Potensi kebangkitan Poiret, yang diumumkan akhir bulan lalu, telah menarik perhatian dan antisipasi yang tinggi.
Setidaknya, itu ada di kalangan industri fashion. Bagi masyarakat umum lainnya – sebagian besar – asumsinya dapat dengan mudah adalah bahwa setiap orang telah mendapatkan kegemparan atas penerus David Suchet sebagai detektif super Belgia Agatha Christie.
Bagi masyarakat umum lainnya – sebagian besar – asumsinya dapat dengan mudah adalah bahwa setiap orang telah mendapatkan kegemparan atas penerus David Suchet sebagai detektif super Belgia Agatha Christie.
Itu karena Poiret adalah nama yang berdebu dan terlupakan – rumah tersebut ditutup pada tahun 1929, pendirinya Paul Poiret meninggal hampir tidak dikenal pada tahun 1944. Sejak saat itu, dia telah direferensikan berulang kali, desainnya menginspirasi desainer yang berbeda seperti John Galliano, Dolce and Gabbana dan Rick Owens . Pada tahun 2007, The Metropolitan Museum of Art di New York mengadakan pameran yang didedikasikan untuk karyanya, berjudul "King of Fashion".
Tahun ini, namanya akan dijual kepada penawar tertinggi, oleh perusahaan investasi Luvanis yang berbasis di Luksemburg, yang telah bertahun-tahun mengumpulkan merek dagang. Jumat adalah batas waktu untuk menyatakan minat dan penandatanganan perjanjian kerahasiaan. Merek dagang akan dijual melalui lelang online, penawaran awal diajukan pada akhir bulan ini dan transaksi terakhir diharapkan sebelum akhir tahun 2014.
Kenapa sekarang? Waktunya mungkin akan lebih matang beberapa tahun yang lalu, ketika Met menggelar pameran itu, atau ketika seri pertama Biara Downton muncul di layar televisi dengan rok olahraga wanita Mary, Edith dan Sybil yang mengalir dari imajinasi Poiret yang membara. Namun demikian, gagasan untuk menghirup kehidupan baru ke dalam rumah tua – rumah apa pun – tidak pernah sepopuler ini. Poiret hanyalah yang terbaru dari serangkaian kebangkitan merek besar dari kubah sejarah mode. Lupakan Dior, Chanel, Givenchy. Saat ini, label yang telah lama mendekam di pakaian dalam koleksi museum – Schiaparelli, Vionnet, Charles James, sekarang Poiret – ditarik ke abad ke-21, dengan kantor pusat baru, desainer baru, dan pakaian baru. Memang, satu-satunya yang kuno adalah nama pada label tersebut.
"Ini seperti memilih antara merenovasi atau memodernisasi kastil tua, versus membuat bangunan baru," kata Arnaud de Lummen, direktur pelaksana Luvanis dan orang yang tidak hanya mempelopori kebangkitan Poiret, tetapi juga peluncuran kembali Vionnet pada 2006 (sekarang dimiliki oleh Goga Ashkenazi). Dia menambahkan, dengan agak pesimis, bahwa "budaya masa lalu saat ini lebih penting daripada menciptakan masa depan yang baru".
De Lummen adalah orang Prancis dan kami berkorespondensi melalui email, yang mungkin memberikan kata-kata fatalistik yang tidak dia maksudkan. Bagaimanapun, pernyataannya benar. Fashion terobsesi dengan masa lalu dan sementara investasi dalam bakat baru telah melonjak selama beberapa tahun terakhir (Kering memperoleh saham di Christopher Kane dan Altuzarra; LVMH di Nicholas Kirkwood dan JW Anderson), itu dikerdilkan oleh jumlah label yang dihidupkan kembali.
Jadwal pekan mode Paris khususnya dipenuhi dengan zombie couture:pertunjukan Rochas, Vionnet, Carven, Balmain, dan Nina Ricci dalam periode 24 jam saja, serangkaian kemenangan yang sesungguhnya, dihidupkan kembali dengan berbagai tingkat keberhasilan selama periode tersebut. dekade terakhir. Ada harga yang mahal yang harus dibayar untuk nama-nama desainer yang tidak aktif ini – Poiret diperkirakan akan dijual dengan harga jutaan, menurut majalah terkenal industri, Womenswear Daily – sedangkan talenta muda dapat diambil untuk mendapatkannya. lagu perbandingan. Jadi apa daya tariknya? Estetika yang mudah dibangun, misalnya. "Jika Anda ingin membangun rumah mode, Paul Poiret memberi Anda banyak jalan pintas," kata de Lummen. "Anda akan mulai dengan legitimasi... estetika yang ada, kode yang berdampak dan label yang dikenal karena daya cipta dan keberaniannya."
Dia mencoba menjual barang dagangannya di sana, tentu saja, tetapi poinnya valid. Sama halnya dengan rumah-rumah seperti Vionnet – yang dikenal sebagai penemu potongan bias dan pendukung draping neoklasik, keduanya dirujuk dalam reinkarnasi kontemporer rumah tersebut (setidaknya, yang paling sukses).
Ciri-ciri sejarah rumah-rumah kuno menawarkan investor – dan desainer – panduan. Mereka seperti stabilisator pada sepeda yang goyah. "Dengan banyak orang, Anda mengatakan 'Dior' dan mereka tahu tentang apa itu, bahkan jika mereka tidak benar-benar tahu tentang apa pakaian itu, atau siapa yang membuat pakaian itu," kata Raf Simons, sejak 2012 direktur kreatif dari pakaian wanita di rumah Christian Dior – rumah bersejarah multi-nasional, bernilai miliaran pound, secara spektakuler dihidupkan kembali, yang ingin ditiru oleh setiap anak muda yang berpura-pura.
Itulah daya tarik kedua bagi investor:kontrol total. "Menghidupkan kembali merek warisan, terutama label couture, jauh lebih berisiko daripada berinvestasi pada desainer baru, karena satu alasan sederhana:rumah bersejarah memungkinkan Anda berganti desainer, sementara Anda tidak dapat menghapus desainer muda dari label senamanya," alasan de Lummen, mengutip kepergian Marco Zanini baru-baru ini dari rumah Schiaparelli, yang dimiliki oleh pengusaha miliarder Italia Diego Della Valle, setelah hanya satu tahun.
De Lummen beralasan secara pragmatis:"Jika Tuan Della Valle akan berinvestasi ke label milik Tuan Zanini dan memecatnya setelah dua musim, dia akan kehilangan semua investasinya".
Dia sekarang sedang mencari kepala kreatif baru untuk menyalurkan semangat dan kesuksesan Elsa Schiaparelli, sama seperti pembeli Poiret yang akan sangat ingin mengisi posisi tersebut, sebelum waktunya.
Meskipun tampaknya menjadi perbaikan cepat untuk uang, pria yang ingin memanfaatkan konsumen yang haus mode – ambil label yang sudah jadi dengan warisan yang sudah disiapkan sebelumnya, tambahkan saja bakat dan lihat keuntungan Anda meningkat – ini lebih sulit daripada yang dipikirkan orang untuk menyempurnakan pernikahan dari lama dan baru. Selain itu, jika tidak ada yang berinvestasi pada generasi berikutnya dari Schiaparellis, Poirets, atau bahkan Diors sebagai talenta dengan label mereka sendiri, di mana hal itu akan meninggalkan kita dalam waktu satu abad?
Baca selengkapnya:gaun pengiring pengantin pendek
Hidup tidak terdiri dari memegang kartu yang bagus, tetapi dalam memainkan kartu yang Anda pegang dengan baik. jaga agar temanmu tetap dekat, tetapi musuhmu lebih dekat.