Temui Fluide:Merek Makeup Mengubah Cara Kami Berpikir dan Bicara Tentang Kecantikan.
"Tumbuh, saya selalu merasa seperti orang luar," kata salah satu pendiri Fluide, Isabella Giancarlo (kiri), 26, dari New York, yang diidentifikasi sebagai gender yang ekspansif. “Bagi saya, ini bukan feminin di satu sisi spektrum dan maskulin di sisi lain - kami memiliki pengalaman gender yang lebih bernuansa.”
Tapi mengungkapkan ini rumit. “Saya tidak tertarik dengan definisi sempit kecantikan yang saya lihat di sekitar saya. Pada tahun 2017, saya masih mengambil Blusher yang mengatakan, 'Begitu banyak pria, begitu sedikit waktu' - dan saya berpikir, 'Saya tidak pernah memikirkan pria ketika saya memakai makeup.' /P> 
Itulah yang dilakukan Isabella dengan mitra bisnis Laura Kraber, 48, dari New York, setelah mereka bertemu dan memiliki "koneksi instan". Bersama-sama, mereka menciptakan Fluide:Bold, Gender-Netral, bebas dari kekejaman untuk semua warna kulit-dengan pesan yang lebih berani. Karena lipstik ungu disko-bright mungkin tidak tampak luar biasa, tetapi memodelkannya pada orang kulit berwarna trans, aneh, dan non-biner masih langka.
Pada tahun 2017, Fluide Glitter membom melalui industri kecantikan AS dengan kampanye yang menampilkan aktivis trans dan model aneh yang terkenal. Itu menjadi berita utama dan dengan cepat diisi secara online dan di toko-toko pakaian bebas gender di New York dan Montreal. Dan dari musim semi ini, produk akan tersedia di Inggris.
“Kami adalah pemula yang benar -benar kecantikan,” kata Laura, mantan kepala strategi untuk perusahaan kesehatan dan kebugaran yang terinspirasi untuk memulai Fluide setelah mendengar anak -anaknya mendiskusikan identitas gender, dan menyadari bahwa 'pergeseran budaya' ini tidak tercermin oleh merek . Dia dan Isabella, yang juga seorang sutradara kreatif, dimulai dengan menjangkau artis makeup dan model untuk nasihat. Mereka menggunakan media sosial untuk menyebarkan pesan inklusivitas mereka, terhubung dengan orang -orang dari semua jenis kelamin, seksualitas, dan skintones. "Produk itu datang kemudian," kata Laura. “Kami menghabiskan waktu berbulan -bulan meneliti produsen dan menguji produk, merencanakan kemasan dan menyelesaikan jalur peluncuran.”
"Kami merasa bahwa kami dapat menciptakan sesuatu yang baru," kata Isabella, yang mencatat tidak ada yang secara khusus 'netral gender' tentang riasan yang sebenarnya - ini adalah pemasaran yang kuat. “Menemukan riasan di luar paradigma kecantikan cis-female sangat membebaskan dan membuka potensi makeup untuk menjadi bentuk ekspresi diri yang memberdayakan, daripada simbol cara Anda tidak mengukur. ”
Dengan Fireide, ini dicapai dengan secara aktif menempatkan Queer, Trans, Non-Binary Folk dan orang-orang kulit berwarna di depan (dan di belakang) kamera, serta di ruang pengujian, dan dalam kampanye iklannya.
Sekarang, setiap produk Fluide dinamai setelah ruang-ruang yang aman:seperti Ginger's Bar di Brooklyn dan Dalston Superstore di London. Fluide juga memberikan 5% dari keuntungannya kepada organisasi kesehatan LGBTQ+ AS. Umpan baliknya luar biasa - dan bukan hanya dari komunitas LGBTQ+. “Seorang gadis menulis kepada kami mengatakan, 'Saya ingin merasa cantik tumbuh dewasa, tetapi pemasaran tidak mencerminkan saya,'” kata Isabella. "Dengan Fluide, kami mencoba memperluas definisi kecantikan sehingga setiap orang memiliki kursi di meja." Tidak dapat dihindari, mereka telah menerima reaksi - dari beberapa blogger konservatif - tetapi mereka tetap tidak gentar. "Ini adalah pengingat dari apa yang kami lawan," kata Laura.
Hari ini, Isabella dan Laura bekerja di Fluide penuh waktu dan berencana untuk menumbuhkan tim mereka, dan lini produk mereka. Tetapi Isabella mengatakan pencapaian terbesar mereka adalah bahwa mereka “membuat perbedaan”. Mereka senang melihat merek-merek netral gender lainnya di luar sana, seperti makeup Jecca, dan merasa bahwa semakin banyak percakapan tentang ekspansi gender, semakin baik. "Mungkin menakutkan untuk menjadi dua pengusaha yang tidak terkenal dengan visi, tetapi itulah cara perubahan dalam suatu industri terjadi," kata Laura. "Saya tahu bahwa saya yang lebih muda sangat ingin melihat kecantikan aneh yang diwakili oleh orang -orang aneh," tambah Isabella. Dengan bisnis booming, sepertinya mereka mendapatkan keinginan mereka.
