concurrents directs (gammes de produits similaires):
* haut de gamme:
* nars cosmétiques: Connu pour son maquillage audacieux et durable et son soin innovant.
* Mac Cosmetics: Offre une vaste gamme de produits, y compris les rouges à lèvres emblématiques et le maquillage haute performance.
* Décomposition urbaine: Connu pour ses formules à longue tenue énervées et ses palettes de fards à paupières populaires.
* Clinique: Se concentre sur les soins de la peau avec un fort accent sur les formules testées par allergies et sans parfum.
* Bobbi Brown: Connu pour son maquillage naturel, "sans maquillage" et se concentre sur les soins de la peau.
* Mid de gamme:
* Trop face: Connu pour son emballage ludique et ses palettes oculaires populaires.
* Anastasia Beverly Hills: Se concentre sur les produits de sourcils, le contouring et les fards à paupières à haute pigment.
* Collection Sephora: Offre une large gamme de maquillage et de soins de la peau abordables et de haute qualité.
* Tarte Cosmetics: Connu pour ses produits naturels, végétaliens et sans cruauté.
* Maquillage de lait: Offre une gamme de produits minimalistes et polyvalents.
* pharmacie:
* Maybelline New York: Offre une large gamme de produits abordables et accessibles.
* L'Oréal Paris: Connu pour son maquillage et ses soins de la peau abordables et de haute qualité.
* Revlon: Offre une large gamme de produits, y compris le vernis à ongles et les rouges à lèvres.
* NYX Maquillage professionnel: Offre une large gamme de maquillage abordable et de qualité professionnelle.
concurrents indirects (catégories qui se chevauchent):
* Brands sur les sourcils spécialisés: Les produits à sourcils de Benefit sont confrontés à la concurrence de marques comme Anastasia Beverly Hills , Browhaus , et Brand de sœur de Benefit, The Brow Bar.
* marques de mascara: Les mascaras de Benefit rivalisent avec Lancôme, Dior, Maybelline , et bien d'autres.
* marques de soins de la peau: Les produits de soins de la peau de Benefit rivalisent avec Clinique, La Mer, Kiehl et autres.
* détaillants de beauté en ligne: La présence en ligne de Benefit fait face à la concurrence de Sephora, Ulta, Amazon et d'autres détaillants en ligne.
* maquilleurs indépendants: Ces personnes offrent des services qui peuvent rivaliser avec les services de front et les services d'application de maquillage de Benefit.
Facteurs influençant la concurrence:
* Innovation de produit: Les avantages doivent innover et lancer continuellement de nouveaux produits pour rester en avance sur la courbe.
* marketing et marque: Des campagnes marketing solides et une identité de marque reconnaissable sont cruciales.
* Prix: Les prix de Benefit tombent dans la catégorie de milieu de gamme, il fait donc face à la concurrence des marques de luxe et de pharmacie.
* canaux de distribution: La stratégie de distribution de Benefit comprend les magasins en ligne et en brique et mortier, ce qui l'aide à atteindre un public plus large.
Dans l'ensemble, Benefit Cosmetics fonctionne sur un marché hautement concurrentiel. En comprenant ses concurrents, les avantages peuvent développer des stratégies pour rester en avance sur la concurrence et maintenir sa position en tant que marque de beauté de premier plan.