Il y a tellement d'ingrédients qui entrent dans la création d'un site Web réussi. La mise en page, le design, les couleurs, les graphiques, les photos, les liens et
la copie (texte) sont tous inclus dans le mélange. Savez-vous lequel de ces
éléments est le plus important ? Croyez-le ou non, copiez !
C'est vrai. La copie est l'endroit où votre attention doit être portée en premier
lors de la conception d'un site. Il y a plusieurs raisons pour lesquelles cette
composante nécessite une attention particulière. Examinons trois
impacts de la copie et découvrons la véritable incidence qu'elle a sur votre
site et vos visiteurs.
FAIRE TRANSMETTRE VOTRE MESSAGE D'abord et avant tout, la copie de votre site Web doit faire passer votre message au visiteur. Sa
fonction est de fournir des informations et/ou de vendre un produit ou
service, selon la finalité de votre site. Les photos peuvent montrer
des produits, mais elles ne peuvent pas faire la vente par elles-mêmes. Arrêtez-vous et réfléchissez un instant. Avez-vous déjà acheté quelque chose
basé uniquement sur une photo ? La majorité des clients exigeront
des détails sur un produit ou un service avant de l'acheter. La copie est le
pont entre l'indécision et l'achat.
ATTIRE L'ATTENTION Les titres de votre site Web attirent plus
l'attention que les graphiques ou les photos. L'Université de Stanford, en
conjonction avec le Poynter Institute, a récemment achevé une
étude de quatre ans qui a prouvé l'importance du texte sur les graphiques
sur les sites Web. (Voir www.poynter.org/eyetrack2000/body.htm)
Selon cette recherche, "les lecteurs de journaux imprimés regardaient
d'abord l'élément principal d'une page de journal, puis déplaçaient
leur les yeux sur le plus gros titre. » Cependant, l'étude
se poursuit en disant :« les lecteurs de sites Web ont tendance à regarder d'abord et le plus
attentivement le texte brut, passant légèrement sur les photos et les images ».
Contrairement selon la croyance populaire, la copie sur votre site attire l'attention
du visiteur avant les autres éléments.
AUGMENTE LES CHANCES D'UN BON POSITIONNEMENT DANS LE MOTEUR DE RECHERCHE Robin
Nobles, de l'Academy of Web Specialists
(www.academywebspecialists.com), a récemment écrit un article
discutant des pages de porte. Dans ce document, Robin a fait le commentaire suivant :"Puisque chaque page est essentiellement une porte d'entrée sur votre site de toute façon, concentrez-vous sur la création de contenu. Maintenant, vous donnez
aux moteurs exactement ce qu'ils veulent voir ces jours-ci :du contenu".
Malheureusement, de nombreux concepteurs Web et bricoleurs ne sont pas conscients de l'importance de la copie dans le fonctionnement global des moteurs de recherche. Sans contenu solide, il est presque impossible d'être bien positionné par les moteurs de recherche. La copie sur le site doit
être un équilibre délicat de mots-clés répétés et d'informations promotionnelles
afin d'avoir un sens pour le lecteur et de répondre aux
critères du moteur. Plus vos mots-clés sont présentés dans la
copie, plus vous avez de chances de recevoir une position dans le
Top 20 convoité. Cependant, surchargez votre copie de mots-clés et
de phrases clés et vous vous vous retrouverez étiqueté comme spammeur et serez
banni du moteur – de façon permanente !
Il existe également d'autres facteurs impliqués dans la copie et la position du moteur. Le titre du site et la description du site doivent être aussi
créés délicatement que le corps du texte afin d'obtenir un
classement élevé.
Considérer ces trois faits apporte une toute nouvelle lumière sur l'importance d'une copie de site Web excellente et bien conçue. Avant de
décider des couleurs, des graphiques, des photos ou du design, arrêtez-vous et réfléchissez d'abord à la copie. Ce sera payant sur le long terme !