Saku cokelat, suede, A-line, pertengahan betis:mungkin tidak membuat Anda berdebar kencang, tetapi untuk pers mode yang saat ini terpesona oleh tahun 1970-an, ini adalah statistik penting dari rok terbesar musim panas. Kejutan utama, bagaimanapun, adalah bahwa itu akan mencapai rel di Marks &Spencer.
Membahas apa yang salah dengan pakaian di pengecer terbesar Inggris telah menjadi semacam olahraga nasional. Selama 14 kuartal berturut-turut, penjualan perusahaan pakaian, alas kaki dan peralatan rumah tangga telah menurun. Keluhan tentang kualitas yang buruk, koleksi yang lusuh, interior toko yang menyedihkan, dan situs web yang sangat reyot tampaknya tidak didengarkan di M&S.
Namun hari ini:kegembiraan! Karena setelah hampir empat tahun mengalami penurunan, penjualan pakaian kembali meningkat. Penjualan like-for-like dalam kelompok merchandise umumnya, yang mencakup pakaian wanita, naik 0,7 persen dalam 13 minggu hingga 28 Maret - bukti bahwa perubahan yang dibawa oleh direktur gaya Belinda Earl akhirnya membuahkan hasil.
The Summer of Love sekarang tampaknya tidak lagi menjadi moniker harapan untuk salah satu tren musim semi/musim panas 2015, dan lebih merupakan penanda tituler musim di mana Earl dan timnya yang terdiri dari 70-an desainer akhirnya memecahkan teka-teki busana M&S. .
Tapi kembali ke rok suede Autograph yang mistis. Bahkan sebelum toko hitsnya Jumat depan, dengan label harga £ 199, itu telah ditampilkan di hampir setiap majalah mode dan bagian gaya surat kabar di bawah matahari (selain sombong:Telegraphteam menandainya di halaman kami kembali di November).
Alexa Chung, It-girl favorit fashion dan biasanya ditemukan mengenakan pakaian dari desainer London paling keren, telah memakainya. Olivia Palermo, seorang sosialita New York dengan pakaian Upper East Side yang rapi untuk dipadankan, dengan cepat mengikutinya. Lebih dari 3.500 pelanggan telah mendaftarkan minat mereka pada rok - yang ditanggapi oleh M&S dengan membeli lima kali lebih banyak unit dari yang direncanakan semula dan memajukan tanggal pengiriman di dalam toko hampir sebulan. Pikirkan £ 199 agak curam? Kemudian bergabunglah dengan 2.500 pembeli lain yang telah membeli versi suede palsu, tersedia dengan harga £39,50 yang sangat wajar.
Earl dapat mengambil kredit penuh untuk fenomena tersebut. Sejak dia tiba di M&S pada akhir 2012, dia telah secara aktif mendekati pers mode dengan potongan-potongan "pahlawan" untuk membuat mereka bahagia - hit sebelumnya adalah mantel merah muda bubuk tahun 2013, yang menjadi sangat umum di halaman mode sehingga memperoleh artikel yang pasti. . Namun, meski sampel strategis ini mendapat ulasan kuat dari editor mode, sampel tersebut secara bersamaan berhasil membuat marah pembeli.
M&S telah mengakui sengaja membatasi ketersediaan beberapa produknya yang paling dipuji untuk melindungi fashion cache-nya. Marc Bolland, kepala eksekutif (sebelumnya terkepung), masuk ke air panas ketika dia mengakui pada November 2013 bahwa M&S telah mengendalikan tingkat stok:"Beberapa pakaian, Anda tidak ingin lebih dari 3.000. Anda tidak ingin 40.000 mantel yang sama berjalan sekitar. Itu mungkin bukan cara untuk menciptakan beberapa gaya."
Meskipun itu membuat frustrasi bagi pembeli - M&S's Best of British line, misalnya, hanya tersedia di 15 cabang - Earl menegaskan bahwa dia berkomitmen untuk memastikan potongan-potongan kunci didistribusikan di mana-mana dari Bromley hingga Hereford ke situs web, tidak hanya di andalan Marble Arch. Namun, Anda harus cepat melenceng:dia melaporkan bahwa pelanggan yang lebih muda sudah siap untuk membeli berbulan-bulan sebelum dipakai, yang berarti mantel musim dingin akan dibeli pada bulan Agustus.
Inti dari potongan-potongan mode ini, bagaimanapun, bukanlah penjualan:itu memikat penumpang untuk hal-hal dasar. Lingerie, mantan permata di mahkota M&S yang telah ketinggalan zaman, mendapat dorongan berkat kolaborasi yang sangat sukses dengan model Rosie Huntington-Whiteley.
Debutnya, lini yang terinspirasi vintage adalah koleksi pakaian dalam dengan penjualan tercepat saat diluncurkan pada 2012. Kuartal ini, Rosie for Autograph menjual hampir 400.000 item, naik 108 persen pada tahun itu, sebagian terbantu oleh peluncuran parfum mawar. jangkauan, yang telah menjual lebih dari 45.000 item.
Semuanya sangat memikat pelanggan dengan barang-barang bergaya strategis, tetapi bagaimana mencegah mereka mundur ketika mereka melihat diri mereka sendiri di ruang ganti yang remang-remang, atau dari melarikan diri dari tumpukan kusut pakaian yang tampak lelah yang diatur dalam tata letak toko yang kacau? Earl menangani kasus ini, dan telah menghabiskan tahun lalu mengubah realitas suram berbelanja di cabang M&S rata-rata Anda.
"Kami sedang dalam program besar perbaikan," katanya ketika kami bertemu pada bulan November, di preview koleksi musim semi. "Tujuh puluh toko yang mewakili lebih dari sepertiga dari penjualan kami telah memperbarui departemen pakaian wanita dan pakaian pria mereka, dan itu bergulir ke toko-toko yang lebih kecil untuk memberikan perjalanan belanja yang lebih sederhana. Padahal di masa lalu lantai toko akan menjadi lautan kebutuhan pokok, kami' membaginya kembali menjadi beberapa bagian:mantel, gaun, kasmir. Edisi Terbatas, lini mode kami, sekarang tersedia di setiap toko, dengan potongan baru turun setiap dua minggu."
Tim desain juga semakin memikirkan pakaian. Departemen telah dikosongkan, dengan seperlima dari stok dihapus untuk memberi jalan bagi manekin yang lebih bergaya. "Kami telah memikirkan tentang bagaimana pelanggan kami menggabungkan barang-barang yang terpisah untuk menyatukan tampilan," kata Earl. "Kami menggunakan lebih banyak fotografi di toko dan memasang lebih banyak manekin untuk mengilustrasikan bagian mana yang paling cocok dengan bagian lainnya."
Bahkan rangkaian Per Una yang ditakuti - disebut sebagai garis yang lebih feminin yang menawarkan warna dan tekstur tetapi yang terlalu sering menyerupai toko serba ada untuk calon Janda Twankey tua yang sudah tua - juga memiliki perubahan modern:kardigan air terjun telah digantikan oleh jaket kimono, dan gaun berenda telah menang atas nomor jersey bungkus yang tidak pas. Garis Twiggy, dilaporkan berkinerja baik dua tahun setelah diluncurkan, memiliki beberapa mantel parit sutra yang lumayan.
Mungkin area peningkatan terbesar adalah denim. Hebatnya, M&S memiliki pangsa pasar terbesar dalam pakaian wanita denim di Inggris, hampir 10 persen. Mungkin kita tidak perlu heran:apa yang dulunya merupakan kain sehari-hari mendapat perubahan mode yang tinggi di catwalk musim semi/musim panas 2015 di Gucci dan Chloé, dan M&S telah diuntungkan dari efek trickle-down:mereka telah menjual hampir 314.000 jeans wanita ini kuartal, naik 18 persen dari sebelumnya. Dari tujuh bentuk untuk musim semi, kejutannya adalah suar Edisi Terbatas yang terinspirasi tahun 70-an. M&S melaporkan bahwa mereka telah menjual lebih dari 6.300 pasang. Siapa sangka ternyata para pemakai jeans bangsa ini begitu pemberani?
Mereka membutuhkan keberanian untuk menghadapi situs web M&S sebelum diluncurkan kembali pada Februari tahun lalu. Seorang udik tua yang cerdik dari sebuah toko digital, ia menawarkan banyak pilihan - ditampilkan dengan cara yang paling mematikan pikiran. Inkarnasinya yang lebih baru tidak lagi diselenggarakan oleh Amazon - tidak mengherankan, platform untuk menjual buku tidak bekerja dengan baik dengan gaun - ia memiliki lebih banyak gambar dan saran pakaian yang mengilap, dan dalam tiga bulan terakhir lebih dari 2,5 juta pengunjung telah mengunjungi Style &bagian Hidup. Ada juga fungsi zoom baru. Sungguh, M&S bergerak seiring waktu.
Tapi jangan sampai kita terbawa suasana. Peningkatan 0,7 persen dalam penjualan pakaian adalah hasil yang terlalu kecil untuk digembar-gemborkan sebagai perubahan besar yang luar biasa. Namun ini adalah permulaan - yang menunjukkan fakta bahwa M&S akhirnya tidak hanya mendengarkan pandangan pelanggannya, tetapi juga bertindak berdasarkan pandangan tersebut.
Pada akhirnya, tampaknya ada penerimaan bahwa rata-rata remaja bukanlah pembelanja sasarannya; dan bahwa mencoba memainkan Primark di gimnya sendiri yang serba cepat dan meragukan secara etis adalah sebuah kesalahan. Apa yang perlu dibangun adalah keyakinan yang dipegang oleh Earl bahwa pelanggan M&S bersedia dibimbing menuju pakaian yang dipotong dengan baik dan diedit dengan baik dalam kain berkualitas baik. Mereka tidak harus selalu modis - mereka hanya perlu tampil dengan gaya.
Masih ada banyak sekali kasih sayang untuk merek ini, dari yang setia berusia delapan tahun hingga Percy Pig yang mengunyah dua puluhan. "Kami kurang peduli dengan usia, lebih banyak tentang sikap," kata Earl. "Pelanggan mulai memperhatikan mode kami, tetapi kami harus secara konsisten menghadirkan musim demi musim." Semoga sukses untuknya.
Baca lebih lanjut di:gaun pengantin backless|gaun pengantin uk
Sheinbridal awayls menempati urutan teratas dalam memilih gaun pengantin dan gaun pengiring pengantin untuk orang-orang. Gaun apa pun yang Anda inginkan dan gaun apa pun yang Anda suka, Anda dapat menemukannya di sheinbridal.co.uk yang menawarkan semua jenis gaun dengan gaya, warna