"Tarik atau tutup mulut "adalah ungkapan yang baru diciptakan yang, baru -baru ini, memiliki industri kecantikan yang berputar. Secara kolektif, industri ini telah memberikan lebih banyak makna dan tujuan pada lima kata ini daripada keanekaragaman dan dimasukkannya perempuan kulit hitam selama abad terakhir, dan seterusnya. Ya. Ya. Ya , Saya pergi ke sana. Kurangnya representasi perempuan dan laki -laki kulit hitam di industri kecantikan.>
Beberapa merek dengan mudah berjuang untuk memahami bagaimana sebuah gerakan yang diarahkan untuk menghukum polisi secara sah (yang secara brutal membunuh warga kulit hitam yang tidak bersenjata), dan menggunakan kekuatan mereka untuk meneror ras orang yang sudah tertindas secara sistematis, berpotongan dengan industri kecantikan. Merek -merek lain telah dibiarkan berjuang untuk menjelaskan mengapa mereka mendapat untung dan meniru budaya hitam sambil menolak untuk mengakui hak asasi manusia dari konsumen kulit hitam dan anggota staf mereka. Lihat, penindasan mengalir ke dalam segala hal - termasuk keindahan. Dalam laporan Nielsen 2018, Cheryl Grace, wakil presiden senior aliansi komunitas strategis AS dan keterlibatan konsumen, menjelaskan “penelitian menunjukkan pilihan konsumen kulit hitam memiliki 'faktor keren' yang telah menciptakan efek halo, dan memiliki pengaruh untuk membujuk tidak hanya konsumen konsumen Warna tetapi arus utama juga. "Perempuan dan laki -laki kulit hitam adalah kelompok yang paling teralienasi dan kurang terwakili dalam industri ini. Yang mengatakan, kami juga mereka yang terus menggeser budaya dan mendorong batas yang ditetapkan oleh standar industri. Jadi saya bertanya, mengapa hitam adalah hitam budaya menarik, tetapi mendukung mata pencaharian konsumen kulit hitam penyebab begitu banyak ketidaknyamanan?
“Saya pikir apa yang kami perjuangkan di sini adalah masalah hak asasi manusia,” jelas Sharon Chuter, CEO dan direktur kreatif Uoma Beauty dan pemimpin Pull Up For Change. Di tengah -tengah sejumlah protes yang pecah awal bulan ini sebagai akibat dari pembunuhan George Floyd, Breonna Taylor yang tidak adil dan daftar perempuan dan laki -laki kulit hitam yang tidak bersenjata, Chuter menciptakan kampanye akar rumput yang dirancang untuk membawa kesadaran pada kurangnya representasi orang kulit hitam yang kurang diwakili oleh orang kulit hitam yang kurang di bawah ini di perusahaan Amerika, terutama dalam peran kepemimpinan. Sebagai respons terhadap gerakan Black Lives Matter dan revolusi anti-rasisme yang meletus di seluruh dunia, merek-merek berbondong-bondong ke media sosial untuk memposting pernyataan PR yang dilatih dan dibuat dengan sangat baik selain sumbangan yang dimonetisasi untuk mendukung gerakan ini. Namun keaslian dukungan segera dipertanyakan, karena beberapa merek ini terutama menawarkan sedikit inklusi in-house. Kampanye #PulluporShutup Chuter menantang konsumen untuk menunda pengeluaran selama 72 jam untuk memungkinkan merek untuk secara terbuka mengungkapkan jumlah karyawan kulit hitam di perusahaan mereka, serta secara khusus dalam posisi kepemimpinan. Di antara merek -merek yang "ditarik" adalah perusahaan Estée Lauder, Sephora, Ulta, Revlon, Devacurl, Ouai, dan banyak lagi.
Terus menggulir untuk mempelajari lebih lanjut tentang organisasi tarik untuk perubahan, serta prediksi Chuter tentang masa depan industri kecantikan.
#pulluporshutup adalah ajakan bertindak yang diperpanjang dari frustrasi Anda dengan merek yang memposting di media sosial tentang gerakan Black Lives Matter, tetapi gagal untuk mengakui bahwa kurangnya keragaman secara internal berkontribusi pada penindasan terhadap pria dan wanita kulit hitam. Menurut Anda mengapa merek yang dikenal karena kurangnya keragaman memilih untuk berpartisipasi dalam tantangan Anda?
Konsumen dan pembeli setia mereka memintanya. Banyak perusahaan yang berhenti dengan jumlah rendah, telah memberikan rencana aksi yang komprehensif dan mengesankan untuk bagaimana mereka berencana untuk bergerak maju. Saya suka melihat itu - rencana adalah tempat yang baik untuk memulai.
Apa yang Anda ingin merek dipahami tentang tantangan Anda?
Kampanye ini bukan tentang penamaan atau mempermalukan. Ini adalah kampanye yang digerakkan oleh konsumen untuk menciptakan perubahan nyata dan mendapatkan orang kulit hitam dalam peran kepemimpinan. [Ini termasuk langkah -langkah seperti] Menerapkan pelatihan budaya, pelatihan sensitivitas, dan menangani budaya perusahaan segera untuk memastikan perusahaan -perusahaan itu menumbuhkan lingkungan di mana orang kulit hitam dapat berkembang. Bicara itu murah, kita perlu tindakan!
Menurut Anda apa artinya kampanye ini berpotensi untuk masa depan industri kecantikan?
Saya pikir ini adalah awal yang baru, saya pikir ini akan sangat bagus untuk industri kecantikan. Semua orang akan mendapat manfaat dari keragaman. Keragaman baik untuk bisnis. Lihatlah jumlah peluncuran yang keluar, dan mereka diseret sepanjang waktu karena produknya terlihat pucat dan putih. Industri tidak melihatnya seperti itu. Bukan hanya produk, itu juga orang -orangnya.
Bagaimana merek terus bertanggung jawab?
Inilah saatnya solusi. Solusi nyata. Kami membutuhkan kemajuan. Kami membutuhkan beberapa pelatihan hardcore dan lebih banyak pendidikan kulit hitam, biasanya tentang orang kulit hitam yang tinggal di Amerika. Ada banyak [informasi yang salah] di bidang itu. Mari kita hadapi itu, banyak eksekutif dalam bisnis ini sama bodohnya. Mereka tidak mengerti. Kami membutuhkan upaya organisasi untuk benar-benar mendidik diri sendiri-karena ketika Anda tahu lebih baik, Anda dapat melakukan yang lebih baik. Anda tidak bisa melakukan yang lebih baik sampai Anda tahu lebih baik. Kami harus memastikan kami mengambil waktu ini untuk mengetahui lebih baik. Ini bukan tentang membawa orang kulit hitam ke tempat kerja, ini tentang [membina lingkungan kerja di mana] orang kulit hitam dapat berkembang. Saat ini, orang kulit hitam tidak bisa berkembang. Hampir seperti, saat ini, tanggung jawab bisnis kulit hitam adalah mempekerjakan orang kulit hitam. Tapi inilah masalahnya:orang kulit hitam tidak melamar ke bisnis kulit hitam. Perlu ada upaya yang sangat sadar, dan saya tahu itu akan menjadi aneh pada awalnya. Kita semua harus melakukan upaya sadar.
influencer seperti Jackie Aina telah berbicara tentang bagaimana mereka terpengaruh oleh kurangnya inklusi, gaji yang tidak setara, atau pemasaran yang dicuci putih. Menurut Anda, bagaimana influencer hitam dan non-hitam dapat menggunakan platform mereka untuk terus menghasilkan perubahan?
Saya pikir setiap influencer hitam memiliki peran untuk dimainkan dalam hal ini - bukan hanya dalam kecantikan, bukan hanya selebriti - semua orang. Karena inilah yang terjadi dengan pengaruh hitam:kami melakukan ini dan masih memberikan kembali kepada merek putih yang tidak bercinta dengan kami. Kecuali semua orang Anda lurus, Anda tidak lurus. Jadi, saya pikir selebriti dan influencer memiliki peran besar dalam hal ini. Jika kami meminta pertanggungjawaban orang, kami akan membutuhkannya. Beberapa perusahaan membutuhkan Beyonce lebih dari yang dia butuhkan saat ini. [Hal yang sama berlaku untuk] Nicki Minaj dan Rihanna. Mereka memiliki pengaruh itu. Jika setiap selebriti kulit hitam berkata, "Jika Anda tidak memiliki 10 hingga 12 orang kulit hitam di korporasi, saya tidak akan bekerja dengan Anda," dalam enam bulan, semua perusahaan akan memilikinya. Karena mereka membutuhkan faktor keren hitam. Mereka membutuhkan pengaruh hitam
Di luar kurangnya keragaman dan inklusi secara internal, masalah besar dalam industri kecantikan adalah kurangnya produk yang menguntungkan jenis dan nada kulit kita. Sebagai CEO dan Direktur Kreatif Uoma Beauty, bagaimana keanekaragaman melampaui ketersediaan naungan?
Saya selalu mengatakan solusi untuk produk yang lebih baik adalah produk yang lebih beragam. Itu tim yang lebih beragam. Anda membutuhkan cukup suara di sebuah ruangan. Tapi itu bukan satu -satunya solusi. Secara keseluruhan, [merek] bahkan tidak membuat sampel formula mereka dalam nuansa gelap. Sekarang, sepertinya mereka menggunakan inklusi sebagai tambahan menit terakhir untuk pemasaran, dan itu tidak keren. Jadi, saya pikir itu dimulai dengan keragaman, dan bukan hanya warna - ini tentang budaya yang terbuka dan bersama. Saya benci ketika orang mengatakan "Saya tidak melihat warna." Anda melihat warna. Saya seorang wanita kulit hitam, saya tidak perlu malu. Saya ingin Anda memanggil saya wanita kulit hitam karena saya wanita kulit hitam! Di Uoma, misi kami adalah menciptakan budaya yang inklusif secara blak -blakan. Ada alasan orang yang blak -blakan sebelum perusahaan inklusif. Anda tidak dapat memiliki budaya inklusif sebelum budaya blak -blakan. Budaya harus jujur - itu harus mentah. Kemudian, Anda bisa melupakan semua sentimen dan perasaan Anda terhadap ras. Kecantikan Uoma selalu melakukan upaya sadar. Kami adalah pendidik budaya di Uoma Beauty.
kemana perginya organisasi tarik untuk perubahan dari sini?
#PulluporShutup hanyalah kampanye. Pull Up For Change adalah perusahaan yang berfokus pada posisi. Apa yang kami lakukan adalah fokus pada penghubung dan menciptakan lapangan kerja antara komunitas kulit hitam dan perusahaan yang menarik dan berkata, "Hei, saya ingin mempekerjakan orang." Hebat, mari kita bantu dan lihat apakah kami dapat mewujudkannya. Kami menawarkan solusi dalam hal membantu komunitas kulit hitam pada hal -hal dasar seperti bimbingan. Di dalam jaringan saya, saya tahu semua wanita dan pria kulit hitam yang luar biasa dan kuat ini. Saya memberi orang akses ke orang -orang yang bahkan tidak mereka kenal ada. Kami menyaksikan kampanye, dan sekarang kami telah mengerjakan organisasi. Kami ingin menjaga api di konsumen. Kami mencoba menemukan cara untuk menciptakan sesuatu untuk membantu orang, jadi ketika mereka berbelanja, mereka melihat merek apa yang ditarik dan mana yang tidak. Seperti yang saya katakan, kami ingin menjaga kebakaran itu di pembakaran konsumen, tetapi di sisi lain, kami perlu mengawasi solusi untuk memperbaiki masalah. Dengan begitu, kita semua bisa menjadi bagian dari dunia yang lebih baik. Di situlah ada perubahan untuk perubahan. Kami ada dan memfasilitasi kedua hal itu. Kami memfasilitasi percakapan konsumen dan kami memfasilitasi pengembangan dan peluang kekuatan hitam, dan menghubungkannya dengan sumber daya, dan memastikan mereka siap untuk itu.
Surat Terbuka untuk Industri Kecantikan