Si vous voulez devancer la courbe sur les marques de beauté émergentes, vous ne pouvez pas mieux aller mieux que de taper les acheteurs prenant les décisions pour certains des plus grands détaillants UKS.
C'est leur travail d'être au courant; Donc, s'il y a un produit pionnier qui fait des vagues ou une tendance émergente, ils le renient - souvent des mois avant le reste du monde.
Parallèlement à être quelques-unes des premières personnes à entendre parler des innovations de beauté intelligents, ils passent leurs journées à rencontrer des fondateurs inspirants et des produits d'échantillonnage. Cela ressemble au rêve non? Mais il y a beaucoup plus à être un acheteur de beauté que cela.
Ils regroupent des nombres, extrapolent les données et prévoient des tendances mondiales pour s'assurer que leurs clients peuvent toujours mettre la main sur les «bonnes choses». Cela signifie apporter des marques à l'étranger à leurs clients et verrouiller la prochaine jeune chose brillante avant même de frapper votre radar. Tu veux connaître le scoop? Oui, même. Allons.
Charlotte Giddeon-Powell, acheteur chez Space NK: "Le travail d'un acheteur de beauté est tout à fait un équilibre entre l'analyse des données et l'approvisionnement de nouvelles marques de pointe à ajouter à notre liste. Je dirais que le travail est de marcher entre la maîtrise du côté des chiffres de l'entreprise - Être informé de la raison pour laquelle une marque ou une ligne particulière effectue une certaine manière - et savoir quand suivre votre intestin sur quelque chose de nouveau qui pourrait bien être la prochaine grande chose! "
Shop Space NKAnnika Dover, acheteur de beauté premium, bottes: «Je passe du temps à travailler en étroite collaboration avec les marques que nous stockons en veillant à ce que nous disposons de produits qui reflètent les clients que nous servons. Je suis également à la recherche de nouvelles marques innovantes que nous savons que nos clients de beauté voudront mettre la main sur . Bouts
Bethany Carlyle, acheteur de soins de la peau senior à look fantastique: "La planification de la gamme et la gestion des stocks est une partie cruciale du rôle. Ce que je trouve le plus excitant, c'est d'analyser les données des clients et de ventes en direct pour créer des quantités de commande avec notre équipe de marchandisage, puis la regarder voler des étagères" virtuelles "."
BoutsNewby Hands, Global Beauty Director at Net-a-Porter: "Nous examinons constamment la presse de l'industrie, les magazines et les médias sociaux - Instagram en particulier! Les recommandations et le bouche à oreille sont également inestimables dans notre industrie."
Acheter Net-A-PorterBethany à Look Fantastic: "La surveillance du marché via les plateformes de médias sociaux, les sites de prévision des tendances et la conversation avec les partenaires de la marque est une donnée pour garder les tendances. Comment nous pouvons le faire sur le marché dans les nouveaux territoires. Historique, panier et affinité de la marque et migration pour comprendre comment le client fait du shopping quotidiennement. "
Charlotte à Space NK: "Je suis au plus profond du trou de lapin sur les réseaux sociaux! Quand vous savez où chercher, il y a tout un monde de marques de beauté émergentes à découvrir. Tiktok est mon nouveau vice - c'est là que se trouvent la prochaine génération et ce sont eux à savoir. Il est également utile d'avoir des amis à l'étranger qui sont aussi obsédés par la beauté que vous déterminé Que ce soit le même succès pour Space NK. "
Laurie Cilberto, acheteur de beauté chez John Lewis: «Nous obtenons beaucoup de commentaires brillants de nos clients en magasin et en ligne. Notre récent« My John Lewis Beauty Weekend »a permis aux clients de partager des commentaires sur les marques qu'ils aimeraient voir chez John Lewis, et nous examinerons toujours chaque réponse. Il y a aussi le cas de tomber amoureux de l'histoire et du patrimoine d'une marque et si nous pensons qu'il y a une place pour cela dans notre offrande de beauté, nous le considérerons toujours. "
Annika chez Boots: "C'est une combinaison de nombreuses choses, notamment la recherche sur les tendances, les comportements des clients et les idées du marché, mais nous aimons voir la passion et l'excitation des marques avec lesquelles nous travaillons. in. Nous avons remarqué une passion renouvelée pour le maquillage après le verrouillage avec les ventes de cosmétiques d'auto-sélection augmentant de 145% chez Boots. Up, expérimentez leur maquillage et revenez là-cet été. "
Charlotte à Space NK: «Il y a un certain nombre de facteurs. J'utiliserai toujours des données internes pour comprendre ce que nos clients recherchent sur Spacenk.com, ou j'obtiendrai des commentaires de nos magasins sur les marques que nos clients demandent fréquemment. Lorsque nous avons lancé l'ordinaire plus tôt dans l'année, par exemple, c'était notre marque la plus demandée. Les tendances à travers le marché jouent également un rôle énorme dans la détermination des marques que nous choisissons d'énumérer. Lorsque nous avons lancé Ultra Violette exclusivement au Royaume-Uni, nous voyions de plus en plus de marques SPF émerger et repéré de réelles opportunités de croissance pour notre entreprise avec cette catégorie. Sans surprise, il est devenu la marque SPF à la vente la plus rapide de Space NK. "
Bethany à Look Fantastic: "Individualité! C'est probablement la chose la plus importante que je recherche. Une marque doit connaître son client à l'intérieur et à l'extérieur et à comprendre la force de son produit et ce qui les distingue sur le marché très occupé. Je cherche des marques émergentes Quelque chose d'unique et de l'adaptation aux habitudes des clients en constante évolution. "
Laurie chez John Lewis: Nous aimons entendre parler de nouvelles marques qui sont des pionniers dans leur espace, que ce soit par la durabilité, l'inclusivité ou l'innovation au sein de leurs produits, ainsi que celle-ci - la narration est essentielle et si une marque a une histoire passionnante, nous voulons l'entendre.
newby sur net-a-porter: "Nous recherchons des marques qui ont une identité de marque entièrement développée qui leur est unique et différente de tout ce qui est déjà sur le marché, ainsi qu'un pipeline d'innovation intéressante et de développement de produits à l'avenir. Nous aimons les marques avec une solide histoire de marque , ainsi qu'un argument de vente unique sur le marché. "
Annika chez Boots: "Les Kylie Cosmetics très attendus se joindront à nous plus tard cette année et nous sommes très heureux de les accueillir dans la famille Boots. Nous avons également récemment lancé de nombreuses marques incroyables, notamment des éléphants ivres, Anastasia Beverly Hills, Peace Out, Allies de la peau, de la beauté Uoma et du strivectine - avec beaucoup plus à venir tout au long de l'année. "
Bethany atlook fantastique: "Nous avons récemment lancé Obagi à travers Look Fantastic Globalement et nous constatons un fort engagement. Obagi est une marque de soins de la peau dirigée par des femmes, dédiée à la fourniture de traitements de soins de la peau avancées et cliniquement éprouvées pour tous les types de peau. L'éducation est essentielle dans les soins de la peau et l'engagement et L'appétit des clients pour la connaissance des ingrédients est en plein essor;
Charlotte à Space NK: "Il y en a tellement! J'ai été complètement obsédé par Ultra Violette récemment. Leur reine écran Luminising Sun Serum SPF 50+ est mon Saint Graal et je l'utilise tous les jours. Un ami m'a envoyé des produits d'une nouvelle marque de maquillage cool de Harlem, New York, appelé Ami Cole. La teinte en améliorant la peau fonctionne bien.>
Laurie chez John Lewis: "Nous avons récemment introduit le Dr Jart + dans notre offrande de beauté. Je pense que leurs produits sont formidables et champion de l'innovation, en particulier leur crème de correction des couleurs, qui a été une sensation Tiktok. Uoma est également une marque de maquillage incroyable qui a récemment été lancée au Royaume-Uni Market.
newby sur net-a-porter: "Nous sommes ravis de lancer Refy plus tard ce mois-ci, qui est l'une des dernières marques que nous avons découvertes via Instagram ainsi que Unicskin, qui utilise les dernières technologies dans tous les masques LED inclus dans leur ligne et Nicole Caroline, qui a lancé avec Un ensemble de soins du visage de luxe aidant à livrer la signature du visage de la glace en studio à la maison. "
Pour en savoir plus, de la rédactrice de la beauté adjointe de Glamour, Elle Turner la suive sur Instagram @elleTurneruk.