Mengingat bagaimana kecantikan taktil, dari produk swatching di counter makeup hingga kulit pada sentuhan kulit selama wajah, tidak mengejutkan bahwa pandemi telah melemparkan kunci pas di cantik seperti yang kita tahu.
Pra-Pandemi (mis. Pada awal tahun 2020), sektor kecantikan memiliki nilai global yang diperkirakan sebesar £ 599,5 miliar, dengan industri kesehatan mencapai £ 3,6 triliun, menurut Euromonitor. Maju cepat ke sekarang dan kami tidak kalah tertarik pada kecantikan dan kesejahteraan, tetapi kebutuhan kami yang berubah telah memaksa merek, formulator, dan laboratorium teknologi untuk memikirkan kembali cara mereka melakukan hal-hal untuk melayani "normal baru" kami dengan lebih baik.
Ketakutan akan sentuhan dan kontak yang dikombinasikan dengan permukaan komunal dan ruang yang intrinsik dengan kecantikan, kebugaran, dan kesejahteraan telah memperparah masalah, dengan shutdown global lokasi fisik dan pengalaman yang mendorong merek ke ranah digital, "editor pandangan jauh ke depan, Kathryn Bishop menulis dalam kecantikannya," editor pandangan ke depan, Kathryn Bishop dalam kecantikannya, " , Laporan Kesehatan &Kebugaran 2020 untuk Laboratorium Masa Depan. "Di dunia antar-covid, kecantikan, kesehatan, dan kebugaran perusahaan berfokus pada menjadi responsif dan momen dengan pelanggan mereka, dengan cara untuk menjadi sangat diperlukan dalam kehidupan orang," tambah Kathryn.
Jadi bagaimana tepatnya lanskap kecantikan berubah dan apa yang bisa kita harapkan dari tren yang muncul?
Salah satu aspek berbelanja yang paling jelas bermasalah adalah penggunaan penguji di dalam toko. Penelitian telah diterbitkan menunjukkan bahwa sampel biasanya terkontaminasi dengan bakteri berbahaya termasuk E.coli, sehingga mereka tidak memiliki peluang dalam menghadapi pandemi virus yang sangat menular.
Namun, seperti yang akurat dan canggih-cocok dengan naungan online, masih ada sesuatu yang unik khusus tentang benar-benar dapat menguji produk kecantikan di kulit Anda. Masuk akal - ada banyak tentang kecantikan yang tidak diterjemahkan secara online, dari aroma produk hingga teksturnya hingga nuansa botol di tangan Anda.
Untungnya, minggu ini menandai pengenalan 'ruang ganti kecantikan' pertama di dunia dengan ruang pribadi untuk menemukan produk dan pendekatan yang lebih higienis untuk pengujian. Jauh dari lampu -lampu yang tidak menarik dan pandang yang mencekik penghitung kecantikan, pengecer mewah Flannels telah membuka ruang kecantikan di toko -toko andalannya yang baru di Sheffield dan Liverpool, yang mencakup pod pribadi di mana pelanggan dapat bermain dengan produk dari sejumlah merek premium, dari Augustinus Bader untuk Patrick Ta Beauty dan kemudian menangkap hasil dalam selfie.
Ketika Anda berpikir tentang perawatan dan pengalaman yang menawarkan unsur pra-pandemi mewah, sebagian besar terikat dengan layanan kontak. Majalah (ditangani oleh semua orang), minuman dan makanan ringan (diberikan kepada Anda oleh orang asing), poin pembayaran layar sentuh. Sekarang, toko dan layanan harus memikirkan kembali bagaimana mereka menawarkan pengalaman yang unggul kepada pelanggan. Dimulai dengan keamanan. Saran berulang untuk memakai topeng, memuat anti-BAC dan menghindari permukaan yang menyentuh telah membuat kami sangat bersemangat. “Ini mengarah pada pencarian yang diperkuat untuk kebersihan, kekebalan dan ruang publik yang disanitasi, karena konsumen mencari produk [dan layanan] yang membantu mereka merasa aman ketika mereka menavigasi dunia lagi,” jelas Kathryn.
"Keselamatan adalah kemewahan baru," setuju Antoinette Beenders, SVP seni global di Aveda. Industri tata rambut [bersama dengan layanan kecantikan lainnya] dibangun di atas hubungan kami dengan klien kami, kepercayaan yang kami bantu dan kemampuan kami untuk membuat tamu kami merasa diurus. ” Ini berarti kebersihan mutakhir adalah komoditas teratas. Memimpin jalan adalah merek seperti Gym Mewah, Ruang Ketiga, yang telah berdagang minuman gratis untuk kamera termal yang memindai suhu tubuh inti dalam perjalanan. Mereka bahkan telah memasang sistem udara yang terintegrasi dengan teknologi ionisasi bipolar untuk memaksimalkan udara segar dan atas dari Rentang virucidals untuk melenyapkan kuman. Demikian juga butik kuku townhouse Fitzrovia menggunakan sistem sterilisasi autoclave kelas rumah sakit untuk memastikan semua alat logamnya sangat bersih. Ini adalah sistem yang mereka gunakan sejak awal, tetapi ini adalah langkah yang membuat mereka lebih jauh dari kompetisi pasca-lockdown.
Gagasan duduk di tabung merias wajah sementara orang asing batuk di atas concealer kami cukup tak terbayangkan akhir -akhir ini. Kami jauh lebih sadar tentang cara bakteri dapat menyebar dan memanifestasikan dirinya. Film solid yang berkumpul di atas perona pipi atau bubuk bronzing Anda yang dikenal sebagai Hardpan? Ini disebabkan oleh minyak dan kotoran yang diaduk ke dalam produk Anda dari jari -jari kotor dan sikat makeup.
Sekarang, konsumen menempatkan lebih banyak nilai pada produk yang dapat meniadakan ini. “Kesadaran konsumen akan kontaminasi melalui sentuhan mendorong inovasi dalam bahan yang higienis, anti-mikroba atau kemasan bebas sentuh,” jelas Kathryn yang menunjuk pada teknologi yang muncul dari kelompok Pylote dan Asquan. “Teknologi anti-mikroba yang dipatenkan secara langsung mengintegrasikan mikrosfer keramik mineral ke dalam berbagai aksesori kosmetik seperti make-up dan sikat maskara. Hasilnya adalah perlindungan kontaminasi bakteri dan virus alami - tanpa perlu kuas ini dibersihkan atau didesinfeksi selama seluruh periode penggunaannya. ” Pengujian yang dilakukan oleh Pylote mengkonfirmasi mikrosfer antibakteri “mempertahankan tingkat kebersihan mikrobiologis yang tinggi dalam kondisi terburuk terhadap bahkan bakteri dan virus resisten antibiotik yang paling ganas seperti mereka yang bertanggung jawab atas herpes atau konjungtivitis,” CEO merek, Loic Marchin mengatakan kepada premium News News atau kepada herpes atau konjungtivitis, ”CEO merek, Loic Marchin mengatakan kepada premium News News Premium News,” kata CEO Loic Marchin Premium Beauty News Premium . Sejauh ini, prosesnya telah diuji pada sikat makeup dan serat maskara, tetapi teknologi ini dapat ditransfer ke kosmetik lain juga. Sampai sekarang, teknologi belum diuji pada strain virus di belakang Covid-19, tetapi telah ditemukan berdiri melawan untaian coronavirus lain (strain 229e) di mana ia menunjukkan hampir 99,9% penghancuran virus.
Meskipun teknologi ini belum tersedia di Inggris, merek -merek seperti Clinique dan Revlon juga telah menjalin teknologi antimikroba ke dalam sikat makeup mereka, melapisi bulu dalam solusi antimikroba yang tidak terlihat yang membunuh bakteri untuk menawarkan perlindungan sanitasi tambahan.
Dan merek cat kuku, Dr Remedy membedakan dirinya dengan bahan anti-jamur yang terjadi secara alami yang menyegel bakteri dan membantu membunuh kuman berbahaya. Inovasi seperti ini yang akan dicari oleh konsumen.
Pada hari -hari awal pandemi, kami membuang riasan dan lebih fokus pada kulit kami. Penjualan fondasi dan lipstik jatuh, berkat kebutuhan untuk memakai topeng, dan mencari "Face Spa at Home," ditembak sebesar 297% di Pinterest. Banyak dari kita masih mengenakan riasan yang lebih sedikit daripada dulu, tetapi, sebagai penangkal, keras, dan makeup eksperimental yang menyenangkan telah muncul sebagai penguat suasana hati bagi mereka yang membutuhkan pick-me-up.
“RUMBOUND [Millennials] melenturkan otot-otot kreatif mereka dan bereksperimen dengan penampilan make-up, pekerjaan pewarna, dan seni kuku untuk mengurangi kebosanan, belajar keterampilan baru dan merasa baik,” jelas Lisa Payne, editor kecantikan senior di agen peramalan tren, stylus. Ini diperkuat oleh media sosial, yang telah membantu memberikan inspirasi, hiburan, dan koneksi secara digital menggantikan pertemuan sosial fisik. “Di seluruh Tiktok dan Instagram, Prajurit Kecantikan telah menggunakan make-up sebagai cara untuk menghibur, menginspirasi, dan berbicara secara otentik kepada pengikut mereka,” setuju Kathryn. Bereksperimen dengan produk kami telah menawarkan kepada kami outlet kreatif. Ini juga mempelopori tren untuk maksimalis, lebih banyak makeup.
Dalam beberapa tahun terakhir, industri kecantikan alam telah berada di lintasan ke atas, tetapi kemunculan coronavirus mungkin telah merusak kepercayaan diri kita. “Kedatangan Covid-19 [telah menyoroti] seberapa alami tidak selalu berarti lebih baik-terutama di mana keselamatan dan umur simpan terkait,” jelas Kathryn. “Bioteknologi melangkah untuk menantang merek dan konsumen kecantikan untuk menempa definisi baru alami.”
Perpaduan terbaik dari alam dan teknologi, dibutuhkan bahan-bahan alami, seperti ekstrak tanaman atau laut sebagai titik awal, kemudian mereproduksi mereka di laboratorium daripada memanennya dari bumi atau laut. Ini mengatasi masalah seperti deforestasi dan pertanian berlebihan, menciptakan bahan-bahan yang menjaga integritas tanaman tetap utuh, dan menawarkan kepastian tambahan bahwa formula tersebut disetujui laboratorium dan aman untuk kulit. Contoh yang bagus dari ini adalah merek kecantikan laut, satu keindahan laut. “Kami mengambil sel tunggal, diperoleh dari mikroorganisme laut hidup melalui bioteknologi biru dan menumbuhkannya kembali di laboratorium,” jelas CEO dan pendiri Marcella Cacci. "Lingkungan laut dipertahankan karena tidak ada pemanenan atau ekstraksi skala besar dari alam." Demikian juga, merek kecantikan yang inovatif, biossance mengembangkan teknologi untuk mensimulasikan bahan yang melekat pada kulit, squalene (ditemukan di kulit hewan dan manusia) dari tebu terbarukan tanpa merugikan hewan atau lingkungan.
Salah satu aspek isolasi bahwa orang yang hidup sendiri melaporkan kesulitan dengan tidak adanya sentuhan dan interaksi manusia. Kita tahu betapa pentingnya sentuhan bagi kesejahteraan emosional kita, dan sementara kita tidak dapat memperkirakan interaksi manusia dengan tepat, teknologi haptic (yang menciptakan pengalaman sentuhan melalui teknologi) akan memainkan peran penting dalam membantu kita merasa lebih terhubung dengan pergi maju. Sudah, inovator seperti MAGO telah menciptakan sarung tangan sensor dengan HCI (interaksi komputer manusia) yang dapat mengikuti gerakan kita. “Saat dikenakan, sarung tangan menggunakan pelacakan jari dan umpan balik haptic untuk berbagi data secara langsung dengan komputer atau dokter. Di masa depan, jas atau pakaian dapat dikembangkan dengan menggunakan teknologi serupa, memungkinkan pelatih pribadi, guru yoga dan fisioterapis untuk menyesuaikan dan menghadiri klien, bebas genggam, ”jelas Kathryn.
Dan saat masih dalam masa pertumbuhan, teknologi seperti antarmuka haptic yang dipasang di jari Fulu (yang Anda kenakan di atas kuku Anda seperti falsie) berarti pijatan virtual tidak dalam waktu yang terlalu jauh. “[Ini] memberikan sentuhan augmented yang berarti pemakainya dan penerima dapat mengalami sentuhan virtual dan fisik dengan mulus dan bersamaan,” jelas Kathryn. Ditambah lagi dapat menciptakan kembali nuansa tekstil seperti bulu, atau sensasi seperti angin.
Bahkan dengan dunia yang terbuka, banyak pembeli dan penggemar kesehatan masih terlalu gugup untuk pergi ke kerumunan. Sepanjang pandemi, rumah kita telah menjadi pusat aksi. “Rumah ini menjadi ranah baru pengalaman pelanggan, dengan laptop dan perangkat seluler menggantikan ruang perawatan, studio kebugaran, dan penghitung kecantikan,” kata Kathryn. Layanan streaming langsung telah memungkinkan pengunjung olahraga untuk terus mengakses kelas kebugaran dengan teman mereka melalui laptop mereka dan kelas PE reguler Joe Wicks telah menjadi perlengkapan reguler bagi ribuan orang yang melakukan latihan di kebun atau ruang tamu mereka.
Demikian pula, merek dan pakar kecantikan telah membuat diri mereka lebih tersedia bagi pelanggan dan pengikut melalui kehidupan Instagram dan obrolan di mana mereka dapat menanggapi secara langsung pertanyaan. Di tempat lain, perusahaan seperti Guerlain, Caudalie, Deciem dan Clinique telah menawarkan konsultasi satu-satu virtual dengan para ahli dan staf counter mereka melalui Zoom dan Skype. Terapis, konselor, dan pelatih bimbingan telah melakukan sesi mereka atas panggilan video. Merek -merek lain seperti Bobbi Brown dan Inkey List telah meminta penggunaan fungsi kotak obrolan untuk memungkinkan pelanggan mengajukan pertanyaan dan meminta rekomendasi langsung di situs. Plus, daftar inkey telah menanggapi pertanyaan konsumen melalui tagar #askinkey mereka. Dan penata rambut telah fortiming klien untuk membimbing mereka melalui pemotongan di rumah dan pekerjaan pewarna yang gagal, tetapi juga, hanya untuk mengejar ketinggalan. “Salon Hersheson menemukan bahwa banyak pelanggan yang memesan klinik saran 25 menit di Zoom hanya menggunakan sesi untuk mengobrol dengan penata gaya daripada mencari nasihat,” ungkap Kathryn. "Dikombinasikan dengan keakraban alat digital ini, bisnis ini telah diubah menjadi teman yang mendukung, bukan hanya pemasok barang dan bimbingan." Dan sekarang kita tahu kita bisa melakukannya, kemungkinan layanan virtual ini akan terus ditawarkan dan ditingkatkan untuk kenyamanan pelanggan jauh di luar coronavirus.
Tidak ada yang seperti pandemi global untuk membuat kita semua lebih sadar kesehatan. Dan, meskipun itu adalah pra-covid lapangan yang muncul, bidang epigenetik bahkan lebih penting sekarang, mengingatnya dapat menandai dan menyampaikan informasi tentang bagaimana faktor gaya hidup mempengaruhi kesehatan kita. Epigenom adalah senyawa kimia yang memberi tahu genom apa yang harus dilakukan. Daripada mengubah urutan DNA kami (yang diperbaiki), mereka dapat mengubah cara DNA kami diekspresikan. Pengaruh lingkungan seperti diet, stres, merokok dan polusi semua dapat memengaruhi epigenom, dan pada gilirannya apakah bagian DNA kami (misalnya, sel -sel yang mendorong produksi protein) dihidupkan atau dimatikan.
“Kit pengujian langsung-ke-konsumen sekarang muncul yang memberikan visibilitas konsumen tentang gen variabel dan mendorong mereka untuk mengambil peran aktif dalam masa depan kesehatan mereka sendiri,” kata Kathryn. Ilmu di baliknya rumit, jadi itu akan dikenakan biaya, tetapi inovator seperti Muhdo menawarkan profil kesehatan DNA seharga £ 119,99. Anda mengirimi mereka sampel air liur, mereka akan menganalisisnya untuk penanda genetik dan mengungkap empat tujuan kesehatan utama yang berlaku untuk Anda, disertai dengan latihan yang direkomendasikan dan rencana makan yang disajikan melalui aplikasi seluler mereka. Sementara itu kronomi (yang juga menawarkan kit pengujian COVID-19) mengungkap faktor risiko sejak awal dalam skrining epigenetik platform kesehatan mereka untuk mengidentifikasi penyakit kronis yang dapat dicegah (yang menyumbang 70% dari anggaran perawatan kesehatan di seluruh dunia). Ini adalah investasi seharga £ 699 tetapi Anda diberi akses ke dasbor di mana Anda dapat memantau bagaimana kesehatan Anda dibentuk oleh faktor gaya hidup dan lingkungan dan mengukur efektivitas intervensi Anda.