Fashion director untuk Brown Thomas, Shelly Corkery memakai, membeli, dan mempromosikan barang-barang mewah BT – tetapi tidak semua gaun dan kemewahan, ini adalah bisnis yang tidak masuk akal
Untuk setiap pelamar pekerjaan lantai toko di Brown Thomas, ada ratusan yang ingin langsung masuk sebagai pembeli mode. Idealnya dalam rok skater flippy oleh Alaia.
Shelly Corkery memakainya. Warnanya hitam, dikenakan dengan tuksedo St Laurent, T-shirt Balenciaga putih, dan sepatu bot kecil bertabur emas dari St Laurent. Dompetnya adalah Hermes "Constance" hitam. Jam tangan bertali logam yang mengetuk peringatan telepon ke pergelangan tangannya adalah iWatch.
Dengan harga eceran penuh, gabungan lot mungkin bisa membayar untuk mobil yang layak.
Jadi Anda bisa menyampaikan risalah tentang kefanaan mode dan nilai-nilai miringnya. Atau merasa terdorong untuk menjalankan tuksedo Anda sendiri seharga sepuluh pound hanya untuk menunjukkannya kepada mereka. Atau karena Anda tetap berada di sini, di kantor pemasaran beraroma Diptyque yang remang-remang, Anda bisa menyerah pada kesenangan melihat Shelly Corkery.
Ada sangat sedikit orang yang akan mengenakan T-shirt dengan tuksedo dan rok lengket dan melakukan tampilan yang keren dan indah, menyenangkan dan bisnis, kebalikan dari gaya ratu bling yang kecokelatan. Ada seni di dalamnya. Dan ada seni di setiap bagian:contoh sempurna dari bentuk dan fungsi, hingga T-shirt polos dengan garis leher dan berat kain yang pas.
Foto:gaun pengiring pengantin vintageBagaimanapun, intinya adalah hari Kamis sore yang polos, Corkery tidak pergi ke tempat yang istimewa, dan dia masih berpakaian seperti itu karena itu pekerjaannya. Dan dia memiliki asisten yang baik dan bergaya yang menjaganya, meletakkan kepala hormat di sekitar pintu untuk menawarkan kopi dan menjadwal ulang janji temu dan menyusun buku hariannya sehingga dia kembali dari Milan tepat waktu untuk liburan Sardinia bersama pasangannya, Paul Kelly – kepala eksekutif dari Selfridges of London, penguasa kerajaan mode ritel Weston (termasuk Brown Thomas) – dan putri mereka yang berusia 13 tahun, Cameron.
Jadi, tentu saja, semua orang menginginkan pekerjaan Corkery. Dengan satu tangan melayang sekitar satu inci di atas meja untuk menunjukkan tumpukan kecil aplikasi untuk lantai toko, dan yang lain sekitar empat kaki lebih tinggi menunjukkan calon pembeli, dia menjelaskan mengapa pelamar di tumpukan tinggi salah.
Anda harus rendah hati. "Anda tidak dapat membeli kecuali Anda mengetahui bisnisnya," kata Corkery. "Anda tidak dapat memahami bisnis kecuali Anda bekerja di lantai setidaknya selama beberapa tahun". Lupakan kursus dan tahun studi. "Turunlah. Pelajari semuanya. Sedot semuanya. Bicaralah dengan semua tim pembelian. Kemudian melamar pekerjaan."
Ketika Corkery tiba di Brown Thomas, dia telah menjadi pembeli yang sangat dihormati dan inovatif di Pusat Desain selama lebih dari 10 tahun. Tetapi bahkan dia harus mulai lagi di lantai, menggeser furnitur seperti orang lain. "Saya akan melakukan apa saja. Saya ingin tahu segalanya. Dan dalam bisnis ini, Anda harus tahu segalanya".
Galen Weston, patriark Weston, mengatakan kepadanya bahwa dia hanya perlu memahami satu hal tentang pekerjaan itu. "Anda akan membeli - dan Anda akan menjual". Sederhana, tapi tidak mudah. Keluarga Weston tidak menjadi kaya dengan menjalankan bisnis dalam keadaan merugi. Dan Corkery tidak dipekerjakan hanya untuk terlihat bagus.
Pada pukul 8 pagi setiap hari Senin, dia berada di toko untuk mempelajari penjualan minggu sebelumnya, sebelum membahas semua angka pada pertemuan perdagangan.
"Saya benar-benar akan memiliki masalah dengan sesuatu yang tidak terjual," katanya. "Katakanlah kami tidak menjual sesuatu di Alaia atau Victoria Beckham dalam satu minggu. Itu akan menjadi masalah besar. Karena dengan merek yang begitu brilian, itu berarti tidak ada staf di lantai, atau mereka menutup departemen, atau stoknya semua tergantung di rel, kotor kotor, semua sobek dengan kancing yang menggantung ... "
Bagaimana dia akan menghadapinya? "Saya akan mengatakan 'apakah Anda menutup departemen? Sudahkah Anda menurunkan daun jendelanya?' Mereka hanya tertawa." Tetapi? "Tapi mereka ada di sana." Saya yakin begitu.
"Intinya adalah Anda ingin mendapatkan sell-through Anda. Artinya, katakanlah, jika kita menghabiskan €10.000 untuk merek yang memiliki retail €26.000, kita perlu menjual lebih dari setengahnya untuk mendapatkan sell-through yang bagus. Anda hanya mendapatkan uang Anda kembali jika Anda menjual setengahnya."
Sebagai ilustrasi, dia menunjuk ke mantel oranye di papan suasana musim gugur/musim dingin 2015. "Saya akan membelinya dari desainer seharga €500. Kemudian Anda menandainya, menjualnya, mungkin seharga €1.500. Sesederhana itu".
Sederhana, ya, tetapi hanya jika direktur mode melakukannya dengan benar sejak awal dan wanita belajar menginginkan mantel oranye yang sangat mahal (yang lain cerita).
Shelly Corkery jelas tergila-gila dengan fashion. Demikian pula, posisi tunggalnya dalam konstelasi mode negara ini berkat otaknya yang ulet, disiplin, dan didorong secara komersial.
Saat membeli perjalanan selama 16 minggu dalam setahun, Corkery melakukan pertaruhan besar setiap hari. "Ini adalah bisnis yang sangat berisiko tinggi karena Anda membeli mode kelas atas, tren kelas atas, dengan harga kelas atas. Saya harus tahu apa yang terjadi dan memilikinya sebelum orang lain memikirkannya."
Dan itu adalah keterampilan lainnya. Menginap di hotel butik yang sejuk seperti New York's Soho Grand dan bersantap di ABC Kitchen, di mana akan ada pelukan dari Victoria Beckham (the Beckhams dine en famille di ABC pada malam peluncuran), adalah waktu senggang yang manis setelah pukul 03:45 dimulai, red -eye flight dan derap kencang di sekitar pertunjukan.
Pertunjukannya panjang, hari-hari terburu-buru untuk mengendus perubahan mode, mengobrol dengan pembeli lain (ketika seorang desainer baru yang keren seperti Beckham berenang ke radarnya, Corkery akan mengejarnya tanpa henti) dan melakukan penyisiran "setiap department store" di Kota New York.
Dan dia melakukan semuanya dengan sepatu hak tinggi:Louboutin Pigalles, stiletto enam inci dan jari kaki lancip. "Anda berbaur dengan semua tim dan direktur lain dari semua toko di dunia dan Anda tidak ingin terlihat biasa saja." Corkery menyebut ankle boots 2 inci hari ini sebagai "flat".
Sebagai direktur mode di Dublin, pekerjaannya memiliki sisi pribadi. Inilah yang membedakan basis pelanggan Brown Thomas dari katakanlah, Selfridges'. Di London, pakaian siap pakai sangat didorong oleh turis; di Dublin, hampir seluruhnya bersifat lokal.
"Kami tahu untuk siapa kami membeli," katanya. Itu berarti Corkery telah melihat banyak individu naik dan turun, dari dekat. Dia ingat ketika orang membeli empat tas sekaligus.
"Kemudian pengembang, garasi mobil, orang-orang seperti itu sangat terpukul... Kami harus merencanakan anggaran kami dengan tepat. Kami tidak dapat membeli delapan mantel Celine seharga €4.000 atau berapa pun itu lagi karena kami tidak dapat menjualnya, jadi kami beralih dari membeli delapan menjadi tiga atau enam menjadi dua".
Bagi mereka yang masih memiliki uang tetapi takut untuk memamerkannya, kebijaksanaan yang berbisik dari layanan belanja pribadi toko adalah anugerah.
"Siapa pun yang terlihat di lantai kami jelas sedang berbelanja barang-barang mewah," kata Corkery, "jadi belanja pribadi menjadi sangat kuat. Orang-orang tidak terlihat, mereka tidak perlu membawa tas apa pun, dan semuanya dilakukan di balik pintu tertutup. Setelah Harimau Celtic, banyak orang tidak memilikinya lagi dan banyak orang menyimpannya. Begitulah dunia ini... "
Daya apung yang berkelanjutan itu sebagian adalah mengapa, empat tahun lalu di kedalaman penurunan, dia dan manajer umum, Stephen Sealy, Paul O'Connor dan Cathy Murray dalam kecantikan memiliki visi dan keberanian untuk mendorong transformasi €9 juta dari aksesoris dan lantai kecantikan. Itu sudah lengkap sekarang. Chanel sedang sibuk meningkatkan dan Hermes akan segera melakukan hal yang sama.
Bagi kebanyakan orang, nama merek tersebut mendefinisikan dunia paralel dari kemudahan dan kemewahan yang tidak pernah mereka cita-citakan. Pekerjaan Corkery adalah memakai, membeli, dan mempromosikan barang-barang mewah majikannya, dan dia berterus terang tentang kecintaannya pada kemewahan. Tapi dia berbicara dengan perasaan tentang pelajaran dari kecelakaan itu, terutama bagi mereka yang sekarang berada di kelompok usia 30 hingga 40 tahun. Apakah dia pikir orang-orang telah berubah?
"Saya berharap kepada Tuhan mereka telah belajar," katanya, dan tampaknya bersungguh-sungguh. "Saya pikir orang-orang lebih cerdas. Tidak ada yang datang dan membeli empat tas sekarang. Mereka membeli tas yang mereka sukai dan menjadi lebih cerdas tentang apa yang mereka beli.
"Titik harga bukanlah masalah bagi kami. Ini lebih kepada membeli apa yang Anda sukai. Investasikan dalam satu mantel yang indah daripada tiga yang lebih murah."
Fokus Corkery saat ini adalah pada desainer muda Irlandia. Proyek (selalu ada proyek) adalah untuk menemukan mereka, mendukung mereka dan menjaga mereka di rumah. Harapkan untuk melihat jendela penuh mereka datang 6 Juli, ketika "Buat" dimulai dan nama-nama 50 desainer Irlandia yang dipilih Corkery dibawa ke seluruh toko, termasuk koleksi dari veteran Mariad Whisker dan Vivienne Walsh.
Dalam arti, itu membawanya kembali ke masa lalu di Pusat Desain, ketika John Rocha,Michael Mortell dan Quinn &Donnelly adalah pendatang baru yang brilian, dan lebih jauh ke masa kecilnya sendiri di kota Cork, salah satu dari lima anak dari " fashion addict" ibu yang menjalankan toko fashionnya sendiri yang sukses. Itu sebelum ayahnya kehilangan kesabaran dengan ketidakhadiran istrinya saat membeli perjalanan dan toko harus tutup.
Corkery menganggap dia mewarisi ketegasan dan gaya bicaranya yang lurus (tidak ada tanda-tanda mode luvvie yang megah dalam pengiriman senapan mesinnya) dari ayahnya, seorang insinyur listrik. Dia baru berusia 66 tahun ketika dia meninggal, di tengah percakapan dengan Shelly di arena pacuan kuda Curragh. Ibunya meninggal pada tahun yang sama, karena kanker pankreas dan patah hati.
Sekarang Corkery memiliki seorang putri untuk mengarahkan melalui slalom hak yang menimpa banyak remaja cemberut dalam gelembung, jenis terlihat cemberut di kafe BT, dipersenjatai dengan kartu kredit mereka sendiri dan banyak tas desainer.
"Saya sangat beruntung memiliki begitu banyak hal baik karena itu adalah bagian dari pekerjaan saya," katanya. "Tapi putri saya tidak. Dia punya tiga pasang jeans dari Bonpoint yang kami buat di toko, dan mungkin akan segera pindah, menyusuri rute Abercrombie atau Hollister. Tapi dia anak yang sangat sederhana dan memiliki watak yang sangat bahagia. , sangat fokus pada tugas sekolah dan olahraganya. Jadi saya sangat beruntung, menyentuh kayu."
Sementara ibu Cameron membajak alurnya sendiri, ayahnya bekerja lima hari di London dan kembali untuk akhir pekan. Venus, pengasuh anak mereka yang tinggal di rumah, pindah pada akhir pekan dan ketiganya menjalani kehidupan yang tenang, yang menurut Corkery, tidak pernah termasuk pembicaraan di kantor. Sudah seperti itu selama 13 dari 15 tahun pasangan itu bersama.
Apakah hubungan dua dalam tujuh hari sulit dipertahankan? "Ini yang terbaik", teriaknya. "Ada banyak hal yang harus kamu bicarakan di akhir pekan."
Sekarang dimulai pertemuan tentang Ruang Marvel (bayi lain miliknya), pertemuan "untuk menidurkan Create", pertemuan perencanaan perjalanan dengan pembeli, dan pertemuan lainnya tentang Milan.
Dan kemudian liburan:"Bertumbuh di Sardinia di hotel yang indah," kata Corkery dengan gembira.
Meskipun ada pembicaraan tentang gym dan tenis, tentu saja. Dan jika orang ingin meneleponnya tentang pekerjaan, itu tidak masalah sama sekali.
Baca Juga:Gaun Pengiring Pengantin PanjangHidup tidak terdiri dari memegang kartu yang bagus, tetapi dalam memainkan kartu yang Anda pegang dengan baik. jaga agar temanmu tetap dekat, tetapi musuhmu lebih dekat.