"J'en ai marre des vantors, des Blaggers, des hashtaggers. Fauté des preneurs et des FAKERS «sans filtre». J'en ai marre des modes. J'en ai marre des publicités et ce ne serait pas célèbre si ce n'était pas pour votre père [...] malade du flux. Malade de la cupidité. Malade du jeu. Malade de la même chose. »
Au fil des présentations, MyBeautyBrand, la nouvelle plate-forme de beauté mutinée «post-influenceuse» qui est ricochée sur la scène, n'a pas peur de faire une entrée rugissante. Entendu parler? Laissez-moi vous éclairer. Mash-up Glossier-Meet-Avon, MyBeAutyBrand a été créé en réponse au fait qu'un nombre croissant de milléniaux et de génération ne font plus confiance aux influenceurs pour leur recommander des produits de beauté.
Dans le monde trouble de #Spon, #ad, #gifted, il est difficile de connaître la motivation derrière vos «grammers préférés« les plus récents tubes de beauté. Fini, semble-t-il, les jours simples où les filles d'à côté se sont présentées sur leurs web cams pour se cirer lyrique sur leur surligneur numéro un, simplement parce qu'ils l'ont essayé, ont adoré et voulaient que les gens partagent les mêmes idées.
C'est pourquoi Robin Derrick, British Vogue's L'ancien directeur créatif et entrepreneur, Max Leykind (qui a cofondé Eyeko), a créé une plate-forme de beauté alternative dépendant des recommandations entre pairs et de la collaboration active de sa communauté, où les acheteurs peuvent également être des vendeurs et des décideurs. C'est un site Web où n'importe qui peut créer une boutique en ligne, partager ses pensées et co-créer avec la marque. Pensez si votre ami vous a demandé votre mascara préféré et que vous avez dit des avantages. Votre ami irait alors acheter chez Debenhams et Debenhams bénéficierait de votre recommandation. Ici, vous êtes Celui qui profite de votre recommandation.
En effet, vous construisez votre propre magasin sur la plate-forme où vous créez des looks de maquillage, les téléchargez et étiquetez les produits que vous avez utilisés pour que d'autres puissent recréer. Pour chaque clic pour acheter - que la marque remplit et expédie - vous pouvez gagner entre dix et vingt pour cent du prix d'achat en commission. Plus vous vendez, plus vous gagnez - vendez jusqu'à 1 000 £ de produits par mois et vous obtiendrez dix pour cent. Vendre plus de 2 000 £, il va jusqu'à vingt. Vendez plus de 3 000 £ en un seul trimestre et vous gagnez des actions dans l'entreprise.
Quant aux produits, pour l'instant, le site abrite sa propre ligne de maquillage de marque, Byme, une gamme de couleurs comprenant des peintures oculaires ultra pigmentées (et ultra audacieuses), des rouges à lèvres liquides, des surligneurs, des flesiteurs et des peintures à ongles créées à Intercos, en Italie, en Italie où certaines des marques de luxe de premier plan du monde sont également fabriquées. Finalement, le plan est également d'héberger d'autres marques.
L'ambiance générale est expérimentale, individuelle et émeute avec des cris de ralliement comme «tout le monde, mais personne ne livre», «être une inspiration et non un influenceur» et «quand la beauté est-elle devenue si moche? Quand ils ont été payés pour dire qu'ils vous aiment. »
Certes, c'est un concept intelligent, mais ce dernier slogan sent un peu d'hypocrisie. Frais et axés sur la communauté que MyBeautybrand, il alimente sans aucun doute le consumérisme lui-même, car sa communauté est effectivement payé une commission pour leurs recommandations. Et, étant donné qu'il y a une incitation importante et financière à approuver les produits, vous pourriez vous demander comment il diffère du climat #AD et #Spon qui a sans doute sapé la foi placée dans les influenceurs? Comment pouvons-nous être sûrs que cette communauté en ligne est différente de celles qui l'ont précédé?
C'est à décider. Mais, étant donné que beaucoup d'entre nous sont toujours sur le marché des produits de beauté (bien que d'une manière plus consciente et considérée), pourquoi ne pas bénéficier des recommandations que nous ferions librement de toute façon? Pour certains, c'est une chance de gagner des revenus à l'arrière de l'expérimentation de maquillage et de se connecter avec des individus partageant les mêmes idées. Utilisé de manière responsable, cela pourrait peut-être être l'occasion de construire le type de marque de beauté collaborative que nous voulons voir?
