Anda tidak perlu melihat lebih jauh dari tren olahraga yang sedang booming dalam semua kejayaannya yang mengenakan celana kasmir untuk melihat bahwa dunia mode dan atletik yang dulunya berbeda telah berada di jalur konvergensi. Konvergensi itu sangat mirip dengan Brandblack, label berbasis El Segundo yang diluncurkan tahun lalu dengan beberapa tendangan serius yang berorientasi pada performa — seperti sepatu kets yang dipakai Los Angeles Clipper Jamal Crawford sepanjang musim.
Untuk musim semi dan musim panas 2015, Brandblack memperluas koleksi pakaian pria lengkap pertamanya, yang ditujukan tepat untuk sweet spot di mana olahraga bertemu dengan gaya.
Koleksi debut Future Legends — dinamai dari lagu pembuka di album David Bowie tahun 1974 "Diamond Dogs" — terdiri dari selusin item yang dari kejauhan mungkin disalahartikan sebagai pakaian olahraga biasa:celana pendek longgar, T-shirt , hoodies, celana olahraga dan sejenisnya. Dari dekat, semua jenis perkembangan mode menjadi jelas:atasan tanpa lengan dan celana pendek diembos untuk menciptakan tampilan kulit, T-shirt yang menyerap kelembapan memiliki gorden lembut dan ujung sedikit melorot, dan grommet dalam tali serut ikat pinggang berkilau dengan semburan halus dari enamel warna-warni.
Penawaran perdana, yang melanda ritel pada pertengahan Maret, dilakukan oleh berbagai toko sepatu dan butik termasuk Blends, Conveyor di Fred Segal dan American Rag, yang terakhir telah memamerkan barang-barang di jendela utama La Brea-nya. Lokasi jalan selama tiga minggu terakhir.
"Ini adalah merek yang saya pikir berbicara kepada orang-orang yang ingin memakai barang-barang keren," kata Caleb Lin, wakil presiden dan direktur pembelian American Rag. "Pertama kali kami memposting sesuatu tentangnya, kami langsung menjualnya."
foto:gaun pengiring pengantin melbourneLin mengatakan bahwa meskipun pakaian atletik dengan pakaian atletik bukan hal baru (mengutip label seperti Wings + Horns), yang membedakan Brandblack adalah harganya yang menguntungkan (sepatu kets mulai dari $140, pakaian termasuk $40 T- kemeja, celana olahraga $100, dan hoodies $150). "Sepatu Jet dibuat di pabrik yang sama yang membuat sepatu untuk Prada dan mereka menawarkan celana seharga $110 dengan kualitas yang sangat bagus.... benar-benar berpikir dua kali tentang itu."
Brandblack adalah gagasan pendiri David Raysse, dan sulit membayangkan seseorang yang diposisikan lebih sempurna untuk memadukan dunia mode dan olahraga. "Ayah saya adalah salah satu pendiri Kenzo," kata Raysse, "dan ibu saya — nama gadisnya ketika dia menjadi model adalah Carol La Brie — ada di sampul Vogue [Italia, pada tahun 1971]. Dia adalah orang kulit hitam pertama model ... sebelum Beverly Johnson [ada di sampul US Vogue]. Mereka adalah orang-orang yang tumbuh di sekitar saya. Pada saat yang sama saya terobsesi dengan olahraga — saya bermain bola basket di sekolah menengah dan di perguruan tinggi — jadi saya selalu kedua minat itu sejak awal. Saya telah mencoba memaksakan [konsep] merek ini ke dalam setiap pekerjaan yang saya kerjakan — dan saya telah melakukannya selama 20 tahun."
Dengan "ini" yang dia maksud adalah bisnis sepatu kets. Setelah mempelajari desain industri secara singkat di Pratt, Raysse (diucapkan seperti "beras") memulai karirnya pada tahun 1993 di Fila, di mana ia mengerjakan beberapa sepatu kets terkenal, termasuk Grant Hill II dan Stackhouse. Empat tahun kemudian dia pindah ke Adidas, di mana dia menjadi direktur program bola basketnya dan mendesain sepatu untuk Kobe Bryant dan lainnya. Dia meninggalkan dunia alas kaki selama beberapa tahun untuk bekerja dengan desainer Philippe Starck (di mana proyeknya bervariasi dari kacamata hingga sepeda bermotor). Pada tahun 2009 dia ditunjuk oleh Skechers yang berbasis di Pantai Manhattan untuk meluncurkan kategori sepatu kinerja perusahaan tersebut.
Meskipun Raysse meninggalkan Skechers pada tahun 2012 untuk memulai Brandblack, perusahaan tersebut merupakan investor mayoritas dalam usaha pemula tersebut. Raysse menggambarkan hubungan seperti itu dari papan nama mewah milik Grup Volkswagen Bugatti. "Satu-satunya hal yang kami andalkan dari mereka adalah logistik dan uang," katanya. "Kami sepenuhnya mandiri dalam segala hal — sepanjang hari, desain, pemasaran."
Sebagian besar pembangunan merek sehari-hari terjadi di kantor Brandblack's El Segundo, berkat basis karyawan yang hampir tidak cukup besar untuk memainkan permainan bola basket pikap (hanya delapan karyawan termasuk Raysse, direktur kreatif Billy Dill, dan seorang desainer pakaian yang berolahraga. dari New York City), dan Dill mengatakan bahwa mendasarkan merek di sini telah membentuk tampilan dan nuansanya.
"Kami memiliki estetika LA yang sangat, dan cuaca adalah faktor besar. Jika Anda bekerja di salah satu perusahaan atletik yang lebih besar di Portland atau Baltimore, Anda tidak akan berlari atau berselancar di pagi hari dan kemudian mengemudi. berkeliling dengan mobil konvertibel," kata Dill. "Di sini Anda bisa bermain bola sepanjang hari. Dan ada estetika desain tertentu yang terjadi dengan benar dalam hal perpaduan antara mode dan olahraga, dan itu cocok di L.A."
Koleksi alas kaki pertama Brandblack yang terdiri dari enam siluet secara resmi diluncurkan pada Februari 2014, hampir tanpa upaya pemasaran, penjualan hanya melalui tiga akun ritel dan situs e-commerce milik perusahaan. Sepatu berikutnya tidak akan jatuh selama lebih dari setahun.
Raysse dan Dill mengatakan langkah lambat ini memberi mereka kesempatan untuk mengubah penawaran produk mereka dan membiarkan buzz membangun secara organik. Faktor buzz dibantu oleh fakta bahwa merek tersebut telah menandatangani Crawford untuk menjadi wajahnya, lengkap dengan sepatu basket tanda tangan yang disebut J. Crossover. "Kami menempuh rute itu karena jika kami akan membuat produk yang sangat jelas tidak terlalu sporty, perlu ada pengesahan dari apa yang dilakukannya," kata Raysse. "Dan ada semacam keanggunan yang tenang pada permainan [Crawford] yang menurut kami cocok."
Iterasi kedua dari sepatu seharga $140 itu — J. Crossover II — ringan dan ringan, dengan salah satu dari ukuran 9 yang beratnya hanya 10 ons berkat konstruksi kaki depan yang rajut dan penggunaan busa berpemilik. bantalan dijuluki Jet-Lon. Itu terbukti beresonansi di kasir juga — ketika diluncurkan pada 15 Maret, toko bata-dan-mortir melaporkan penjualan pada hari yang sama dan Raysse mengatakan bahwa versi khusus yang dirilis pada akhir April bertepatan dengan penampilan Clippers di NBA playoff terjual habis di finishline.com dalam 15 menit.
Selain sepatu kets khas Crawford, Brandblack membuat tiga sepatu bola basket lainnya, sepatu lari, dan sepatu kets off-court senilai $160 (Jet) dengan jenis kulit nappa di bagian atasnya yang cocok dipadukan dengan norma inti mana pun. mulai dipasarkan hari ini.
Raysse tidak akan membahas angka penjualan tertentu tetapi menggambarkannya sebagai "sangat kecil". ("Kami mungkin telah menjual total 10.000 pasang sepatu sejak peluncurannya," katanya.) Namun, meskipun sepatu adalah fondasi bisnis ini, yang membedakan Brandblack dari yang lain adalah apa yang terjadi mulai dari pergelangan kaki ke atas. Mengambil satu halaman dari buku pedoman mode, setiap koleksi pakaian akan terinspirasi oleh tema tertentu. Raysse menunjuk ke koleksi perdana Future Legends. "Kami [semua] bercita-cita menjadi legenda masa depan," katanya, "seperti anak yang bermain bola basket pada usia 16 tahun ingin menjadi Kobe Bryant dan bangun lebih awal dari semua orang, berlatih lebih keras."
Didasarkan pada palet warna hitam dan abu-abu, selusin potongan berbagi getaran minimalis / retro-futuristik termasuk jaket universitas dalam apa yang tampak seperti neoprene abu-abu heather tetapi sebenarnya dicetak secara digital, sepenuhnya bernapas, spacer mesh (jaket Dekkard, $ 200 ). Ada juga celana olahraga dengan bahan yang sama tetapi dalam siluet yang terinspirasi oleh celana BDU (seragam baju perang) militer dan taktis (Celana vektor, $130) dan cangkang anorak pullover tahan cuaca dengan tudung seperti jubah dan ujung renda warna-warni yang dicelupkan ke dalamnya. poliuretan termoplastik (Sith hood, $150).
Koleksi Strangebattlefield musim gugur 2015 yang sudah selesai, yang akan menambahkan lebih banyak olahraga lari dan latihan, memiliki motif militer yang pasti, tetapi namanya juga mengacu pada konsep kompetisi. "Pakaian pria mengambil banyak isyarat dari militer, potongannya, detailnya, jadi ada anggukan untuk inspirasi militer. Tetapi seorang atlet dapat menemukan dirinya berlari di gang, tempat parkir, atau stadion," kata Raysse. "Jadi idenya adalah di mana pun Anda berkompetisi, di situlah medan perang aneh Anda."
Koleksinya meliputi celana ketat lari dan celana pendek lari yang dirancang sepenuhnya yang Dill tunjukkan bahwa dibuat tanpa membuat satu jahitan pun. ("Mereka dirajut dengan mesin rajut berbentuk tabung," dia menjelaskan.) Tapi yang menonjol adalah potongan seperti ponco yang dikancing secara asimetris yang Dill gambarkan sebagai jubah lari. "Ini terinspirasi oleh jaket militer Belanda dari tahun 1920-an atau 1930-an," kata Raysse, "Nike tidak akan melakukan [sesuatu seperti] ini."
lihat lebih lanjut:gaun pengiring pengantin sydneyBagikan berita mode terbaru, tips kecantikan, gaya selebriti. Lihat sekarang.