Saya berkecimpahan putih pintu samping penumpang Tesla ketika Jessica Alba memberi tahu saya tentang "eksperimen" terbaru yang dimasak di laboratorium kecantikannya yang jujur. "Saya telah melakukan versi The Magic Balm dengan Mica," katanya, sambil meledak di jalan -jalan belakang Hollywood Barat. "Tapi, Anda tahu, saya ingin [ahli kimia] merasa diberdayakan dan seperti mereka memiliki suara, jadi saya biasanya menyimpannya untuk diri saya sendiri."
Kami meninggalkan markas besar yang jujur, di mana saya memiliki kesempatan untuk memeriksa lipstik cairan kecantikan jujur yang baru (lebih lanjut tentang itu nanti) dan dalam perjalanan ke teman dekatnya dan spa baru Shani Darden untuk facial jujur khas ketika, di ke Menit terakhir, Alba bersikeras mengemudi.
Meskipun saya hampir tidak dapat berkonsentrasi pada apa pun kecuali jalan di depan kami (saya memiliki perut lemah ketika datang untuk mengendarai senapan), hasrat Alba tentang garisnya - dan setiap detail yang masuk ke ideal dan merumuskan satu produk - adalah Sangat menyegarkan otentik, sehingga sulit untuk tidak terganggu oleh visinya tentang kecantikan yang bersih dan mudah diakses.
"Konsumen menginginkan sesuatu yang keren dan seperti mereka - muda dan terkini - dan jadi saya perlu bersaing dengan merek -merek mewah besar," katanya. "Tapi kesehatan dan kesejahteraan konsumen bukanlah alasan mengapa [perusahaan -perusahaan ini] ada. Laba margin dan kesejukan dan membangun bisnis dan memiliki ide? Hebat. Tapi kesehatan dan kesejahteraan konsumen adalah satu -satunya hal yang saya pedulikan tentang. Dan itulah yang telah saya lakukan. "
Dan melakukannya, dia punya. Keberhasilan Jujur Beauty jelas, dalam berita utama "perusahaan dolar dolar", permintaan restan konstan, dan ruang baru yang luas untuk mengira, kerajinan, dan menguji produk baru. Di dalam markas jujur, Alba menjadi tuan rumah sesi brainstorming, membuat sketsa konsep iklan dengan spidol di atas kertas bagan, bermain-main di lab dengan ahli kimia in-house, dan crowdsources "hal keren berikutnya" dengan penggemar di media sosial.
"Saya membiarkan para profesional benar -benar melakukannya, tetapi saya menguji hal -hal dan saya mencampuradukkan hal -hal, dan saya masuk ke sana dan saya melakukannya dengan cara saya yang suka berkelahi," katanya kepada saya. "Mereka kesal dengan saya, tetapi saya suka membuat jus kreatif mereka mengalir dan mereka memiliki banyak ide hebat. Maksud saya, saya suka kolaborasi mosh-pit dengan para ilmuwan dan pemasar merek."
Para ilmuwan, dan lebih umum lab di mana mereka bekerja, adalah mengapa saya berada di Los Angeles. Alba mengundang beberapa jurnalis untuk melihat secara langsung bagaimana produk kecantikan yang jujur dibuat dan untuk mempelajari lebih lanjut tentang produk bibir pertama yang tahan lama dan tahan lama, dengan tepat bernama lipstik cair.
Sesuai dengan etos Beauty yang jujur, lipstik cair bukan produk bibir tradisional Anda yang run-of-the-mill, dan tahan lama. Tentu, di permukaan itu adalah formula cairan sutra yang mengering sampai ke akhir demi-matte, tetapi juga vegan dan diformulasikan dengan koktail bahan pelembab seperti asam hialuronat, minyak alpukat, dan turunan kelapa agar bibir Anda tidak mengering keluar . "Ini sama matte seperti yang Anda inginkan," kata Alba. "Kami tidak suka, 'Oh, saya ingin meletakkan bubuk di wajah saya.'"
Sains di balik lipstik cair sebenarnya juga cukup rapi. Dalam formula lipstik cair tradisional, ada dua bahan utama yang bekerja bersama untuk menciptakan hasil akhir yang tahan lama:isododecane dan pembentuk film. Dari apa yang saya pelajari di lab (dan kemudian dikonfirmasi dengan Ginger King, seorang ahli kimia kosmetik independen), ada pelarut berbasis minyak bumi yang disebut isododecane, yang menguap dengan cepat. Isododecane ditutupi dengan film mantan, yang berbaring di kulit untuk memberikan pakaian yang panjang. Konsepnya mirip dengan cat kuku yang pernah diterapkan, beberapa cat kuku menguap dan Anda dibiarkan dengan film di permukaan.
"Masalah" dengan ini, menurut Alba dan CO., Adalah isododecane tidak bersumber secara berkelanjutan, yang berarti itu adalah no-go untuk lipstik cair. (No-Gos lainnya adalah pembentuk film sintetis, silikon, wewangian, carmine, dan produk sampingan hewan.) Sebaliknya, ahli kimia kecantikan yang jujur menemukan bahwa alkana kelapa, yang berasal dari kelapa, masih menguap, meskipun lebih lambat, seperti isododecane. Untuk mencegah retak, para ilmuwan menambahkan resin pohon pinus ke dalam campuran alih -alih film yang pertama untuk membuat film yang fleksibel.
Tapi itu tidak mudah. Alba mengatakan butuh tujuh iterasi timnya sampai mereka mendarat di versi final ini, yang saat ini datang dalam tujuh pinky-nude ke nuansa pink-cerah:selamanya, kebahagiaan, gairah, tidak bertugas, dewi, bff, dan tak kenal takut (satu rona yang dijual hanya terjual di jujur.com).
Setelah menggesek formula demi-matte dengan aplikator doe-foot, saya biasanya menunggu solid 5 hingga 10 menit agar lipstik benar-benar kering sebelum meraih kopi pagi saya. Itu karena saya cenderung condong ke arah aplikasi yang lebih tebal dan lebih berpigmen daripada Alba, jadi perlu waktu untuk mengering.
"Saya lebih menyukai noda bibir, bahkan jika sangat berpigmen," kata Alba dari Dry-Down. "Aku juga suka kamu bisa mendorongnya sedikit di luar garis bibirmu, dan itu seperti tampilan yang buram, noda-y."
Dalam hal aksi pakaian panjang, para ahli kimia mengklaim bahwa pernah diterapkan lipstik cair di sekitar (tanpa bergerak) hingga delapan jam. Sementara saya tidak bisa mengatakan saya pernah terus menghitung jumlah jam formula lembut yang lembut telah berlangsung di bibir saya, saya akan mengatakan bahwa setelah saya menerapkannya di pagi hari sebelum melompat di kereta bawah tanah, lipstik saya biasanya bertahan Melalui sarapan, makan siang, dan kadang -kadang sampai saya pergi ke gym di malam hari. Jadi, ya, itu pasti mendapat daya tahan. (Tidak heran itu memenangkan penghargaan Beauty Best of the Clean 2019 dalam kategori bersih.)
Saat kita mendekati akhir perjalanan, saya bertanya kepada Alba apa yang harus diharapkan konsumen selanjutnya dari kecantikan jujur. Meskipun dia sedikit (sengaja) tidak jelas, Alba jelas memiliki beberapa ide besar. "Kombinasi kulit dan warna, apa dunia itu? Saya pikir itu ruang yang sangat besar," katanya. Tapi saya butuh lebih banyak, jadi saya terus maju. Seperti apa itu? Saya bertanya. "Sepertinya tiga hingga lima produk yang diinginkan semua orang dalam hidup mereka, seperti produk transformatif yang multitasker," kata Alba. "Itu akan membuat hidup mereka sangat baik." Saya mendengarkan ...