Ce n'est pas souvent qu'un nouveau joueur arrache le règlement avant même de rejoindre le jeu, mais c'est exactement ce que la beauté a fait. À une époque où la British High Street passe une vie difficile, elle est installée dans l'un des quartiers les plus chers et les plus prestigieux de Londres (Piccadilly) pour livrer un terrain de jeu de beauté axé sur la génération Y qui est en avant, entièrement immersif et prêt à faire la fête .
Les miroirs hollywoodiens flanquent chaque étage (il y a trois étages couvrant les soins de la peau, le maquillage et les cheveux), avec des aires de jeux dédiées où les clients peuvent essayer presque n'importe quoi avant de l'acheter. Il y a des éviers où vous pouvez expérimenter avec des masques et des sérums de marques établies comme Dermalogica, Murad et SkinCeuticals, ou découvrir de nouveaux noms exclusifs comme K-Beauty Favorite Holika Holika et Rising LA Skincare Brand, Skin Inc. pour un essai complet, Le magasin a son propre salon où vous pouvez vous offrir des traitements professionnels de la peau et du corps qui utilisent les produits que vous pouvez acheter - Skin Inc créera même un sérum sur mesure adapté à votre TELECTEUR précis à ramener à la maison.
Montez un plancher dans le lifting doublé en peluche et vous pouvez avoir un mooch autour du maquillage (qui comprend Milani, Clio Lashes, Winky Lux, Stila et Kohl Creatives - une marque de pinceau de maquillage conçue pour ceux qui ont des handicaps moteurs dans Mind), vous pouvez essayer des bits sur ou vous diriger vers l'un des maquilleurs pour un épicéa.
Au dernier étage, vous pouvez expérimenter avec des outils de cheveux ou visiter le bar à ongles en interne, avec des chaises en velours rose millénaire, des surfaces en marbre et des coussins arc-en-ciel. "Chaque traitement est au prix du nombre de minutes nécessaires pour éliminer la confusion et le rendre clair et juste", me dit le responsable du marketing de Beauty, Isabelle Heffon. Un service rapide de 15 minutes vous coûtera 15 £, tandis qu'un Mani de luxe de 45 minutes vous coûtera 45 £.
Tout au long, le personnel dédié est sur place avec des conseils. Étant donné que l'éthique consiste à mélanger les marques et les budgets, vous n'avez pas besoin de vous soucier d'une vente difficile. "Le sac de maquillage de personne est composé d'une seule marque et nous voulions nous adapter à cela", explique Isabelle. C'est pourquoi après la beauté a parcouru le globe et sélectionné les meilleurs bits de chaque ville.
C'est cette approche qui se reflète sur le site Web de la marque (qui lance demain). "Notre" magasin The Looks "est créé à partir de plusieurs marques différentes - vous pouvez choisir les bits que vous aimez, ou acheter tout dans un paquet. Nulle part ailleurs en ligne ne fait cela », explique Isabelle.
Tout comme la boutique elle-même, le site Web vise à être non conventionnel et à tisser de manière transparente avec les principes de jeu du magasin. «Le site Web grandira avec notre consommateur», explique Isabelle, mais l'esprit restera chaleureux, amusant et inclusif.
Quant à la suite, ce n'est que le début. "Nous commençons ici à Londres", explique Isabelle, "mais nous allons nous développer." Donc, même si vous n'êtes pas basé à Londres, après la beauté, vous pouvez bientôt venir pour vous.
