Aroma Elizabeth Arden Untold , yang akan diluncurkan akhir tahun ini, merupakan salah satu yang sangat penting dalam sejarah label.
Terakhir kali label Elizabeth Arden meluncurkan aroma pilar hampir 20 tahun yang lalu, jadi tentu saja proyek baru ini menimbulkan harapan yang tinggi. Untuk mendapatkan kembali kejayaannya, label ini menargetkan demografi yang lebih muda.
E. Scott Beattie, presiden, chief executive officer dan ketua Elizabeth Arden tentu merasa bahwa parfum Untold by Elizabeth Arden baru akan melakukannya dengan baik karena itu dan memberi tahu WWD.com bahwa:
“Ini adalah interpretasi modern dari seorang wanita, yang akan membawa konsumen muda ke waralaba. Kami percaya ini akan menjadi pintu gerbang bagi para konsumen untuk menunjukkan bahwa merek tersebut relevan bagi mereka. Dan kami yakin konsepnya — yang merupakan pusat kota New York yang keren — cukup universal sehingga dapat dimainkan dengan baik secara global.”
Dikembangkan oleh parfum Clément Gavarry dari International Flavours &Fragrances, wewangian Elizabeth Arden Untold adalah "sangat canggih, tetapi memiliki kesegaran dan kilauan" dan itu ditentukan oleh nada lada merah muda, bergamot, pir, blackcurrant, gardenia, melati, nilam, cendana, amber dan musk. Jika kedengarannya seperti campuran yang kompleks, itu karena aroma baru dirancang untuk memiliki daya tarik internasional dan bertujuan untuk "mewakili semua aspek wanita." Aspek-aspek tersebut adalah:bersemangat, tidak terduga, halus, misterius, dan sensual.
Meskipun wewangian baru Untold by Elizabeth Arden sudah pra-penjualan online dan akan dijual di counter pada pertengahan Juli di beberapa tempat, di tingkat global distribusi diharapkan akan selesai pada bulan September.
Wewangian Untold hadir dalam tiga versi:1 oz. seharga $49, 1,7 ons. seharga $59 dan 3,3 ons seharga $79. Produk tambahan yang akan dijual adalah 6.8-oz. krim tubuh, $45, dan 6,8 ons. sabun mandi, $38. Di AS, sekitar 2.500 departemen dan toko khusus akan membawa aroma tersebut. Kampanye iklan untuk parfum baru Elizabeth Arden dijadwalkan akan dirilis pada bulan September juga.
Lebih banyak wewangian baru:
Taylor oleh Taylor Swift Fragrance 2013
Viva La Juicy oleh Juicy Couture
One Direction Wewangian Momen Kami