire de beauté. "J'ai fait une version du baume magique avec le mica", dit-elle, tout en traversant les ruelles de West Hollywood. "Mais, vous savez, je veux que les [chimistes] se sentent autonomes et comme s'ils avaient un mot à dire, donc je le garde généralement pour moi."
Nous quittons Honest HQ, où j'ai eu l'occasion de découvrir le nouveau rouge à lèvres Liquid Honest Beauty (plus à ce sujet plus tard) et sur notre chemin vers son ami proche et le nouveau spa de Shani Darden pour le visage honnête de la signature quand, à la Dernière minute, Alba insiste pour conduire.
Bien que je puisse à peine me concentrer sur autre chose que sur la route devant nous (j'ai un estomac faible en ce qui concerne la conduite de fusil de chasse), la passion d'Alba pour sa ligne - et chaque détail qui va dans l'idéation et la formulation d'un seul produit - est Si rafraîchissante et authentique, qu'il est difficile de ne pas être distrait par sa vision d'une beauté propre et accessible.
"Les consommateurs veulent quelque chose de cool et qui les aiment - jeune et actuel - et je devais donc rivaliser avec les grandes marques de luxe", dit-elle. "Mais la santé et le bien-être du consommateur n'est pas la raison pour laquelle [ces entreprises] existent. Les marges bénéficiaires et la fraîcheur et la construction d'une entreprise et une idée? À propos de. Et c'est ce que j'ai fait. "
Et l'a fait, elle l'a fait. Le succès de Honest Beauty est clair, dans les titres de "Billion Dollar Company", les demandes de réapprovisionnement constantes et un nouvel espace tentaculaire pour ideate, artisanat et tester de nouveaux produits. À l'intérieur du siège honnête, Alba organise des séances de brainstorming, dessine des concepts publicitaires avec des marqueurs sur du papier graphique, des bricoles dans le laboratoire avec des chimistes internes et des crowdsources "la prochaine chose cool" avec les fans sur les réseaux sociaux.
"Je laisse vraiment les professionnels le faire, mais je teste des trucs et je mélange des trucs, et j'y arrive et je le fais à ma manière", me dit-elle. "Ils sont ennuyés avec moi, mais j'aime faire couler leur créativité et ils ont beaucoup de bonnes idées. Je veux dire, j'aime la collaboration Mosh-Pit avec les scientifiques et les spécialistes du marketing."
Les scientifiques, et plus généralement le laboratoire dans lequel ils travaillent, sont les raisons pour lesquelles je suis à Los Angeles en premier lieu. Alba a invité quelques journalistes à regarder de première main à quel point les produits de beauté honnêtes sont fabriqués et à en savoir plus sur le tout premier produit pour les lèvres de longue durée de la marque, bien nommé Liquid Lipstick.
Fidèle à l'éthique de Honest Beauty, le rouge à lèvres liquide n'est pas votre produit à lèvres traditionnel, banal et long. Bien sûr, à la surface, c'est une formule liquide soyeuse qui sèche jusqu'à une finition demi-matte, mais elle est également végétalienne et formulée avec un cocktail d'ingrédients hydratants tels que l'acide hyaluronique, l'huile d'avocat et les dérivés de noix de coco pour empêcher les lèvres de sécher . "C'est aussi mat que vous le voudriez", explique Alba. "Nous ne sommes pas comme" Oh, je veux mettre de la poudre sur mon visage. ""
La science derrière le rouge à lèvres liquide est également assez soignée. Dans les formules de rouge à lèvres liquides traditionnelles, il existe deux ingrédients principaux qui fonctionnent ensemble pour créer la finition durable:l'isododecane et les formateurs de films. D'après ce que j'ai appris dans le laboratoire (et confirmé plus tard avec Ginger King, un chimiste cosmétique indépendant), il y a un solvant à base de pétrole appelé isododecane, qui s'évapore rapidement. L'isododecane est recouvert d'un film ancien, qui se pose sur la peau pour fournir la longue usure. Le concept est similaire au vernis à ongles dans ce qui une fois appliqué, une partie du vernis s'évapore et vous vous retrouvez avec un film à la surface.
Le "problème" avec cela, selon Alba et CO., Est que l'isododecane n'est pas de la durée durable, ce qui signifie que c'est un non-go pour le rouge à lèvres liquide. (D'autres NO-GO sont des formateurs de films synthétiques, des silicones, du parfum, des carmine et des sous-produits animaux.) Au lieu de cela, les chimistes de beauté honnêtes ont constaté que les alcanes de noix de coco, qui sont dérivées de la noix de coco, sont toujours évaporées, bien que plus lentes, comme l'isododecane. Pour éviter les fissures, les scientifiques ajoutent des résines de pin au mélange au lieu d'un film ancien pour créer un film flexible.
Ce n'était pas facile, cependant. Alba dit qu'il a fallu à son équipe sept itérations jusqu'à ce qu'ils atterrissent sur cette version finale, qui se présente actuellement en sept nuances rose aux nuances de rose vif:pour toujours, le bonheur, la passion, le service hors service, la déesse, le meilleur ami et l'essentiel (une teinte vendue uniquement sur honnête.com).
Après avoir glissé sur la formule Demi-Matte avec l'applicateur de biche, j'attends généralement un solide de 5 à 10 minutes pour que le rouge à lèvres sèche complètement avant d'atteindre mon café du matin. C'est parce que j'ai tendance à me pencher vers une application plus épaisse et plus pigmentée que Alba, donc elle a besoin de temps pour sécher.
"Je suis plus dans une coloration aux lèvres, même si elle est hautement pigmentée", explique Alba de la sécheresse. "J'aime aussi que vous puissiez le pousser un peu en dehors de votre ligne de lèvres, et c'est comme un look flou et tacheté."
En termes d'action à long terme, les chimistes affirment qu'une fois appliqué le rouge à lèvres liquide des bâtons (sans bouger) jusqu'à huit heures. Bien que je ne puisse pas dire que j'ai jamais compté le nombre d'heures que la formule doucement douce a duré sur mes lèvres, je dirai qu'après l'avoir appliqué le matin avant de sauter dans le métro, mon rouge à lèvres tient généralement Par petit déjeuner, déjeuner et parfois jusqu'à ce que j'arrive au gymnase le soir. Donc, oui, c'est définitivement de la puissance. (Pas étonnant qu'il ait remporté un prix Best of Beauty 2019 dans la catégorie Clean.)
Alors que nous approchons de la fin du trajet, je demande à Alba ce que les consommateurs devraient attendre de la beauté honnête. Bien qu'elle soit un peu (intentionnellement) vague, Alba a clairement de grandes idées. "La combinaison de la peau et de la couleur, quel est ce monde? Je pense que c'est un espace énorme", dit-elle. Mais j'ai besoin de plus, donc je continue. À quoi cela ressemble-t-il? Je demande. "Cela ressemble à trois à cinq produits que tout le monde voudra dans sa vie, comme des produits transformateurs qui sont des multitâches", explique Alba. "Cela rendra leur vie vraiment bonne." J'écoute ...